Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Маркетинг

Примерное положение о службе маркетинга

Положение о любом структурном подразделении, как правило, содержит общие положения, цели, задачи и функции, права и обязанности, конкретный вариант организационной структуры. В соответствии с общими положениями маркетинг направлен на приспособление научной, производственной и сбытовой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (уровню доходов, цен, конъюнктуре) и учет требований потребителей на внутреннем и внешнем рынках. Цели службы Читать дальше...

Организационная стратегия в маркетинге

В практике хозяйствования в условиях рынка выработались рекомендации по созданию и функционированию службы маркетинга. Она, как правило, выполняет следующие функции: рекомендует наиболее выгодные и перспективные рыночные сегменты определяет товарные группы и ассортиментные ряды, обладающие наибольшей вероятностью продаж прогнозирует объемы продаж и тенденции их изменений во времени по всему жизненному циклу продукции вплоть до спада спроса Читать дальше...

Становление службы маркетинга

Первой должностью на предприятии, имеющей отношение к выполнению маркетинговых функций, стала должность коммерческого директора. В результате роста конкуренции, расширения товарного ассортимента, колебаний платежеспособного спроса и других обстоятельств возникла необходимость в создании отдела, подчиняющегося коммерческому директору. В функции отдела, как правило, входят: анализ рынка и наблюдение за конкуренцией подготовительная работа по планированию планирование продаж путем сравнения Читать дальше...

Поведенческий подход в маркетинге

Как функциональный, так и организационный подходы полезны при анализе существующих рыночных отношений. Однако маркетинг — это постоянно изменяющийся процесс. Часто бывает трудно понять и предсказать эти изменения. Конкретная маркетинговая фирма и объединение фирм (канал маркетинга) могут рассматриваться как система поведения, в которой люди принимают решения по определенным проблемам. Классификация этих проблем и поведения людей при Читать дальше...

Организационный подход в маркетинге

Этот метод позволяет изучить организации и деловые структуры, выполняющие отдельные функции маркетинга. В системе маркетинга сформировались и функционируют разнообразные виды организаций и предприятий. Организационный подход предполагает анализ их деятельности (посредников, смежных организаций и т. д.), а также изучение структуры системы маркетинга. Посредники — это лица, предприятия или организации, специализирующиеся на выполнении различных функций маркетинга, связанных Читать дальше...

Функциональный подход в маркетинге

Один из методов деятельности в маркетинге — разделение процесса на функции и анализ выполнения этих функций. У специалистов нет единой классификации функций маркетинга — в перечнях, предлагаемых различными авторами, можно насчитать от 8 до 30 видов деятельности. Обменными называются функции маркетинга, связанные с передачей права собственности на товар. Как покупка, так и продажа товара непосредственно Читать дальше...

Понятие системы сельскохозяйственного маркетинга

Каждый из нас так или иначе ежедневно сталкивается с сельскохозяйственным маркетингом, однако немногие представляют себе процесс маркетинга в целом. Фермеры, потребители, переработчики продукции, оптовики, биржевые брокеры, розничные торговцы рассматривают маркетинг со своих позиций. Наше представление о маркетинге связано также с конкретным опытом, а иногда и с предрассудками. Неудивительно, что существует определенная путаница во взглядах на Читать дальше...

Маркетинг в сфере товарного обращения

Специфика маркетинга в отраслях национальной экономики предполагает учёт особенностей сферы материального производства, товарного обращения, транспортного обслуживания, строительства, агропромышленного комплекса и пр. Основные направления маркетинговой деятельности являются ключевыми составляющими всех стадий воспроизводственного процесса — от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления. Механизм маркетинговой деятельности может успешно функ­ционировать исключительно за счёт использования оптимальных Читать дальше...

Модель управления маркетингом малого бизнеса

Маркетинговое управление предприятием (ориентация на ры­нок) основано на современной маркетинговой концепции, что оз­начает формирование нового образа мышления, развитие коммуни­кативных связей предприятия с рынком. Оно выражается через достижение максимальной прибыльности предприятий малого бизнеса за счет потребительской удовлетворенности при сервисизации их производства, распределения, обмена и потребления. Б.А. Соловьев в своем труде «Управление маркетингом: 17-моульная программа для менеджеров» Читать дальше...

