Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Маркетинг

4 непреложных закона рекламы

Нужна ли рекламе наука? Еще в 1923 году американский специ­алист в области рекламы Клод Хопкинс сформулировал положение, с тех пор неод­нократно оспоренное: Рекламу можно со­здавать на научной основе, ибо существу­ют объективные законы рекламирования и достижения успеха в этой области. Некото­рые современные создатели рекламы охот­нее апеллируют к «интуиции», «ощущени­ям», чем руководствуются законами и принципами. Закон и Читать дальше...

Маркетинг в строительстве

Строительная индустрия является индикатором качества жизни общества и социально-экономического развития. Помимо этого, строительный сектор национальной экономики способствует акти­визации работы реального сектора, так как стимулирует работу металлургических, машиностроительных заводов, агропромышленного сектора, транспорта страны, легкой промышленности. Особенности маркетинга в строительстве определяются специ­фическими признаки этой сферы: Предприятия строительной индустрии при своей многочис­ленности территориально разбросаны. Работа многих из них Читать дальше...

Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара

Для того чтобы успешно продать товара, его необходимо не только хорошо упаковать, но и создать привлекательные условия для приобретения покупки. Каждая компания стратегически наце­лена на создание системы стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта — единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок. Организации ис­пользуют метод стимулирования сбыта Читать дальше...

«Не столь существенные условия» и успех рекламы

Некоторые творцы рекламы упускают из виду, что удачная реклама – продукт не безграничной творческой свободы, а соблюдения границ, установленных самим её понятием. Исходный материал концепции содер­жится в брифинге, включающем в себя основную информацию о рынке товаров или услуг. Таким образом, выстраивается следующая цепочка: информация – концепция – созда­ние (творчество) Этот трёхэтапный процесс требует, прежде всего, Читать дальше...

Реклама. 100 обстоятельств, которые необходимо учесть, чтобы сказать что-то о 10

Чего нет в брифинге и как это узнать? В США вышла книга под названием «Великая кража мозгов». Ее авторы, Рэй Консидайн и Меррэй Рэфел, приводят в ней примеры примечательных успехов и неудач в рекламе. Вот некоторые из них: Посылочная торговая фирма «Джим Янг», в частности, реализует яблоки, выра­щенные на склонах гор. Несколько лет на­зад перед Читать дальше...

Реклама. Исторический аспект развития

Реклама в античном мире «Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно от­ражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу, как элемент рыночного механизма то­варного хозяйствования и намного приближает к современности сроки её зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — опове­щать, Читать дальше...

История скрытой рекламы

История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX века, где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародился и сформировалась в киноиндустрии. Своим появлением скрытая реклама обязана, как ни парадоксально, финансовым трудностям, с которыми киностудии сталкива­лись при первых опытах создания кинофильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели ис­кали пути преодоления проблем, связанных Читать дальше...

Основные заблуждения, касающиеся эффективного маркетинга. Почему они настолько живу­чи в современных компаниях?

Деловые круги и общество зачастую воспринимают мар­кетинг неправильно. Компании считают, что маркетинг су­ществует для поддержки производства и сбыта их продукции. На самом деле все ровно наоборот: производство существу­ет для поддержки маркетинга. Производство всегда можно передоверить сторонним предприятиям, использовав аутсор­синг, тогда как саму компанию создают именно ее маркетин­говые предложения и идеи. Производство, закупки, исследо­вания и разработки, Читать дальше...

Насколько необходимо адаптировать маркетинг к условиям отдельных стран и регионов? Есть ли принципы, ко­торые остаются неизменными?

Маркетинг отличается от устоявшихся дисциплин, напри­мер аналитической геометрии. Практическое применение мар­кетинга должно зависеть от уровня развития экономики, куль­туры и от политической ситуации в стране или регионе. Даже в пределах одной страны следует использовать различные маркетинговые подходы в производстве потребительских то­варов, в производстве товаров промышленного назначения (В2В), в сфере услуг. Различные компании в рамках одной и Читать дальше...

Какие процессы в маркетинге можно считать основными и каково их значение?

Ключевыми процессами в маркетинге можно считать следу­ющие: выявление рыночной возможности разработка нового продукта/новой услуги привлечение покупателя/клиента удержание покупателя/клиента и установление долгосрочных отношений выполнение заказа Компания, хорошо справляющаяся со всеми этими процессами, как правило, добивается успеха. Но если у компании возникают проблемы хотя бы с одним из них, успеха ждать не прихо­дится.

Ключевые понятия маркетинга

Самые важные понятия маркетинга: сегментирование выделение или определение границ целевого рынка позицио­нирование нужды потребности спрос предложение бренд ценность и удовлетворение обмен сделки взаимоотношения и каналы распределения цепочки поставщиков товаров кон­куренция рыночная среда маркетинговые программы

Что такое маркетинг?

Маркетинг как наука и искусство занимается созданием добавленной стоимости и доставкой ценности потребителю для удовлетворения целевого рынка в обмен на прибыль. Маркетинг исследует неудовлетворенные нужды и желания. Он позволяет определить границы сегмента рынка, его объем и измеряет размер потенциальной прибыли. Маркетинг помо­гает компании выделить те сегменты рынка, которые она способна обслужить наилучшим образом, а также Читать дальше...