Конспект экономиста:)

Меню

Метка: марка

Значение торговой марки

Реклама тесно связана с зарегистрированными торговыми марками фирм. На многих рынках имеются два типа фирм. Некоторые фирмы продают изделия с обще­признанными зарегистрированными торговыми марками, в то время как другие — торгуют заменителями-аналогами. Например, на сайте www.mprofit.ru Вы можете купить как генератор сигналов известной фирмы HP, так и более дешёвый аналог отечественного производства. Даже в обычном Читать дальше...

Торговые марки при социализме

В пользу торговых марок говорит и опыт бывшего Советского Союза, в котором «невидимую руку рынка» пытались подменить центральными государственными органами планирования. Интересно, что они, так же как и потребители в свободной рыночной экономике, прекрасно понимали, что зарегистрированые торговые марки — дополнительная гарантия качества продукции. В статье, опубликованной в Journal of Political Economy в 1960 году, Читать дальше...

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запо­минаемость бренда, потому что именно запоминаемость ве­дет к эмоциональным оценкам и эффективности воздейст­вия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии pro­duct placement было проведено с использованием голливуд­ского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в Читать дальше...

Телевещательные компании как торговые марки

Зарегистрированные торговые марки информируют потребителей о предла­гаемых фирмами товарах. Создание, регистрация и обеспечение достоверно­сти информации, которую несёт торго­вая марка, — предмет неустанных уси­лий многих предпринимателей, вклю­чая телевещательные компании. НОВЫЙ ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ СЕЗОН: ИМИДЖ — ВСЁ! Стюарт Эллиот Вспышка маркетинговой активности, направленная на «раскрутку» осенних премьер телепрограмм, оцениваемая в $ 400-500 млн, наводнила Америку по­токами «маркировки». «Маркировка» Читать дальше...