Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Cкрытая реклама

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запо­минаемость бренда, потому что именно запоминаемость ве­дет к эмоциональным оценкам и эффективности воздейст­вия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии pro­duct placement было проведено с использованием голливуд­ского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в Читать дальше...

Типы и каналы распространения скрытой рекламы

Изучение скрытой рекламы как научной технологии нача­лось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала рас­пространения: Визуальная (visual) скрытая реклама Разговорная (spoken) скрытая реклама Скрытая реклама через использование (usage) Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных Читать дальше...

Рынок скрытой рекламы и ценообразование

Мировой рынок скрытой рекламы переживает в последние несколько лет значительный ежегодный рост. В особенно­сти стремительные темпы роста рынка скрытой рекламы характерны для США и России, где законодательство дает кинопродюсерам и рекламодателям лазейки для продвижения товаров в ху­дожественных произведениях, когда это невозможно или слишком дорого сделать через традиционные рекламные каналы. Стремительный рост российского рынка скрытой рекламы Читать дальше...

Скрытая реклама в российских блокбастерах

Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения круп­ных брендов в российской видеопродукции. Герои филь­ма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM. После размещения водки «Урожай» спрос на нее настоль­ко возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского Читать дальше...

Курение из подражания

Американские и британские кинозвезды являются объекта­ми для подражания молодежи и взрослых людей всего ми­ра. Их манеры поведения, привычки, стиль жизни слепо ко­пируются миллионами. К сожалению, звездные объекты идентификации не всегда демонстрируют позитивные моде­ли для подражания. Согласно исследованию Медицинского центра святого Майкла (Нью-Джерси, США), опубликован­ному в журнале New Scientist, 24 % всех киногероев курят. Проблема курения Читать дальше...

Психологическая идентификация зрителей с продуктами скрытой рекламы

Главное психологическое преимущество скрытой рекламы перед остальными маркетинговыми коммуникациями и рек­ламой заключается в его технологии. Воздействие через художественные образы, реализуемое через скрытую рекламу, значительно облегчает процесс проникновения в мас­совое сознание образа товара, идеи или услуги. Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, реклама включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. По Читать дальше...

Диссонансный product placement

Максимального психологического влияния на потребителя через product placement можно добиться при профессио­нальном сочетании четырех основных составляющих успе­ха: сюжет мизансцена Герой продукт Это значит, что продукт, продвигаемый через product placement, не проти­воречит образу Героя и его стереотипному восприятию у аудитории. Мизансцена, в которой рекламируется продукт, должна быть максимально органично вплетена в сюжет произведения, а использование в Читать дальше...

Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях

Product placement — это эффективная маркетинговая тех­нология, зарекомендовавшая себя на рынке в качестве од­ного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг. Как и все современные технологии управления массо­вым сознанием, а значит — потребительским поведением, технология product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались Читать дальше...

Скрытая реклама на телевидении

На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким на­слаждением голодные участники проекта используют кос­метику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а Читать дальше...

Музыкальная индустрия и скрытая реклама

Существует множество версий относительно того, когда на­чалось использование скрытой рекламы в музыке. Один из самых ранних примеров — песня 1908 года «Take me out to the Ball Game», ставшая классической в США, одной из самых любимых американцами. В детской песне бейсбольных болельщиков упоминается бренд Cracker Jack, уже более ста лет выпус­кающий карамель, попкорн и орешки, Читать дальше...

Скрытая реклама в прессе

Скрытая реклама в прессе несколько похожа на литератур­ную, но имеет ряд специфических особенностей. Эти два вида скрытой рекламы роднит их органичное вплетение в литературное повествование. Однако в книгах рекламные послания интегрируются в жанры прозы, а в периодических печатных СМИ журналисты включают рекламные послания в интервью, очерки, репортажи и даже в новости. Скрытая реклама в прессе Читать дальше...

Мыльные оперы в Бразилии продают каши

Хорошая новость — компания «Келлогг» не имеет конку­рентов на рынке каш на завтрак в Бразилии. Плохая новость — бразильцы не едят каши на завтрак. Ответ — рекламируйте свой товар в мыльной опере, «в» а «не после». Обычно бразиль­цы действуют так, как герой бразильских сериалов. Миллионе­ры и крестьяне в равной степени с увлечением смотрят сериалы ежедневно Читать дальше...

Что такое скрытая реклама? Основные понятия и техники эффективного применения

⚡ Скрытая реклама ⚡ — это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок. Это — очень быстрый и эффективный способ внедрения брендов в подкорку потребителя раз и навсегда! А вот происходит это внедрение с отрицательным или с положительным имиджем — зависит от мастерства и одаренности творцов, взявшихся за Читать дальше...

История скрытой рекламы

История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX века, где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародился и сформировалась в киноиндустрии. Своим появлением скрытая реклама обязана, как ни парадоксально, финансовым трудностям, с которыми киностудии сталкива­лись при первых опытах создания кинофильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели ис­кали пути преодоления проблем, связанных Читать дальше...