Музыкальная индустрия и скрытая реклама | ||
Существует множество версий относительно того, когда началось использование скрытой рекламы в музыке. Один из самых ранних примеров — песня 1908 года «Take me out to the Ball Game», ставшая классической в США, одной из самых любимых американцами. В детской песне бейсбольных болельщиков упоминается бренд Cracker Jack, уже более ста лет выпускающий карамель, попкорн и орешки, Читать дальше... | ||
Cкрытая реклама |
Метка: Cкрытая реклама
Скрытая реклама в прессе | ||
Скрытая реклама в прессе несколько похожа на литературную, но имеет ряд специфических особенностей. Эти два вида скрытой рекламы роднит их органичное вплетение в литературное повествование. Однако в книгах рекламные послания интегрируются в жанры прозы, а в периодических печатных СМИ журналисты включают рекламные послания в интервью, очерки, репортажи и даже в новости. Скрытая реклама в прессе Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаРеклама |
Мыльные оперы в Бразилии продают каши | ||
Хорошая новость — компания «Келлогг» не имеет конкурентов на рынке каш на завтрак в Бразилии. Плохая новость — бразильцы не едят каши на завтрак. Ответ — рекламируйте свой товар в мыльной опере, «в» а «не после». Обычно бразильцы действуют так, как герой бразильских сериалов. Миллионеры и крестьяне в равной степени с увлечением смотрят сериалы ежедневно Читать дальше... | ||
Cкрытая реклама |
Рост скрытой рекламы в интернете | ||
Согласно анализа американской исследовательской фирмы PQ Media, Инетернет — самый быстро растущий сегмент индустрии скрытой рекламы. В 2009 году, доля скрытой рекламы выросла более чем на 10% до 40 миллионов долларов, в то время как объём всего рынка рекламы уменьшился на 2,8%. Глава PQ Media, Патрик Куинн, отметил что большая часть этого роста пришлась на Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаРеклама |
Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений | ||
Сильным психологическим воздействием обладает технология использования имени бренда в названии фильма, сериала, книги, песни, компьютерной игры и т. п. Примерами такой скрытой рекламы могут служить названия книги и одноименного фильма «Дьявол носит Prada», названия книг Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», «Принцесса на кириешках», строка из песни Земфиры «Мое Кеп-zo — сандал…», «Черный Бумер» Сереги, Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции скрытой рекламы | ||
Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспедициях являются медиабестселлерами. С неизменным интересом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за мужественных, бесстрашных и сильных людей. Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамениты, чем Мадонна или Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placement |
Скрытая реклама Apple в фильмах, сериалах и ТВ шоу | ||
Рекламная агрессивность компании Apple растёт с каждым днём. Первым сериалом, где появилась скрытая реклама свежего Ipad стала американская комедии ABC, к нему подтянулся сериал Modern Family. Не обошлись без скрытой рекламы Aplle и свежие фильмы — боевик «Киллеры», «Секс в Большом городе 2», а так же «Побег из Вегаса». Apple во всю готовит продвижение своих Читать дальше... | ||
Cкрытая реклама |
Рекламные онлайн фильмы | ||
Один из самых последних модных и востребованных трендов современной рекламной индустрии — производство короткометражных рекламных фильмов, размещаемых в Интернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продолжительность, закрытый доступ и высочайшее качество рекламного продукта. Такие рекламные фильмы очень дороги в производстве: они напоминают мини-версии голливудских блокбастеров, их продолжительность составляет 5-10 Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям | ||
Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профессионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном информационном поле. По международным данным социологов, самыми активными Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетинг |
Обратная скрытая реклама | ||
Понятие «обратная скрытая реклама» (reverse product placement) означает вхождение вымышленного бренда из художественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы таких примеров пока не очень много, но почти все они представляются весьма успешными маркетинговыми находками. Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со. Из серии книг Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетингРеклама |
Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним | ||
Как уже отмечалось ранее, психологи доказали способность кинообразов и телеобразов формировать вкусы потребителей, их привычки и ценности, воздействуя на воображение и память. Согласно теории научения А. Бандуры, поколение, выращенное на современных сериалах и кинофильмах, пронизанных скрытой рекламой, повторит в жизни именно те модели поведения, которые демонстрировали ему с экрана полюбившиеся герои. Скрытая реклама способна оказывать Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placement |
Реклама и дети | ||
Интерес к знаменитостям начинается у детей в достаточно раннем возрасте. И по мнению психологов, является признаком здорового психологического развития. Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную популярность в своей группе. На такого рода разговоры у детей уходит около тридцати процентов времени межсоциального общения, и это дает детям Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Скрытая реклама в видеоиграх | ||
Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух видах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаигрыМаркетинг |
Скрытая реклама в художественных фильмах | ||
Современная скрытая реклама в кинематографе настолько разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигаются практически все виды товаров. Однако на контент product placement в некоторой степени влияет и специфика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рынка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд | ||
Использование звезд первой величины в рекламе или в кампаниях product placement может называться различными терминами: talent relations celebrity marketing престижное потребление и т. д. Главное — товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последствиями воздействия рекламы. Психологи многократно доказывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Скрытая реклама на телевидении | ||
На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким наслаждением голодные участники проекта используют косметику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях | ||
Product placement — это эффективная маркетинговая технология, зарекомендовавшая себя на рынке в качестве одного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг. Как и все современные технологии управления массовым сознанием, а значит — потребительским поведением, технология product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетингпсихология |
Диссонансный product placement | ||
Максимального психологического влияния на потребителя через product placement можно добиться при профессиональном сочетании четырех основных составляющих успеха: сюжет мизансцена Герой продукт Это значит, что продукт, продвигаемый через product placement, не противоречит образу Героя и его стереотипному восприятию у аудитории. Мизансцена, в которой рекламируется продукт, должна быть максимально органично вплетена в сюжет произведения, а использование в Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |