Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Маркетинг

Размер рекламы и время рекламирования

При планировании рекламной программы следует рассмот­реть в первую очередь проблему стоимости рекламы и пробле­му её эффективности (степени воздействия на потребителя). В их решении существенную роль играет выбор размера рекламы и времени её действия. Размер рекламы В печати могут помещаться рекламы разных размеров — от небольших до весьма объёмных. Чем больше реклама, тем больше внимания она Читать дальше...

Реклама для детей

Поскольку дети и молодёжь в большей степени, чем остальные возрастные группы, отзываются на импульсы времени, более впечатлительны, динамичны, современнее, рекламные подходы в полной мере используют различные категории детской рекламы: брэнды, рассчитанные собственно на детскую аудиторию (детей младшего школьного возраста, получающих от родителей деньги на карманные расходы и сами принимающие решение о покупке) марки, ориентированные на Читать дальше...

Сексуальная реклама

Главное в рекламе — возбудить эмоцию интереса. Сексуальные мотивы в рекламе активно используются для привлечения внимания потребителей. Психологи утверждают, что эмоции взаимодействуют с побуждением и регулируют его любым из трёх способов: а) усиливая б) ослабляя в) подавляя Так, возбуждение, возникающее перед обедом, вместе с приятной музыкой и эстетическим окружением может усиливать голод, тогда как отвращение, Читать дальше...

Креативная реклама

Главная задача рекламы — продавать, но только креативная реклама является надёжным средством возврата инвестиций. В целом отношение к креативной рекламе не совсем однозначное. Бытует мнение, что креатив нужен только для фестивалей, где можно добиться признания со стороны сообщества рекламистов. Поэтому у кого-то после просмотра креативных работ возникает закономерный вопрос, продаёт ли такая реклама. Мол, если Читать дальше...

Текст рекламы

В рекламном менеджменте используются несколько различ­ных типов текстов. Это могут быть тексты, содержащие пря­мое сообщение для потребителей, написанные чётким, лако­ничным языком. Используются также тексты-сюжеты, в кото­рых разыгрывается сцена использования рекламируемого то­вара в домашней или деловой обстановке. Существует вид рек­ламы, в которой купивший товар покупатель подтверждает его полезные свойства. Тексты рекламы могут быть написаны в виде Читать дальше...

Церковь не возрадовалась рождению нового «ГОЛЬФА»

В рамках рекламной кампании новой серии Golf концерн Volkswagen установил по всей Франции более 10 000 рекламных щитов. Разработавшая рекламу фирма DDB Necdham на одном из таких плакатов изобразила Христа, про­износящего: «Братья мои, возрадуемся, ибо родился новый Golf». Реакция священнослужителей последовала незамедли­тельно. По сообщению газеты LeMonde, французский еписко­п в лице созданной при нём ассоциации «Вероисповедание Читать дальше...

Паблик рилейшнз

Гласность и связи с общественностью — два важнейших метода деятельности фирмы в области продвижения и сбыта товара. Они входят отдельным звеном в разрабатываемую ме­неджментом организации программу содействия продажам то­вара и по своей значимости идут сразу за рекламой. Гласность Термин «гласность» означает информационную акцию фирмы, рекламирующую ее саму, ее товар или то и дру­гое, при этом Читать дальше...

Как воспринимают китайские телезрители информативную и эмоциональную рекламы

Рекламодатели потратили 800 млн долларов на телевизи­онную рекламу в Гонконге в 1994 году, сообщая потребителям о товарах, их качествах и достоинствах. Значительная часть рек­ламных обращений была направлена на формирование бренд-имиджа товаров. Насколько эффективными оказались телерек­ламы в решении главных маркетинговых задач производствен­ных фирм? На этот вопрос можно получить ответ, если провести тща­тельный анализ восприятия телезрителями коммерческих Читать дальше...

Реклама в современном мире: факты и перспективы

Реклама в современном мире представляет со­бой сложное социальное явление, далеко шагнув­шее за рамки вида трудовой деятельности челове­ка. Она представляет собой не просто бизнес, а зна­чительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества: производственную (реклама выступает как ору­дие сбыта произведенного товара) социальную (реклама выполняет коммуникатив­ную функцию, соединяя Читать дальше...

