Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

Цвет и реклама

О влиянии цвета на восприятие рекламных посланий напи­сано большое количество исследований и у нас, и за рубежом. В середине 20 века швейцарский ученый Макс Люшер доказал, что цвет воспринимается в зависимости от эмоцио­нального состояния человека. Существует так называемый «тест Люшера», в котором четко связываются оттенки цвета с эмо­циями. Этот тест применяется даже в психиатрии, помогая Читать дальше...

Кинопередвижки в Кении

Самый дорогой тридцатисекундный рекламный ролик не может быть увиден или услышан ни по телевидению, ни по радио, ни в передвижном театре. Жители Кении могут увидеть его только при показе кинофильмов, привозимых в разные ча­сти страны с помощью кинопередвижек. Последние получили название передвижного кино. Это не совсем обычное средство распространения рекламы представляет собой передвижную установку, показывающую Читать дальше...

Средства распространения рекламы

В качестве критерия классификации рекламы могут выступать средства или каналы рекламирования. Их можно подразделить на следующие виды: все виды прессы (газеты, журналы, еженедель­ники) аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) прямая рассылка почтой наружная реклама сопутствующие мероприятия и материалы (выс­тавки, печатная продукция, сувениры) мероприятия паблик рилейшнз система Интернет Некоторые виды рекламы, связанные с назван­ным критерием, уже Читать дальше...

Реклама в средствах массовой информации (СМИ)

Газеты Газетная индустрия испытывает в одних странах недостаток в конкуренции, а в ряде других стран — наоборот, слишком высокую конкуренцию. Большинство американских городов, например, имеют только две массовые газеты, а во многих странах выходит так много газет, что рекламодатели испытывают большие затруднения при выборе наиболее эффек­тивного издания. В Турции ежедневно выходит 380 газет, и рекламодатель Читать дальше...

Правила рекламы для детей

Создание единой рекламной компании для стран Европейс­кого рынка почти невозможно, если не будут унифицированы правила рекламы для детей. Однако это сделать нелегко, так как во всех странах Европы существует по меньшей мере 50 законов, ограничивающих рекламу для детей. Ниже приводят­ся некоторые из них. В Нидерландах реклама кондитерских товаров не должна быть направлена на детей, а Читать дальше...

Мыльные оперы в Бразилии продают каши

Хорошая новость — компания «Келлогг» не имеет конку­рентов на рынке каш на завтрак в Бразилии. Плохая новость — бразильцы не едят каши на завтрак. Ответ — рекламируйте свой товар в мыльной опере, «в» а «не после». Обычно бразиль­цы действуют так, как герой бразильских сериалов. Миллионе­ры и крестьяне в равной степени с увлечением смотрят сериалы ежедневно Читать дальше...

Как лучше дать рекламу в печати??

Посмотрите на какую-нибудь рекламу в газете (журна­ле) и попробуйте оценить ее в целом, не читая все содержа­ние. Прочитайте ее бегло, чтобы сложилось общее впечат­ление. Просмотрите быстро. Смело ли она написана? Оче­видно ли рекламирование проекта? Привлекает ли реклама внимание? Что вы восприняли в ней с первого взгляда? После такого беглого прочтения посмотрите ее более вни­мательно. О Читать дальше...

Контроль в маркетинге

Контроль, являясь заключительной стадией процесса управле­ния маркетингом, направлен на укрепление и развитие системы отношений с покупателем. Контроль в маркетинге — форма целенаправленного воздействия на поступательное развитие компании для выработки корректирующих рекомендаций по использованию новых решений, отвечающих требованиям рынка. Контроль маркетинга является действенным инструментом получения коммерческого успеха. Цель контроля — установление соответствия запланированных показателей фактическим объемам Читать дальше...