Прогнозирование объема продаж

Заключительным этапом разработки плана маркетинга является определение объёма продаж. Планированию объёма продаж, как правило, предшествует прогноз сбыта. Прогноз сбыта продукции включает определение основных объемных показателей деятельности предприятия и осуществляется на основе прогноза спроса, определенного для масштабов предприятия. Прогноз сбыта – это тот центр, вокруг которого концентрируется все планирование бизнеса. Прогноз сбыта разрабатывается для любого периода Читать дальше...

Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля в маркетинге

Получив полную свободу в поиске партнеров, установлении цены, формировании ассортимента, малое предприятие вынуждено самостоятельно разрабатывать ориентиры поступательного развития с выделением приоритетных направлений. Проблемы «выживания» на рынке России заслоняют «марке­тинговую стратегию» многочисленными оперативными решениями без учета элементов перспективы и роста. В основе стратегического маркетинга лежат глубокие аналити­ческие исследования, отражающие поведение компании на рынке при непосредственном взаимодействии Читать дальше...

Принципы эффективности управления маркетингом

Маркетинг как наука об управлении товарно-денежными отношениями в обществе интегрирует такие важнейшие категории, как «качество жизни», «безопасность производства и потребления», «че­ловеческие ценности», «экология окружающей среды», «социальная ответственность». Эффективность управления маркетингом в первую очередь отражает гармонизацию общества и уровень качества пере­численных категорий. Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования Читать дальше...

Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности

В последнее время рекламный бизнес приобрел широкие масштабы во многих странах мира, в том числе в странах бывшего социалистического лагеря, хотя начал развиваться в последних всего несколько лет назад. Тот факт, что его развитие в этих странах носило поначалу спонтанный характер, без предварительного изучения опыта в других странах, объясняет наличие большого количества ошибок в их Читать дальше...

Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций

Большую роль в формировании положительного восприятия орга­низации, ее товаров или услуг играет выставочно-ярмарочная дея­тельность. Именно она позволяет использовать все возможные спо­собы для захвата рынка и достижения оптимального результата от коммуникационной работы. Коммуникации в сфере выставочно-ярмарочного бизнеса — очень важное и вероятно ключевое направ­ление в создании наиболее благоприятных для компании условий бизнеса. Торговая ярмарка — кратковременное, Читать дальше...

Выставка — шанс завоевать клиента

Первое, что вы делаете, — заблаговременно сообщаете о вашей фирме и её участии в выставке. Даёте рекламное объявление в средствах массовой информации и обещаете клиентам новую информацию, новый товар или даже выигрыш при ро­зыгрыше призов. Когда посетитель пришёл на выставку, ваша задача опередить конкурентов, пригласив его именно к вашему стенду. Тра­диционный путь — ваш сотрудник Читать дальше...

Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте

Использование предпринимателями России рекламы и связей с общественностью реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты ком­мерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей. Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю. В Законе Российской Федерации «О рекламе» Читать дальше...

Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса

Концепция рыночного управления предполагает не просто созда­ние маркетинговой службы, но и изменение философии ее деятельно­сти в целом, т.е. ориентацию исключительно на запросы потребителя. Маркетинговая структура как целостная совокупность взаимо­связанных элементов должна быть достаточно подвижной, гибкой, с высокой степенью адаптации к рыночным переменам, доступным и результативным механизмом управления для реализации миссии компании. Построение маркетинговой службы базируется Читать дальше...

Рекламный агент и его роль

Теоретически рекламодатель обращается к рекламисту и делает заказ. Рекламист выполняет его. Распространитель рек­ламы доносит ее до получателей. Получатели рекламы начина­ют интенсивно на нее реагировать, например покупать товар. На практике в ходе процесса возникает, что бывает доста­точно часто, множество препятствий. Во-первых, рекламодатель не всегда знает, нужна ли ему реклама и какая именно. Во-вторых, рекламных агентств существует Читать дальше...