Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

Рыночная атрибутика товара

Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного «лица» товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Какие же конкретные понятия здесь применяются? В первую очередь, это товарная марка. Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся Читать дальше...

Стратегия в рекламном менеджменте

В теории и практике современного управления широкое распространение получил термин «страте­гический менеджмент». Он включает в себя страте­гическое планирование деятельности и реализацию этого планирования. Разработка стратегии рекламной кампании ком­мерческой организации требует рассмотреть следу­ющих три вопроса: краткая характеристика роли стратегии в менедж­менте предприятия, фирмы, корпорации характеристика основных положений и специ­фика стратегии рекламного менеджмента органи­зации подробная характеристика рекламной Читать дальше...

Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг

Маркетинг услуг представляет собой область экономической науки, которая рассматривает процесс создания, производства и реа­лизации услуг в интегрированной совокупности, направленной на выявление требований потребителей и определение возможностей их удовлетворения в конкретных условиях рыночной среды. Основной принцип, действующий на всех стадиях маркетинга, — принцип об­ратной связи между производителем услуг и потребителями. Концептуализация маркетинга услуг осуществляется за счет Читать дальше...

Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров

При сегментировании рынка потребительских товаров обычно учитываются следующие критерии (признаки): географические демографические социально-экономические национально-культурные личностные поведенческие Рассмотрим возможности сегментирования отдельных рын­ков потребительских товаров с учётом указанных признаков.

Демографические признаки сегментирования рынка

При сегментировании рынка потребительских товаров по демографическим признакам наиболее часто выделяются от­дельные группы покупателей с учетом таких переменных, как пол, возраст, состав семьи, образ жизни семьи. Демографические признаки сегментирования рынка являются наиболее популярными. Это обусловлено, во-первых, тем что реальные потребности и запросы потенциальных покупателей непосредственно зависят от демографических факторов, во вторых, используя данные признаки, наиболее Читать дальше...

Географические признаки сегментирования рынка

При сегментировании рынка по географическим признакам целесообразно рассматривать группы покупателей с одинаковы­ми или похожими потребительскими предпочтениями, опреде­ляющимися общностью проживания на данной территории. В этом случае наиболее важными переменными сегментации являются: плотность населения численность населения климатические условия административное деление Географические признаки сегментирования особенно акту­альны, когда необходимо учитывать культурные, национальные и исторические традиции покупателей, а также природно-климатические Читать дальше...

Установление целевых сегментов

Выходя на рынок, продавец может считать, что его товар приемлем для всех потребителей. В таком случае говорят, что продавец реализует массовый маркетинг. Продавец может считать, что его товар предназначен лишь для определенной группы потребителей. Тогда установление та­ких групп потребителей называется сегментированием рынка. Под сегментированием рынка понимается выделение опре­деленных групп потребителей, имеющих одинаковые или схо­жие запросы Читать дальше...

Реклама в Республике Беларусь

За последние годы рекламная деятельность в Республике Беларусь получила свое дальнейшее развитие. Были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отде­лы и службы, занимающиеся вопросами организации и реали­зации рекламы. С рекламами различных фирм можно ознакомиться в газе­тах, по радио и телевидению. Проходя или проезжая мимо от­дельных фирм, можно увидеть рекламные знаки их офисов. Большую Читать дальше...

Оценка эффективности рекламной деятельности

Осуществление рекламной деятельности, как правило, тре­бует больших ассигнований, и эти средства не всегда использу­ются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необ­ходимые меры, направленные на повышение ее действенности. Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы: тесты на узнавание и запоминание рекламы Читать дальше...

Исторический аспект развития рекламы

Простейшие формы рекламы существовали ещё за много лет до нашей эры. Одним из древнейших рекламных обращений, дошедших до наших дней, считается египетский папирус, в ко­тором сообщается о продаже честного покорного раба, соблю­дающего умеренность в пище. Ещё в качестве одного из примеров зарождавшейся рекламы обычно приводят найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса высеченную на камне надпись Читать дальше...

Маркетинг начинается с потребности

Исходным моментом в определении и использовании кон­цепции маркетинга является идея человеческих нужд. Нужда определяется как ощущение человеком нехватки че­го-либо. Человеческие нужды многочисленны и разнообразны. Люди нуждаются в тепле и пище, сочувствии и взаимопонимании, одежде и самовыражении. Каждая конкретная нужда по- разному воспринимается отдельными людьми и зависит прежде всего от культурного и личностного состояния индивидуума. Нужда, Читать дальше...

Маркетинг как философия бизнеса

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «mar­ket» и в буквальном смысле слова означает рыночную деятель­ность. Этот термин появился в экономической литературе США на рубеже XIX и XX веков, что было обусловлено необходимо­стью совершенствования сложившейся системы управления ры­ночной деятельностью. Прежде всего следовало обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдель­ных предпринимательских структур. Появление маркетинга и было Читать дальше...

Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций организационной теории управления

Организации возникли с разделением труда и его специализацией. Однако часты случаи, когда орга­низации необходимо войти в трудовые взаимоотно­шения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. Примером таких взаимоотноше­ний организаций в рекламном бизнесе могут слу­жить отношения между фирмой-производителем и рекламным агентством. При этом одна организация (в нашем случае рекламное агентство) выполняет работу по поручению другой рекламодателя. Читать дальше...

Реклама: Продавать или развлекать?

«Реклама не призвана продавать. Это ей не по силам. Она может лишь повысить степень популярности торговой марки и способствовать укреплению её имиджа». Если бы этот тезис соответствовал действительности, то не существовало бы посылочной торговли. Не было бы и резких падений покупательского спроса в период забастовки газетных служащих, как это происходило в США, Великобритании и в Читать дальше...

Реклама

Слово реклама происходит от французского слова «reclame». Она служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах, их потребительских свойствах, ориентирована на потенциального потребителя, оплачивается и служит для продвижения продукции и идей. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и организаций. Читать дальше...

Формирование спроса и стимулирование сбыта

Работать с потребителем – нелёгкое дело, необходимо сперва тщательно подготовится. Перед вступлением в непосредственный контакт хотелось бы, чтобы Вы могли утвердительно сказать, что предлагаемый товар вызывает интерес, действительно может удовлетворить определённую потребность и является безопасным, надёжным, качественным и конкурентоспособным, кроме того, он должен быть популярен с точки зрения новизны и доступен потенциальному покупателю, как с Читать дальше...

Наружная реклама

Основное предназначение наружной рекламы напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или проинформировать возможных покупателей о места, где они могут совершить нужные им покупки или воспользоваться  услугами. Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчёте на количество показов. Кроме того, наружная реклама обладает рядом других Читать дальше...

Система распределения и товародвижение

Стратегия распределения товара включает разработку планово-управленческих решений о типе канала распределения, его структуре, масштабах, интенсивности, модификации, контроле и эффектив­ности канала. Управление распределением — это комплекс решений по выбору канала сбыта, их сочетанию с учетом намеченных целей бизнеса. Канал распределения — это путь, по которому това­ры движутся от производителя к потребителю с учетом пространст­ва и времени. Читать дальше...