Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Маркетинг

Маркетинг в банке

В широком понимании маркетинг представляет собой деятель­ность фирмы (компании) по исследованию рынка и не только той его части (сегмента), где у фирмы существуют непосредственные интересы по сбыту своей продукции, но и прогнозирование возможного поведения рынка нового товара. Маркетинговая служба компании должна решить вопрос о целесообразности производства новой продукции, а также о перспективах создания нового рынка. Читать дальше...

Макро и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса

Маркетинг направлен не достижение согласованности внутрен­них реальных возможностей (материальный и интеллектуальный потенциал) с требованиями внешней среды (конкуренция, государ­ственное регулирование, экономические и социально-культурные факторы) для получения желаемого результата. В связи с тем что каждая фирма действует в специфических ус­ловиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга пре­терпевает значительные изменения в зависимости от того, где она внедряется. Читать дальше...

Концепции, принципы и функции маркетинга

Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях конкуренции стал известен благодаря эффективности его примене­ния в коммерческой сфере. Введение в научный оборот самого тер­мина «маркетинг» связывают с началом XX века. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов «market getting», что переводится на русский язык как «освое­ние рынка», а еще лучше — «обретение Читать дальше...

Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 год — настоящее время)

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что 50-е и 60-е годы были временем расцвета массового маркетинга. В 70-е годы происходила сегментация и линейное расширение. В начале 80-х годов осуществлялся интенсивный маркетинг ниш, который разделил рынки на мелкие группы потребителей, каждая из которых обладает специфическими нуждами и запросами, требующими удов­летворения. К концу 80-х годов маркетинг Читать дальше...

Сущность маркетинга

Хрестоматийной является истина, что слово «маркетинг» про­исходит от английского слова «маркет» (market), и поскольку «маркет» означает рынок, делается вывод о том, что маркетинг — это такая система хозяйствования, которая ориентирована на рынок, на потребителя, на изучение его запросов и интересов. Но слово market как глагол в английском языке имеет еще и такие значения, как продавать, Читать дальше...

Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга

Вполне определенно можно утверждать, что процесс, который сегодня называют маркетингом, существовал всегда. Речь идет о маркетинге как явлении, присущем отношениям, связанным с обменом. Истоки маркетинга следует искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства, т.е. такой формы общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обме­на посредством Читать дальше...

Маркетинг и разработка товаров

Разработка товаров — одно из ключевых звеньев комплекса мар­кетинга, в рамках которого ставится задача изучения мер по повы­шению конкурентоспособности товаров, особенно с точки зрения качества и учета запросов конечных потребителей, налаживается процесс выпуска новых товаров, оптимизируется товарный ассор­тимент и удлиняется жизненный цикл товаров. В центре внимания маркетинга должен быть конкретный потребитель с его запросами и Читать дальше...

Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 года)

Первый этап эволюции маркетинга являлся своего рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность первого этапа состоит в том, что он в свою очередь делится на три последо­вательных периода. Годы 1860—1920 на общем фоне превышения спроса над пред­ложением характеризуются процессами совершенствования произ­водства, основная цель которого заключалась в увеличении объе­мов и ассортимента выпускаемой продукции. Годы 1920—1930 Читать дальше...

Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 годы)

Второй этап эволюции современной концепции маркетинга ха­рактеризуется тем, что под влиянием последствий мирового экономического кризиса 1929—1932 годов маркетинг начинает приобре­тать контуры концептуальной системы. К этому же времени отно­сится появление так называемых базовых концепций, ставших ос­новой последующего развития маркетинга вплоть до наших дней. В этот период сформировались три основополагающих подхода к орга­низации маркетинговой деятельности, составляющих его Читать дальше...

Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 года)

Третий этап эволюции маркетинга превратил его, по существу, в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникаций между фирмой и окружающей ее средой, в комплексную системную деятельность. В этот период маркетинг стали рассматривать с позиций систем­ного анализа на основе общей теории управления. Маркетинг по­степенно становится одним из главных элементов корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю Читать дальше...

Рекламные онлайн фильмы

Один из самых последних модных и востребованных трен­дов современной рекламной индустрии — производство ко­роткометражных рекламных фильмов, размещаемых в Ин­тернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продол­жительность, закрытый доступ и высочайшее качество рек­ламного продукта. Такие рекламные фильмы очень дороги в производстве: они напоминают мини-версии голливудских блокбастеров, их продолжительность составляет 5-10 Читать дальше...

Ответственность за рекламу

Не спешите звонить на киностудии в поисках сценария фильма, достойного вашего продукта, окрыленные мыслью, что скрытая реклама — это волшебная палочка, открываю­щая подсознание, сердца и кошельки потребителей без при­нуждения и насилия. Да, теперь вы знаете, что если захо­тите продать зимой холодильники эскимосам, то у вас это получится. Или: если решите привить моду на лапшу быст­рого Читать дальше...

Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений

Сильным психологическим воздействием обладает техно­логия использования имени бренда в названии фильма, се­риала, книги, песни, компьютерной игры и т. п. Примерами такой скрытой рекламы могут служить названия книги и одноименного фильма «Дьявол носит Prada», названия книг Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», «Прин­цесса на кириешках», строка из песни Земфиры «Мое Кеп-zo — сандал…», «Черный Бумер» Сереги, Читать дальше...

Становление маркетинга в России

В России интерес к маркетингу как рыночной концепции управ­ления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться в середине 70-х годов. Первые публикации по вопросам маркетинга появились в жур­налах «Мировая экономика и международные отношения» (Г. Абрамишвили, Н. Капустина и т.д.), «Внешняя торговля» (П. Завья­лов, Д. Костюхин, И. Кретов Читать дальше...

Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд

Использование звезд первой величины в рекламе или в кам­паниях product placement может называться различными терминами: talent relations celebrity marketing престижное потребление и т. д. Главное — товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последст­виями воздействия рекламы. Психологи многократно дока­зывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится Читать дальше...

Скрытая реклама в художественных фильмах

Современная скрытая реклама в кинематографе настоль­ко разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигают­ся практически все виды товаров. Однако на контент pro­duct placement в некоторой степени влияет и спе­цифика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рын­ка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше...

Скрытая реклама в видеоиграх

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух ви­дах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше...

Реклама и дети

Интерес к знаменитостям начинается у детей в достаточно раннем возрасте. И по мнению психологов, является призна­ком здорового психологического развития. Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную по­пулярность в своей группе. На такого рода разговоры у де­тей уходит около тридцати процентов времени межсоци­ального общения, и это дает детям Читать дальше...