Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Маркетинг

Обратная скрытая реклама

Понятие «обратная скрытая реклама» (reverse product pla­cement) означает вхождение вымышленного бренда из ху­дожественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы та­ких примеров пока не очень много, но почти все они пред­ставляются весьма успешными маркетинговыми находками. Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со. Из серии книг Читать дальше...

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле. По международным данным социологов, самыми актив­ными Читать дальше...

Скрытая реклама в комиксах

Как известно, впервые скрытая реклама была размещена в комиксе о морячке Папае, продвигающем здоровый образ жизни вместе с консервированным шпинатом фирмы The Spinach Сап. Жанр комикса до сих пор остается очень востребованным среди рекламистов, поскольку он обладает способностью эффективно доносить до сознания людей ин­формацию, оказывать на них влияние. Причина популярности комикса может быть объяснена его Читать дальше...

Скрытая реклама в художественной литературе

Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель Читать дальше...

Скрытая реклама и теория социального научения

О способности телевизионных и кинообразов влиять на формирование как негативного, так и позитивного поведе­ния писали многие психологи. Классические эксперименты Альберта Бандуры доказывали силу влияния «социально­го заражения», которое воздействует на людей главным образом через информацию, потребляемую ими через те­левидение. В современном мире образы и модели поведения, тиражи­руемые СМИ, стали одним из главных источников социа­лизации. Социализация (от Читать дальше...

Увеличение эффективности скрытой рекламы через социальные стереотипы

Размещение скрытой рекламы в художественных фильмах всегда связано с использованием устоявшихся в обществе социальных, профессиональных и этнических стереотипов. Эффективность скрытой рекламы можно повысить во много раз, если Ге­рой, его образ и статус в художественном произведении и те товары, которые он продвигает, будут соответствовать сте­реотипному восприятию. Так, например, общеизвестно, что итальянские мафиози, живущие в США, курят Читать дальше...

Хроноэффект скрытой рекламы

Дозировка времени, в течение которого показывают про­двигаемый продукт, является важнейшим фактором в оцен­ке психологической эффективности скрытой рекламы наряду с сюжетом, мизансценой, харизмой и популярностью Героя. Хроноэффект скрытой рекламы мож­но сравнить с 25-м кадром, который практически не улав­ливается сознанием. Подсознание фиксирует 25-й кадр, запоминает его и в дальнейшем моделирует поведение при помощи полученных (навязанных) знаний о Читать дальше...

Вовлеченность зрителя в сюжет произведения — залог успешности скрытой рекламы

Психологическая эффективность скрытой рекламы в нема­лой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаяте­лен и убедителен, то желание быть похожим на него, подра­жать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Скрытая реклама, как и обычная реклама, унифицирует по­требности и вкусы Читать дальше...

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запо­минаемость бренда, потому что именно запоминаемость ве­дет к эмоциональным оценкам и эффективности воздейст­вия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии pro­duct placement было проведено с использованием голливуд­ского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в Читать дальше...

Типы и каналы распространения скрытой рекламы

Изучение скрытой рекламы как научной технологии нача­лось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала рас­пространения: Визуальная (visual) скрытая реклама Разговорная (spoken) скрытая реклама Скрытая реклама через использование (usage) Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных Читать дальше...

Рынок скрытой рекламы и ценообразование

Мировой рынок скрытой рекламы переживает в последние несколько лет значительный ежегодный рост. В особенно­сти стремительные темпы роста рынка скрытой рекламы характерны для США и России, где законодательство дает кинопродюсерам и рекламодателям лазейки для продвижения товаров в ху­дожественных произведениях, когда это невозможно или слишком дорого сделать через традиционные рекламные каналы. Стремительный рост российского рынка скрытой рекламы Читать дальше...

Скрытая реклама в российских блокбастерах

Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения круп­ных брендов в российской видеопродукции. Герои филь­ма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM. После размещения водки «Урожай» спрос на нее настоль­ко возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского Читать дальше...

Синдром подражания знаменитостям

Многочисленные международные психологические исследования показывают, что около одной трети населения развитых стран страдают синдромом подражания знаменито­стям (Celebrity Worship Syndrome). Этот психологический недуг ставит людей, испытывающих нездоровый интерес к жизни, имиджу и привычкам звезд, в частичную или пол­ную зависимость от их кумира, что достаточно эффективно используется маркетологами, продающими всевозможные виды товаров, которые ассоциируются со звездами, находя­щимися Читать дальше...

Психологическая идентификация зрителей с продуктами скрытой рекламы

Главное психологическое преимущество скрытой рекламы перед остальными маркетинговыми коммуникациями и рек­ламой заключается в его технологии. Воздействие через художественные образы, реализуемое через скрытую рекламу, значительно облегчает процесс проникновения в мас­совое сознание образа товара, идеи или услуги. Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, реклама включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. По Читать дальше...

Диссонансный product placement

Максимального психологического влияния на потребителя через product placement можно добиться при профессио­нальном сочетании четырех основных составляющих успе­ха: сюжет мизансцена Герой продукт Это значит, что продукт, продвигаемый через product placement, не проти­воречит образу Героя и его стереотипному восприятию у аудитории. Мизансцена, в которой рекламируется продукт, должна быть максимально органично вплетена в сюжет произведения, а использование в Читать дальше...

Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях

Product placement — это эффективная маркетинговая тех­нология, зарекомендовавшая себя на рынке в качестве од­ного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг. Как и все современные технологии управления массо­вым сознанием, а значит — потребительским поведением, технология product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались Читать дальше...

С помощью чего компания может добиться преимущества в маркетинге?

В наши дни менеджеры посещают одни и те же семина­ры, где им объясняют ценность бенчмаркинга, аутсорсинга и способы превзойти предложения конкурентов. Но игровое поле никогда не остается статичным, поскольку каждый кон­курент вступает на рынок, обладая различным набором ресурсов, уровнем компетенции и возможностей. Бдительные компании обнаружат и моментально используют конкурент­ные преимущества. Доли рынка быстро изменяются в Читать дальше...

Скрытая реклама на телевидении

На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким на­слаждением голодные участники проекта используют кос­метику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а Читать дальше...