Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Реклама

Исторический аспект развития рекламы

Простейшие формы рекламы существовали ещё за много лет до нашей эры. Одним из древнейших рекламных обращений, дошедших до наших дней, считается египетский папирус, в ко­тором сообщается о продаже честного покорного раба, соблю­дающего умеренность в пище. Ещё в качестве одного из примеров зарождавшейся рекламы обычно приводят найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса высеченную на камне надпись Читать дальше...

Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций организационной теории управления

Организации возникли с разделением труда и его специализацией. Однако часты случаи, когда орга­низации необходимо войти в трудовые взаимоотно­шения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. Примером таких взаимоотноше­ний организаций в рекламном бизнесе могут слу­жить отношения между фирмой-производителем и рекламным агентством. При этом одна организация (в нашем случае рекламное агентство) выполняет работу по поручению другой рекламодателя. Читать дальше...

Реклама

Слово реклама происходит от французского слова «reclame». Она служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах, их потребительских свойствах, ориентирована на потенциального потребителя, оплачивается и служит для продвижения продукции и идей. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и организаций. Читать дальше...

Формирование спроса и стимулирование сбыта

Работать с потребителем – нелёгкое дело, необходимо сперва тщательно подготовится. Перед вступлением в непосредственный контакт хотелось бы, чтобы Вы могли утвердительно сказать, что предлагаемый товар вызывает интерес, действительно может удовлетворить определённую потребность и является безопасным, надёжным, качественным и конкурентоспособным, кроме того, он должен быть популярен с точки зрения новизны и доступен потенциальному покупателю, как с Читать дальше...

Наружная реклама

Основное предназначение наружной рекламы напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или проинформировать возможных покупателей о места, где они могут совершить нужные им покупки или воспользоваться  услугами. Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчёте на количество показов. Кроме того, наружная реклама обладает рядом других Читать дальше...

Функции рекламного менеджмента

Функции менеджмента раскрывают сущность и содержание процесса управления. Функция управ­ления представляет собой совокупность действий и операций, имеющих одну общую цель, однородность содержания и относительную обособленность друг от друга. В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общие специфические Общие, или универсальные, функции определяются содер­жанием управленческой деятельности и не зависят от специфики ее объекта. Универсальные функции Читать дальше...

Как сделать убедительную, но ненавязчивую рекламу?

Возможно, некоторым читателям эта история знакома, тем не менее рискну рассказать её, ибо она довольно поучительна. В Нью-Йорке был великолепный ве­сенний день. Центральный парк радовал многочисленных прохожих буйством яр­ких красок, свежей зелени, распускающих­ся тюльпанов, белоснежных ландышей и ярко-жёлтых одуванчиков. На углу 72-й улицы, напротив входа в парк слепой про­сил милостыню. В руках он держал не­ Читать дальше...

Мотивация в эффективном рекламном тексте

  Поиски А. Маслоу (1908—1970) «человека в человеке» привели исследователя к выдвижению теории самоактуализации (самореализации), активно используемой в маркетинге: «…Фрейд представляет нам больную часть психологии, мы же должны дополнить ее здоровой частью». Основоположник гуманистической психологии не просто разработал теорию мотивации труда сотрудников различных компаний, но и пришел к революционному выводу: по мере удовлетворения расположенных в Читать дальше...

Скрытая реклама в прессе

Скрытая реклама в прессе несколько похожа на литератур­ную, но имеет ряд специфических особенностей. Эти два вида скрытой рекламы роднит их органичное вплетение в литературное повествование. Однако в книгах рекламные послания интегрируются в жанры прозы, а в периодических печатных СМИ журналисты включают рекламные послания в интервью, очерки, репортажи и даже в новости. Скрытая реклама в прессе Читать дальше...

Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности

В последнее время рекламный бизнес приобрел широкие масштабы во многих странах мира, в том числе в странах бывшего социалистического лагеря, хотя начал развиваться в последних всего несколько лет назад. Тот факт, что его развитие в этих странах носило поначалу спонтанный характер, без предварительного изучения опыта в других странах, объясняет наличие большого количества ошибок в их Читать дальше...

Женщина в истории американской рекламы

На Мэдисон-авеню, главной улице американских реклами­стов, к клиентам обращаются в женском роде. Рекламистам давно известно, что именно женщина является основным поку­пателем товаров. Согласно статистике, 80 % покупок соверша­ется женщинами. Социальная практика свидетельствует, что женщины не только тратят деньги мужей, но и большая их часть имеет собственные значительные доходы. Кто делает рекламу, обращенную к женщине? Мужчины. Читать дальше...

Реклама в Интернете. Ее виды

  Простейшей формой представления информации в сети Интернет является сайт-визитка. Она представляет собой крат­кую справку о компании. Содержание этой справки, как пра­вило, не обновляется и потому потребителю нет особого смысла возвращаться к ней снова. За сайтами-визитками следуют официальные сайты. Цель по­добного сайта — размещение данных о компании в сети Ин­тернет, создание представительства в ней. Обычное Читать дальше...

Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте

Использование предпринимателями России рекламы и связей с общественностью реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты ком­мерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей. Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю. В Законе Российской Федерации «О рекламе» Читать дальше...

Повышение эффективности внешней рекламы

Независимо от вида, такая реклама всегда предназначена «движущейся аудитории»: человек проходит мимо афиши или афиша «проходит» мимо него. Составляя такую рекламу, рассматривайте ее, как будто бы вы имеете дело с пяти или десятисекундной рекламой по телевидению, т.е. рассчитывайте только на несколько секунд внимания потенциального читателя. В основном эта реклама носит характер не столько сообщения, сколько Читать дальше...

5 принципов привлечения и удержания клиентов для рекламного агентства

Принцип первый: наглядность возможностей. Чтобы выб­рать рекламное агентство, рекламодатель должен убедиться в его концептуальной и творческой состоятельности. Этому спо­собствует тщательно отрежиссированный спектакль — пред­ставление специально отобранной, систематизированной и офор­мленной коллекции образцов концепций рекламных кампаний, творческих разработок, рекламной продукции. Презентация этих материалов особенно впечатляет, если они служат наглядным доказательством, что агентство чувствует себя уверенно не только Читать дальше...

Кому делать рекламу?

Менеджмент организации имеет три альтернативы. Он мо­жет создать специальный рекламный отдел, может обратиться в рекламное агентство. И наконец, в создании рекламы могут принять участие как свои сотрудники компании, так и работ­ники рекламного агентства. Независимо от того, какая альтер­натива будет избрана, для создания хорошей рекламы нужны высокопрофессиональные специалисты. Люди творческих про­фессий нужны для написания текста рекламы Читать дальше...

Классификация рекламы

Определение и понятие рекламы Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматри­вается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю. Читать дальше...

Стоимость средств распространения рекламы

Можно ли количественно подсчитать и выбрать наиболее эффективное и в то же время наиболее дешёвое средство рекла­мирования? Да, можно. Критерием в этом случае выступает стоимость рекламы в расчёте на одного потребителя. Наиболее часто за единицу подсчёта принимается стоимость на 1000 по­требителей. Например, менеджер, планирующий выбор рекламного сред­ства, остановился на выборе журналов. Проведённый им каче­ственный анализ Читать дальше...