Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Cкрытая реклама

Музыкальная индустрия и скрытая реклама

Существует множество версий относительно того, когда на­чалось использование скрытой рекламы в музыке. Один из самых ранних примеров — песня 1908 года «Take me out to the Ball Game», ставшая классической в США, одной из самых любимых американцами. В детской песне бейсбольных болельщиков упоминается бренд Cracker Jack, уже более ста лет выпус­кающий карамель, попкорн и орешки, Читать дальше...

Скрытая реклама в прессе

Скрытая реклама в прессе несколько похожа на литератур­ную, но имеет ряд специфических особенностей. Эти два вида скрытой рекламы роднит их органичное вплетение в литературное повествование. Однако в книгах рекламные послания интегрируются в жанры прозы, а в периодических печатных СМИ журналисты включают рекламные послания в интервью, очерки, репортажи и даже в новости. Скрытая реклама в прессе Читать дальше...

Мыльные оперы в Бразилии продают каши

Хорошая новость — компания «Келлогг» не имеет конку­рентов на рынке каш на завтрак в Бразилии. Плохая новость — бразильцы не едят каши на завтрак. Ответ — рекламируйте свой товар в мыльной опере, «в» а «не после». Обычно бразиль­цы действуют так, как герой бразильских сериалов. Миллионе­ры и крестьяне в равной степени с увлечением смотрят сериалы ежедневно Читать дальше...

Рост скрытой рекламы в интернете

Согласно анализа американской исследовательской фирмы PQ Media, Инетернет — самый быстро растущий сегмент индустрии скрытой рекламы. В 2009 году, доля скрытой рекламы выросла более чем на 10% до 40 миллионов долларов, в то время как объём всего рынка рекламы уменьшился на 2,8%. Глава PQ Media, Патрик Куинн, отметил что большая часть этого роста пришлась на Читать дальше...

Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений

Сильным психологическим воздействием обладает техно­логия использования имени бренда в названии фильма, се­риала, книги, песни, компьютерной игры и т. п. Примерами такой скрытой рекламы могут служить названия книги и одноименного фильма «Дьявол носит Prada», названия книг Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», «Прин­цесса на кириешках», строка из песни Земфиры «Мое Кеп-zo — сандал…», «Черный Бумер» Сереги, Читать дальше...

Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции скрытой рекламы

Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспеди­циях являются медиабестселлерами. С неизменным интере­сом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за муже­ственных, бесстрашных и сильных людей. Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамени­ты, чем Мадонна или Читать дальше...

Скрытая реклама Apple в фильмах, сериалах и ТВ шоу

Рекламная агрессивность компании Apple растёт с каждым днём. Первым сериалом, где появилась скрытая реклама свежего Ipad стала  американская комедии ABC, к нему подтянулся сериал Modern Family. Не обошлись без скрытой рекламы Aplle и свежие фильмы — боевик «Киллеры», «Секс в Большом городе 2», а так же «Побег из Вегаса». Apple во всю готовит продвижение своих Читать дальше...

Рекламные онлайн фильмы

Один из самых последних модных и востребованных трен­дов современной рекламной индустрии — производство ко­роткометражных рекламных фильмов, размещаемых в Ин­тернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продол­жительность, закрытый доступ и высочайшее качество рек­ламного продукта. Такие рекламные фильмы очень дороги в производстве: они напоминают мини-версии голливудских блокбастеров, их продолжительность составляет 5-10 Читать дальше...

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле. По международным данным социологов, самыми актив­ными Читать дальше...

Обратная скрытая реклама

Понятие «обратная скрытая реклама» (reverse product pla­cement) означает вхождение вымышленного бренда из ху­дожественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы та­ких примеров пока не очень много, но почти все они пред­ставляются весьма успешными маркетинговыми находками. Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со. Из серии книг Читать дальше...

Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним

Как уже отмечалось ранее, психологи доказали способность кинообразов и телеобразов формировать вкусы потребителей, их привычки и ценности, воздействуя на воображение и па­мять. Согласно теории научения А. Бандуры, поколение, выра­щенное на современных сериалах и кинофильмах, прони­занных скрытой рекламой, повторит в жизни именно те мо­дели поведения, которые демонстрировали ему с экрана по­любившиеся герои. Скрытая реклама способна оказывать Читать дальше...

Реклама и дети

Интерес к знаменитостям начинается у детей в достаточно раннем возрасте. И по мнению психологов, является призна­ком здорового психологического развития. Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную по­пулярность в своей группе. На такого рода разговоры у де­тей уходит около тридцати процентов времени межсоци­ального общения, и это дает детям Читать дальше...

Скрытая реклама в видеоиграх

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух ви­дах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше...

Скрытая реклама в художественных фильмах

Современная скрытая реклама в кинематографе настоль­ко разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигают­ся практически все виды товаров. Однако на контент pro­duct placement в некоторой степени влияет и спе­цифика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рын­ка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше...

Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд

Использование звезд первой величины в рекламе или в кам­паниях product placement может называться различными терминами: talent relations celebrity marketing престижное потребление и т. д. Главное — товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последст­виями воздействия рекламы. Психологи многократно дока­зывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится Читать дальше...

Скрытая реклама на телевидении

На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким на­слаждением голодные участники проекта используют кос­метику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а Читать дальше...

Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях

Product placement — это эффективная маркетинговая тех­нология, зарекомендовавшая себя на рынке в качестве од­ного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг. Как и все современные технологии управления массо­вым сознанием, а значит — потребительским поведением, технология product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались Читать дальше...

Диссонансный product placement

Максимального психологического влияния на потребителя через product placement можно добиться при профессио­нальном сочетании четырех основных составляющих успе­ха: сюжет мизансцена Герой продукт Это значит, что продукт, продвигаемый через product placement, не проти­воречит образу Героя и его стереотипному восприятию у аудитории. Мизансцена, в которой рекламируется продукт, должна быть максимально органично вплетена в сюжет произведения, а использование в Читать дальше...