Реклама: Будь прост, но не простоват

Тот, кто давно имеет дело с рекламой, конечно, не раз переживал момент, насту­пающий после изнурительных обсужде­ний проекта, когда выдвигается такой те­зис: «Вернёмся к сути вопроса! Сделаем просто: покажем потребителю наш про­дукт и скажем, на что он годится!»  «Разумное» предложение Разумность   подобного   предложения настолько очевидна, что оно не вызывает возражений и встречается всеми присут­ствующими с заметным Читать дальше...

Рекламная стратегия

Стратегия фирмы «Бюргер Кинг» (Burger King) Некото­рые эксперты полагают, что спад продаж «Бюргер Кинг» в пос­ледние годы вызван существенными недостатками в ее реклам­ной кампании. С середины 70-х годов до середины 90-х годов фирма меняла свои рекламные темы и слоганы восемь раз. Наи­более запоминающиеся из них следующие: «Иди своим путем» (1974 — 1976) «Битва бюргеров» (1983 Читать дальше...

Цвет и реклама

О влиянии цвета на восприятие рекламных посланий напи­сано большое количество исследований и у нас, и за рубежом. В середине 20 века швейцарский ученый Макс Люшер доказал, что цвет воспринимается в зависимости от эмоцио­нального состояния человека. Существует так называемый «тест Люшера», в котором четко связываются оттенки цвета с эмо­циями. Этот тест применяется даже в психиатрии, помогая Читать дальше...

Средства распространения рекламы

В качестве критерия классификации рекламы могут выступать средства или каналы рекламирования. Их можно подразделить на следующие виды: все виды прессы (газеты, журналы, еженедель­ники) аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) прямая рассылка почтой наружная реклама сопутствующие мероприятия и материалы (выс­тавки, печатная продукция, сувениры) мероприятия паблик рилейшнз система Интернет Некоторые виды рекламы, связанные с назван­ным критерием, уже Читать дальше...

Реклама в средствах массовой информации (СМИ)

Газеты Газетная индустрия испытывает в одних странах недостаток в конкуренции, а в ряде других стран — наоборот, слишком высокую конкуренцию. Большинство американских городов, например, имеют только две массовые газеты, а во многих странах выходит так много газет, что рекламодатели испытывают большие затруднения при выборе наиболее эффек­тивного издания. В Турции ежедневно выходит 380 газет, и рекламодатель Читать дальше...

Правила рекламы для детей

Создание единой рекламной компании для стран Европейс­кого рынка почти невозможно, если не будут унифицированы правила рекламы для детей. Однако это сделать нелегко, так как во всех странах Европы существует по меньшей мере 50 законов, ограничивающих рекламу для детей. Ниже приводят­ся некоторые из них. В Нидерландах реклама кондитерских товаров не должна быть направлена на детей, а Читать дальше...

Как лучше дать рекламу в печати??

Посмотрите на какую-нибудь рекламу в газете (журна­ле) и попробуйте оценить ее в целом, не читая все содержа­ние. Прочитайте ее бегло, чтобы сложилось общее впечат­ление. Просмотрите быстро. Смело ли она написана? Оче­видно ли рекламирование проекта? Привлекает ли реклама внимание? Что вы восприняли в ней с первого взгляда? После такого беглого прочтения посмотрите ее более вни­мательно. О Читать дальше...

Контроль в маркетинге

Контроль, являясь заключительной стадией процесса управле­ния маркетингом, направлен на укрепление и развитие системы отношений с покупателем. Контроль в маркетинге — форма целенаправленного воздействия на поступательное развитие компании для выработки корректирующих рекомендаций по использованию новых решений, отвечающих требованиям рынка. Контроль маркетинга является действенным инструментом получения коммерческого успеха. Цель контроля — установление соответствия запланированных показателей фактическим объемам Читать дальше...

Реклама: Будь новым по сути, не только по форме

При решении вопроса о публикации основным критерием теперь выступает новизна сообщения. Она во многом определяет само существование средств массовой информации. А как обстоят дела в области рекламы? Если бы в этом вопросе реклама бра­ла пример со средств массовой информа­ции, то она вызывала бы несравненно больший интерес и была бы гораздо эф­фективнее. Новые вариации на старые темы Читать дальше...