Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

Организационный подход в маркетинге

Этот метод позволяет изучить организации и деловые структуры, выполняющие отдельные функции маркетинга. В системе маркетинга сформировались и функционируют разнообразные виды организаций и предприятий. Организационный подход предполагает анализ их деятельности (посредников, смежных организаций и т. д.), а также изучение структуры системы маркетинга. Посредники — это лица, предприятия или организации, специализирующиеся на выполнении различных функций маркетинга, связанных Читать дальше...

Функциональный подход в маркетинге

Один из методов деятельности в маркетинге — разделение процесса на функции и анализ выполнения этих функций. У специалистов нет единой классификации функций маркетинга — в перечнях, предлагаемых различными авторами, можно насчитать от 8 до 30 видов деятельности. Обменными называются функции маркетинга, связанные с передачей права собственности на товар. Как покупка, так и продажа товара непосредственно Читать дальше...

Понятие системы сельскохозяйственного маркетинга

Каждый из нас так или иначе ежедневно сталкивается с сельскохозяйственным маркетингом, однако немногие представляют себе процесс маркетинга в целом. Фермеры, потребители, переработчики продукции, оптовики, биржевые брокеры, розничные торговцы рассматривают маркетинг со своих позиций. Наше представление о маркетинге связано также с конкретным опытом, а иногда и с предрассудками. Неудивительно, что существует определенная путаница во взглядах на Читать дальше...

Маркетинг в сфере товарного обращения

Специфика маркетинга в отраслях национальной экономики предполагает учёт особенностей сферы материального производства, товарного обращения, транспортного обслуживания, строительства, агропромышленного комплекса и пр. Основные направления маркетинговой деятельности являются ключевыми составляющими всех стадий воспроизводственного процесса — от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления. Механизм маркетинговой деятельности может успешно функ­ционировать исключительно за счёт использования оптимальных Читать дальше...

Модель управления маркетингом малого бизнеса

Маркетинговое управление предприятием (ориентация на ры­нок) основано на современной маркетинговой концепции, что оз­начает формирование нового образа мышления, развитие коммуни­кативных связей предприятия с рынком. Оно выражается через достижение максимальной прибыльности предприятий малого бизнеса за счет потребительской удовлетворенности при сервисизации их производства, распределения, обмена и потребления. Б.А. Соловьев в своем труде «Управление маркетингом: 17-моульная программа для менеджеров» Читать дальше...

Конкурентные стратегии на функциональном уровне

Главное содержание функциональных стратегий заключено в раз­работке планово-управленческих решений по обоснованию выгод­ного целевого рынка, привлечению максимального количества по­купателей и успешному позиционированию для получения желае­мых доходов. Функциональная стратегия по обоснованию целевых рынков сбыта предполагает интеграцию планово-управленческих решений на локальном уровне по таким вопросам, как: на какие рынки сбы­та выходить? в какое время? в каком объеме производить Читать дальше...

Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля в маркетинге

Получив полную свободу в поиске партнеров, установлении цены, формировании ассортимента, малое предприятие вынуждено самостоятельно разрабатывать ориентиры поступательного развития с выделением приоритетных направлений. Проблемы «выживания» на рынке России заслоняют «марке­тинговую стратегию» многочисленными оперативными решениями без учета элементов перспективы и роста. В основе стратегического маркетинга лежат глубокие аналити­ческие исследования, отражающие поведение компании на рынке при непосредственном взаимодействии Читать дальше...

Принципы эффективности управления маркетингом

Маркетинг как наука об управлении товарно-денежными отношениями в обществе интегрирует такие важнейшие категории, как «качество жизни», «безопасность производства и потребления», «че­ловеческие ценности», «экология окружающей среды», «социальная ответственность». Эффективность управления маркетингом в первую очередь отражает гармонизацию общества и уровень качества пере­численных категорий. Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования Читать дальше...

Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности

В последнее время рекламный бизнес приобрел широкие масштабы во многих странах мира, в том числе в странах бывшего социалистического лагеря, хотя начал развиваться в последних всего несколько лет назад. Тот факт, что его развитие в этих странах носило поначалу спонтанный характер, без предварительного изучения опыта в других странах, объясняет наличие большого количества ошибок в их Читать дальше...

Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций

Большую роль в формировании положительного восприятия орга­низации, ее товаров или услуг играет выставочно-ярмарочная дея­тельность. Именно она позволяет использовать все возможные спо­собы для захвата рынка и достижения оптимального результата от коммуникационной работы. Коммуникации в сфере выставочно-ярмарочного бизнеса — очень важное и вероятно ключевое направ­ление в создании наиболее благоприятных для компании условий бизнеса. Торговая ярмарка — кратковременное, Читать дальше...

Выставка — шанс завоевать клиента

Первое, что вы делаете, — заблаговременно сообщаете о вашей фирме и её участии в выставке. Даёте рекламное объявление в средствах массовой информации и обещаете клиентам новую информацию, новый товар или даже выигрыш при ро­зыгрыше призов. Когда посетитель пришёл на выставку, ваша задача опередить конкурентов, пригласив его именно к вашему стенду. Тра­диционный путь — ваш сотрудник Читать дальше...

Женщина в истории американской рекламы

На Мэдисон-авеню, главной улице американских реклами­стов, к клиентам обращаются в женском роде. Рекламистам давно известно, что именно женщина является основным поку­пателем товаров. Согласно статистике, 80 % покупок соверша­ется женщинами. Социальная практика свидетельствует, что женщины не только тратят деньги мужей, но и большая их часть имеет собственные значительные доходы. Кто делает рекламу, обращенную к женщине? Мужчины. Читать дальше...

Реклама в Интернете. Ее виды

  Простейшей формой представления информации в сети Интернет является сайт-визитка. Она представляет собой крат­кую справку о компании. Содержание этой справки, как пра­вило, не обновляется и потому потребителю нет особого смысла возвращаться к ней снова. За сайтами-визитками следуют официальные сайты. Цель по­добного сайта — размещение данных о компании в сети Ин­тернет, создание представительства в ней. Обычное Читать дальше...

Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте

Использование предпринимателями России рекламы и связей с общественностью реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты ком­мерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей. Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю. В Законе Российской Федерации «О рекламе» Читать дальше...

Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса

Концепция рыночного управления предполагает не просто созда­ние маркетинговой службы, но и изменение философии ее деятельно­сти в целом, т.е. ориентацию исключительно на запросы потребителя. Маркетинговая структура как целостная совокупность взаимо­связанных элементов должна быть достаточно подвижной, гибкой, с высокой степенью адаптации к рыночным переменам, доступным и результативным механизмом управления для реализации миссии компании. Построение маркетинговой службы базируется Читать дальше...

Повышение эффективности внешней рекламы

Независимо от вида, такая реклама всегда предназначена «движущейся аудитории»: человек проходит мимо афиши или афиша «проходит» мимо него. Составляя такую рекламу, рассматривайте ее, как будто бы вы имеете дело с пяти или десятисекундной рекламой по телевидению, т.е. рассчитывайте только на несколько секунд внимания потенциального читателя. В основном эта реклама носит характер не столько сообщения, сколько Читать дальше...

Рекламный агент и его роль

Теоретически рекламодатель обращается к рекламисту и делает заказ. Рекламист выполняет его. Распространитель рек­ламы доносит ее до получателей. Получатели рекламы начина­ют интенсивно на нее реагировать, например покупать товар. На практике в ходе процесса возникает, что бывает доста­точно часто, множество препятствий. Во-первых, рекламодатель не всегда знает, нужна ли ему реклама и какая именно. Во-вторых, рекламных агентств существует Читать дальше...

5 принципов привлечения и удержания клиентов для рекламного агентства

Принцип первый: наглядность возможностей. Чтобы выб­рать рекламное агентство, рекламодатель должен убедиться в его концептуальной и творческой состоятельности. Этому спо­собствует тщательно отрежиссированный спектакль — пред­ставление специально отобранной, систематизированной и офор­мленной коллекции образцов концепций рекламных кампаний, творческих разработок, рекламной продукции. Презентация этих материалов особенно впечатляет, если они служат наглядным доказательством, что агентство чувствует себя уверенно не только Читать дальше...