Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Cкрытая реклама

Рост скрытой рекламы в интернете

Согласно анализа американской исследовательской фирмы PQ Media, Инетернет — самый быстро растущий сегмент индустрии скрытой рекламы. В 2009 году, доля скрытой рекламы выросла более чем на 10% до 40 миллионов долларов, в то время как объём всего рынка рекламы уменьшился на 2,8%. Глава PQ Media, Патрик Куинн, отметил что большая часть этого роста пришлась на Читать дальше...

Рекламные онлайн фильмы

Один из самых последних модных и востребованных трен­дов современной рекламной индустрии — производство ко­роткометражных рекламных фильмов, размещаемых в Ин­тернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продол­жительность, закрытый доступ и высочайшее качество рек­ламного продукта. Такие рекламные фильмы очень дороги в производстве: они напоминают мини-версии голливудских блокбастеров, их продолжительность составляет 5-10 Читать дальше...

Скрытая реклама Apple в фильмах, сериалах и ТВ шоу

Рекламная агрессивность компании Apple растёт с каждым днём. Первым сериалом, где появилась скрытая реклама свежего Ipad стала  американская комедии ABC, к нему подтянулся сериал Modern Family. Не обошлись без скрытой рекламы Aplle и свежие фильмы — боевик «Киллеры», «Секс в Большом городе 2», а так же «Побег из Вегаса». Apple во всю готовит продвижение своих Читать дальше...

Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции скрытой рекламы

Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспеди­циях являются медиабестселлерами. С неизменным интере­сом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за муже­ственных, бесстрашных и сильных людей. Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамени­ты, чем Мадонна или Читать дальше...

Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений

Сильным психологическим воздействием обладает техно­логия использования имени бренда в названии фильма, се­риала, книги, песни, компьютерной игры и т. п. Примерами такой скрытой рекламы могут служить названия книги и одноименного фильма «Дьявол носит Prada», названия книг Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», «Прин­цесса на кириешках», строка из песни Земфиры «Мое Кеп-zo — сандал…», «Черный Бумер» Сереги, Читать дальше...

Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд

Использование звезд первой величины в рекламе или в кам­паниях product placement может называться различными терминами: talent relations celebrity marketing престижное потребление и т. д. Главное — товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последст­виями воздействия рекламы. Психологи многократно дока­зывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится Читать дальше...

Скрытая реклама в художественных фильмах

Современная скрытая реклама в кинематографе настоль­ко разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигают­ся практически все виды товаров. Однако на контент pro­duct placement в некоторой степени влияет и спе­цифика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рын­ка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше...

Скрытая реклама в видеоиграх

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух ви­дах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше...

Реклама и дети

Интерес к знаменитостям начинается у детей в достаточно раннем возрасте. И по мнению психологов, является призна­ком здорового психологического развития. Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную по­пулярность в своей группе. На такого рода разговоры у де­тей уходит около тридцати процентов времени межсоци­ального общения, и это дает детям Читать дальше...

Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним

Как уже отмечалось ранее, психологи доказали способность кинообразов и телеобразов формировать вкусы потребителей, их привычки и ценности, воздействуя на воображение и па­мять. Согласно теории научения А. Бандуры, поколение, выра­щенное на современных сериалах и кинофильмах, прони­занных скрытой рекламой, повторит в жизни именно те мо­дели поведения, которые демонстрировали ему с экрана по­любившиеся герои. Скрытая реклама способна оказывать Читать дальше...

Обратная скрытая реклама

Понятие «обратная скрытая реклама» (reverse product pla­cement) означает вхождение вымышленного бренда из ху­дожественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы та­ких примеров пока не очень много, но почти все они пред­ставляются весьма успешными маркетинговыми находками. Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со. Из серии книг Читать дальше...

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле. По международным данным социологов, самыми актив­ными Читать дальше...

Скрытая реклама в комиксах

Как известно, впервые скрытая реклама была размещена в комиксе о морячке Папае, продвигающем здоровый образ жизни вместе с консервированным шпинатом фирмы The Spinach Сап. Жанр комикса до сих пор остается очень востребованным среди рекламистов, поскольку он обладает способностью эффективно доносить до сознания людей ин­формацию, оказывать на них влияние. Причина популярности комикса может быть объяснена его Читать дальше...

Скрытая реклама в художественной литературе

Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель Читать дальше...

Скрытая реклама и теория социального научения

О способности телевизионных и кинообразов влиять на формирование как негативного, так и позитивного поведе­ния писали многие психологи. Классические эксперименты Альберта Бандуры доказывали силу влияния «социально­го заражения», которое воздействует на людей главным образом через информацию, потребляемую ими через те­левидение. В современном мире образы и модели поведения, тиражи­руемые СМИ, стали одним из главных источников социа­лизации. Социализация (от Читать дальше...

Увеличение эффективности скрытой рекламы через социальные стереотипы

Размещение скрытой рекламы в художественных фильмах всегда связано с использованием устоявшихся в обществе социальных, профессиональных и этнических стереотипов. Эффективность скрытой рекламы можно повысить во много раз, если Ге­рой, его образ и статус в художественном произведении и те товары, которые он продвигает, будут соответствовать сте­реотипному восприятию. Так, например, общеизвестно, что итальянские мафиози, живущие в США, курят Читать дальше...

Хроноэффект скрытой рекламы

Дозировка времени, в течение которого показывают про­двигаемый продукт, является важнейшим фактором в оцен­ке психологической эффективности скрытой рекламы наряду с сюжетом, мизансценой, харизмой и популярностью Героя. Хроноэффект скрытой рекламы мож­но сравнить с 25-м кадром, который практически не улав­ливается сознанием. Подсознание фиксирует 25-й кадр, запоминает его и в дальнейшем моделирует поведение при помощи полученных (навязанных) знаний о Читать дальше...

Вовлеченность зрителя в сюжет произведения — залог успешности скрытой рекламы

Психологическая эффективность скрытой рекламы в нема­лой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаяте­лен и убедителен, то желание быть похожим на него, подра­жать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Скрытая реклама, как и обычная реклама, унифицирует по­требности и вкусы Читать дальше...