Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

Структура рекламного агентства

Рекламные агентства имеют разные организационные струк­туры. Схема типичной организации рекламного агентства пред­ставлена на рисунке. Типичная функциональная структура рекламного агентства включает четыре основных функциональных подразделения: творческую службу службу исполнения заказов служ­бу маркетинга административную службу Схема даёт пред­ставление о распределении специалистов, но ничего не говорит о том, каким образом они работают сообща. Обычно происхо­дит это в рамках Читать дальше...

Цели и задачи рекламного менеджмента

Разработка рекламы или рекламной кампании осуществляется эффективно, если этот процесс хо­рошо организован и преследует определенную цель. Постановка главной цели действующей или буду­щей рекламы, а также определение ее задач явля­ются одним из главных звеньев в системе реклам­ного менеджмента. В науке цель рассматривается как идеальное представление желаемого состояния объекта управ­ления или результата действия, задача — как вы­явление Читать дальше...

Международный рекламный менеджмент

В современный период широкой интеграции на­циональных экономик в мире насчитывается боль­шое число международных корпораций, выпуска­ющих и продающих свою продукцию во многих странах. Это американские, японские, западноев­ропейские, а также большие компании латиноаме­риканских и ряда азиатских стран. Международные корпорации заинтересованы в информировании о своих товарах большой массы потребителей тех стран, где они имеют рынки сбы­та. Реклама играет Читать дальше...

Кому делать рекламу?

Менеджмент организации имеет три альтернативы. Он мо­жет создать специальный рекламный отдел, может обратиться в рекламное агентство. И наконец, в создании рекламы могут принять участие как свои сотрудники компании, так и работ­ники рекламного агентства. Независимо от того, какая альтер­натива будет избрана, для создания хорошей рекламы нужны высокопрофессиональные специалисты. Люди творческих про­фессий нужны для написания текста рекламы Читать дальше...

Классификация рекламы

Определение и понятие рекламы Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматри­вается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю. Читать дальше...

Виды рекламных целей

Среди рекламных целей могут быть выделены следующих три вида: познавательные (информационные) оказывающие эмоциональное воздействие побудительные Познавательные цели ставятся, когда речь идет о передаче информации на рынке. Это может быть информация-сообще­ние о фирме, её товаре и программах, об услугах и др. Цель такой рекламы состоит не в том, чтобы изменить или вызвать у потребителей эмоциональное восприятие Читать дальше...

Стоимость средств распространения рекламы

Можно ли количественно подсчитать и выбрать наиболее эффективное и в то же время наиболее дешёвое средство рекла­мирования? Да, можно. Критерием в этом случае выступает стоимость рекламы в расчёте на одного потребителя. Наиболее часто за единицу подсчёта принимается стоимость на 1000 по­требителей. Например, менеджер, планирующий выбор рекламного сред­ства, остановился на выборе журналов. Проведённый им каче­ственный анализ Читать дальше...

Размер рекламы и время рекламирования

При планировании рекламной программы следует рассмот­реть в первую очередь проблему стоимости рекламы и пробле­му её эффективности (степени воздействия на потребителя). В их решении существенную роль играет выбор размера рекламы и времени её действия. Размер рекламы В печати могут помещаться рекламы разных размеров — от небольших до весьма объёмных. Чем больше реклама, тем больше внимания она Читать дальше...

Реклама для детей

Поскольку дети и молодёжь в большей степени, чем остальные возрастные группы, отзываются на импульсы времени, более впечатлительны, динамичны, современнее, рекламные подходы в полной мере используют различные категории детской рекламы: брэнды, рассчитанные собственно на детскую аудиторию (детей младшего школьного возраста, получающих от родителей деньги на карманные расходы и сами принимающие решение о покупке) марки, ориентированные на Читать дальше...

Сексуальная реклама

Главное в рекламе — возбудить эмоцию интереса. Сексуальные мотивы в рекламе активно используются для привлечения внимания потребителей. Психологи утверждают, что эмоции взаимодействуют с побуждением и регулируют его любым из трёх способов: а) усиливая б) ослабляя в) подавляя Так, возбуждение, возникающее перед обедом, вместе с приятной музыкой и эстетическим окружением может усиливать голод, тогда как отвращение, Читать дальше...