Реклама: Будь новым по сути, не только по форме

При решении вопроса о публикации основным критерием теперь выступает новизна сообщения. Она во многом определяет само существование средств массовой информации. А как обстоят дела в области рекламы? Если бы в этом вопросе реклама бра­ла пример со средств массовой информа­ции, то она вызывала бы несравненно больший интерес и была бы гораздо эф­фективнее. Новые вариации на старые темы Читать дальше...

4 непреложных закона рекламы

Нужна ли рекламе наука? Еще в 1923 году американский специ­алист в области рекламы Клод Хопкинс сформулировал положение, с тех пор неод­нократно оспоренное: Рекламу можно со­здавать на научной основе, ибо существу­ют объективные законы рекламирования и достижения успеха в этой области. Некото­рые современные создатели рекламы охот­нее апеллируют к «интуиции», «ощущени­ям», чем руководствуются законами и принципами. Закон и Читать дальше...

Маркетинг в строительстве

Строительная индустрия является индикатором качества жизни общества и социально-экономического развития. Помимо этого, строительный сектор национальной экономики способствует акти­визации работы реального сектора, так как стимулирует работу металлургических, машиностроительных заводов, агропромышленного сектора, транспорта страны, легкой промышленности. Особенности маркетинга в строительстве определяются специ­фическими признаки этой сферы: Предприятия строительной индустрии при своей многочис­ленности территориально разбросаны. Работа многих из них Читать дальше...

Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара

Для того чтобы успешно продать товара, его необходимо не только хорошо упаковать, но и создать привлекательные условия для приобретения покупки. Каждая компания стратегически наце­лена на создание системы стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта — единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок. Организации ис­пользуют метод стимулирования сбыта Читать дальше...

«Не столь существенные условия» и успех рекламы

Некоторые творцы рекламы упускают из виду, что удачная реклама – продукт не безграничной творческой свободы, а соблюдения границ, установленных самим её понятием. Исходный материал концепции содер­жится в брифинге, включающем в себя основную информацию о рынке товаров или услуг. Таким образом, выстраивается следующая цепочка: информация – концепция – созда­ние (творчество) Этот трёхэтапный процесс требует, прежде всего, Читать дальше...

Реклама. 100 обстоятельств, которые необходимо учесть, чтобы сказать что-то о 10

Чего нет в брифинге и как это узнать? В США вышла книга под названием «Великая кража мозгов». Ее авторы, Рэй Консидайн и Меррэй Рэфел, приводят в ней примеры примечательных успехов и неудач в рекламе. Вот некоторые из них: Посылочная торговая фирма «Джим Янг», в частности, реализует яблоки, выра­щенные на склонах гор. Несколько лет на­зад перед Читать дальше...

Реклама. Исторический аспект развития

Реклама в античном мире «Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно от­ражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу, как элемент рыночного механизма то­варного хозяйствования и намного приближает к современности сроки её зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — опове­щать, Читать дальше...

Паблик рилейшнз и имидж малой организации

Паблик рилейшнз (Public Relations, PR) — система связей с обще­ственностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и об­щественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой кон­такт как внутри, так и за ее пределами. PR включают в себя следующие основные направления, кото­рые получили широкое практическое применение в российском предпринимательстве: взаимодействие Читать дальше...

Управление в рекламном бизнесе

В современном обществе реклама стала одним из видов деятельности и вышла за рамки информа­ционной функции по отношению к потребителю. Реклама превратилась в один из видов самостоя­тельной производственной деятельности, в которой занято большое количество людей, объединенных в разные по своим функциям большие и малые кол­лективы. Реклама стала бизнесом. В этой связи правомерно говорить об условиях эффективного Читать дальше...

Реклама в современном Бизнесе

На современном этапе развития рыночной эко­номики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высоко­развитых стран, так и для стран посткоммунисти­ческой формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. В последнее время одним из наиболее динамич­но развивающихся рынков мира является реклам­ный. Темпы его развития и затрат превышают тем­пы роста валового продукта развитых стран Читать дальше...