Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений

Сильным психологическим воздействием обладает техно­логия использования имени бренда в названии фильма, се­риала, книги, песни, компьютерной игры и т. п. Примерами такой скрытой рекламы могут служить названия книги и одноименного фильма «Дьявол носит Prada», названия книг Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», «Прин­цесса на кириешках», строка из песни Земфиры «Мое Кеп-zo — сандал…», «Черный Бумер» Сереги, Читать дальше...

Розничный рынок

Розничный, или потребительский, рынок представляет собой рынок покупателей, приобретающих товары и услуги для личного потребления. Для успешной деятельности следует всесторонне изу­чить этот рынок. Процесс изучения должен включать: определение самого обслуживаемого рынка определение факторов, влияющих на покупателя исследова­ние процесса принятия решения о покупке Кратко остановимся на этих этапах изучения рынка. Розничный рынок неоднороден, на нем действуют Читать дальше...

Становление маркетинга в России

В России интерес к маркетингу как рыночной концепции управ­ления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться в середине 70-х годов. Первые публикации по вопросам маркетинга появились в жур­налах «Мировая экономика и международные отношения» (Г. Абрамишвили, Н. Капустина и т.д.), «Внешняя торговля» (П. Завья­лов, Д. Костюхин, И. Кретов Читать дальше...

Оптовый рынок

Оптовый рынок, или рынок предприятий, — это рынок лиц или организаций, приобретающих товары либо услуги для их даль­нейшего использования в процессе производства, перепродаж или перераспределения. В соответствии с этим определением можно говорить о том, что оптовый рынок представлен: предприятиями, закупающими товары для их последующей переработки организациями-по­средниками, приобретающими товары для их перепродажи с це­лью получения прибыли Читать дальше...

Изучение спроса

Спрос отражает потребности общества и складывается из про­изводственного и личного потребления. Производственное потреб­ление, выступающее в форме потребления сырья, топлива, обору­дования, связано с процессом производства и, таким образом, налицо совпадение производства и потребления. Личное потребле­ние выступает в виде удовлетворения потребностей людей и не обя­зательно совпадает с объемом производства средств потребления. Изучение спроса включает замеры уровня спроса Читать дальше...

Значение торговой марки

Реклама тесно связана с зарегистрированными торговыми марками фирм. На многих рынках имеются два типа фирм. Некоторые фирмы продают изделия с обще­признанными зарегистрированными торговыми марками, в то время как другие — торгуют заменителями-аналогами. Например, на сайте www.mprofit.ru Вы можете купить как генератор сигналов известной фирмы HP, так и более дешёвый аналог отечественного производства. Даже в обычном Читать дальше...

Дискуссии о рекламе. Критика и защита

Что такое реклама — пустая растрата ресурсов или она выполняет важную ответственную функцию? Оценка общественной ценности рекламы порождает жаркие споры. Давайте рассмотрим позиции критиков и адептов рекламы. Критика рекламы Критики рекламы утверждают, что основная ее цель — манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информационный характер. Рассмотрим, к примеру, типичную телевизионную рекламу Читать дальше...

Реклама везде

Читаете ли вы газету, смотрите ли телевизионную передачу или едете в автомобиле — вы так или иначе чуть ли не ежеминутно сталкиваетесь с рекламой в различных формах. Реклама — естественный элемент монополистической конкуренции. Фирма, предлагающая дифференцированный продукт по цене выше предельных издержек, обязана рекламировать свои товары, чтобы привлечь большее число покупателей. Объем рекламы варьируется в Читать дальше...

Воздействие рекламы на цену на примере очков

Какое воздействие оказывает реклама на цены товаров? С одной стороны, если она убеждает потребителей в том, что некоторые товары значительно отличаются от аналогичных изделий, кривые спроса фирм теряют эластичность, уровень конку­ренции уменьшается, а поставщики получают возможность назначать более высо­кие цены. С другой стороны, реклама облегчает поиски фирм, предлагающих более низкие цены, следовательно, интенсивность конкуренции повышается, Читать дальше...

Реклама как сигнал о качестве. Примеры

Многие виды рекламы несут ограниченную информацию о рекламируемой продукции. Допустим, некая фирма готовится к представлению рынку нового сухого завтрака. Типичная реклама, скорее всего, будет изображать популярного высокооплачиваемого актера, с аппетитом поедающего завтрак и нахваливающего его вкус. Какую же информацию содержит такая реклама? Защитники рекламы утверждают, что реклама, которая вроде бы не несет опре­деленной информации, в Читать дальше...

Торговые марки при социализме

В пользу торговых марок говорит и опыт бывшего Советского Союза, в котором «невидимую руку рынка» пытались подменить центральными государственными органами планирования. Интересно, что они, так же как и потребители в свободной рыночной экономике, прекрасно понимали, что зарегистрированые торговые марки — дополнительная гарантия качества продукции. В статье, опубликованной в Journal of Political Economy в 1960 году, Читать дальше...

Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд

Использование звезд первой величины в рекламе или в кам­паниях product placement может называться различными терминами: talent relations celebrity marketing престижное потребление и т. д. Главное — товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последст­виями воздействия рекламы. Психологи многократно дока­зывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится Читать дальше...

Скрытая реклама в художественных фильмах

Современная скрытая реклама в кинематографе настоль­ко разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигают­ся практически все виды товаров. Однако на контент pro­duct placement в некоторой степени влияет и спе­цифика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рын­ка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше...

Скрытая реклама в видеоиграх

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух ви­дах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше...

Реклама и дети

Интерес к знаменитостям начинается у детей в достаточно раннем возрасте. И по мнению психологов, является призна­ком здорового психологического развития. Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную по­пулярность в своей группе. На такого рода разговоры у де­тей уходит около тридцати процентов времени межсоци­ального общения, и это дает детям Читать дальше...

Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним

Как уже отмечалось ранее, психологи доказали способность кинообразов и телеобразов формировать вкусы потребителей, их привычки и ценности, воздействуя на воображение и па­мять. Согласно теории научения А. Бандуры, поколение, выра­щенное на современных сериалах и кинофильмах, прони­занных скрытой рекламой, повторит в жизни именно те мо­дели поведения, которые демонстрировали ему с экрана по­любившиеся герои. Скрытая реклама способна оказывать Читать дальше...

Обратная скрытая реклама

Понятие «обратная скрытая реклама» (reverse product pla­cement) означает вхождение вымышленного бренда из ху­дожественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы та­ких примеров пока не очень много, но почти все они пред­ставляются весьма успешными маркетинговыми находками. Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со. Из серии книг Читать дальше...

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле. По международным данным социологов, самыми актив­ными Читать дальше...