Креативная реклама

Главная задача рекламы — продавать, но только креативная реклама является надёжным средством возврата инвестиций. В целом отношение к креативной рекламе не совсем однозначное. Бытует мнение, что креатив нужен только для фестивалей, где можно добиться признания со стороны сообщества рекламистов. Поэтому у кого-то после просмотра креативных работ возникает закономерный вопрос, продаёт ли такая реклама. Мол, если Читать дальше...

Текст рекламы

В рекламном менеджменте используются несколько различ­ных типов текстов. Это могут быть тексты, содержащие пря­мое сообщение для потребителей, написанные чётким, лако­ничным языком. Используются также тексты-сюжеты, в кото­рых разыгрывается сцена использования рекламируемого то­вара в домашней или деловой обстановке. Существует вид рек­ламы, в которой купивший товар покупатель подтверждает его полезные свойства. Тексты рекламы могут быть написаны в виде Читать дальше...

Церковь не возрадовалась рождению нового «ГОЛЬФА»

В рамках рекламной кампании новой серии Golf концерн Volkswagen установил по всей Франции более 10 000 рекламных щитов. Разработавшая рекламу фирма DDB Necdham на одном из таких плакатов изобразила Христа, про­износящего: «Братья мои, возрадуемся, ибо родился новый Golf». Реакция священнослужителей последовала незамедли­тельно. По сообщению газеты LeMonde, французский еписко­п в лице созданной при нём ассоциации «Вероисповедание Читать дальше...

Паблик рилейшнз

Гласность и связи с общественностью — два важнейших метода деятельности фирмы в области продвижения и сбыта товара. Они входят отдельным звеном в разрабатываемую ме­неджментом организации программу содействия продажам то­вара и по своей значимости идут сразу за рекламой. Гласность Термин «гласность» означает информационную акцию фирмы, рекламирующую ее саму, ее товар или то и дру­гое, при этом Читать дальше...

Как воспринимают китайские телезрители информативную и эмоциональную рекламы

Рекламодатели потратили 800 млн долларов на телевизи­онную рекламу в Гонконге в 1994 году, сообщая потребителям о товарах, их качествах и достоинствах. Значительная часть рек­ламных обращений была направлена на формирование бренд-имиджа товаров. Насколько эффективными оказались телерек­ламы в решении главных маркетинговых задач производствен­ных фирм? На этот вопрос можно получить ответ, если провести тща­тельный анализ восприятия телезрителями коммерческих Читать дальше...

Реклама в современном мире: факты и перспективы

Реклама в современном мире представляет со­бой сложное социальное явление, далеко шагнув­шее за рамки вида трудовой деятельности челове­ка. Она представляет собой не просто бизнес, а зна­чительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества: производственную (реклама выступает как ору­дие сбыта произведенного товара) социальную (реклама выполняет коммуникатив­ную функцию, соединяя Читать дальше...

Реклама: Будь прост, но не простоват

Тот, кто давно имеет дело с рекламой, конечно, не раз переживал момент, насту­пающий после изнурительных обсужде­ний проекта, когда выдвигается такой те­зис: «Вернёмся к сути вопроса! Сделаем просто: покажем потребителю наш про­дукт и скажем, на что он годится!»  «Разумное» предложение Разумность   подобного   предложения настолько очевидна, что оно не вызывает возражений и встречается всеми присут­ствующими с заметным Читать дальше...

Рекламная стратегия

Стратегия фирмы «Бюргер Кинг» (Burger King) Некото­рые эксперты полагают, что спад продаж «Бюргер Кинг» в пос­ледние годы вызван существенными недостатками в ее реклам­ной кампании. С середины 70-х годов до середины 90-х годов фирма меняла свои рекламные темы и слоганы восемь раз. Наи­более запоминающиеся из них следующие: «Иди своим путем» (1974 — 1976) «Битва бюргеров» (1983 Читать дальше...