Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Маркетинг

С помощью чего компания может добиться преимущества в маркетинге?

В наши дни менеджеры посещают одни и те же семина­ры, где им объясняют ценность бенчмаркинга, аутсорсинга и способы превзойти предложения конкурентов. Но игровое поле никогда не остается статичным, поскольку каждый кон­курент вступает на рынок, обладая различным набором ресурсов, уровнем компетенции и возможностей. Бдительные компании обнаружат и моментально используют конкурент­ные преимущества. Доли рынка быстро изменяются в Читать дальше...

Скрытая реклама на телевидении

На телевидении скрытая реклама используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким на­слаждением голодные участники проекта используют кос­метику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а Читать дальше...

Основные проблемы маркетинга на рынке овощей в РБ

Агропромышленный комплекс нашей республики испытывает определенные сложности на пути своего реформирования. Овощеводство также не избежало проблем, связанных с кризисными явлениями в сельском  хозяйстве. В отрасли можно выделить целый ряд взаимосвязанных проблем, которые негативно отражаются на всех предприятиях овощного подкомплекса: Снижение производства овощей в сельхозпредприятиях. В хозяйствах отмечается сокращение посевных площадей при невысокой урожайности. В первую Читать дальше...

Предложение товаров

В условиях рыночной экономики для удовлетворения кон­кретных потребностей человека используется как продукция, изготовленная в домашнем хозяйстве, так и приобретенные то­вары. Причем для удовлетворения конкретных потребностей че­ловека на рынке предлагается множество самых разнообразных товаров. Совокупность всех товаров, которые представлены для продажи в данное время в определенном месте, определяет предложение товаров. Предложение включает перечень товаров всех продавцов Читать дальше...

Постановка задач ценообразования

Прежде чем назначить цену на тот или иной товар, руковод­ству фирмы следует решить, какого конечного результата фирма должна достичь благодаря реализации ценовой политики. Эти конечные результаты могут быть самыми различными, однако наиболее часто ими считаются: обеспечение выживаемости фирмы максимизация текущей прибыли повышение эффективности использования инвестиций увеличение объемов продаж завоевание определенных позиций на рынке по показате­лям Читать дальше...

Оценка конкурентоспособности товара (услуги)

Под конкурентоспособностью подразумевается все то, что обес­печивает преимущество товару (услуге) на рынке, содействует его продвижению в условиях конкуренции. Конкурентоспособность — свойство продукта (услуги), которое имеет определенную долю соответствующего релевантного рынка и характеризует степень соответствия функциональных, экономиче­ских, организационных и других характеристик объекта требовани­ям потребителя. Основой для оценки конкурентоспособности товара (услуги) должно являться комплексное исследование рынка методами Читать дальше...

Конкурентоспособность товара

Понятие конкурентоспособности товара Конкурентоспособность товара формируется списком факторов, которые изображены на рисунке и позволяют выразить следующее определения. Конкурентоспособность товара — это: комплексность особенностей объекта, который реализуется и удовлетворяет ту или иную надобность человека в установленный период времени на свободном рынке конкуренции; умение продукции быть особенной для покупателей по сравнению с другим товаром аналогичного типа и Читать дальше...

Подходы к сегментации рынка

Осуществляя сегментацию, предприятия формируют сегменты рынка, устойчивые по своим объединяющим признакам и обладающие набором выраженных характеристик, которые важны для успешного позиционирования товара. При проведении сегментации нужно сначала оценить рынок в обших чертах, выяснить примерное количество потенциальных потребителей, доступность сведений о них. Это можно сделать, проанализировав источники вторичной информации (как внешние, так и внутренние) или проведя Читать дальше...

Музыкальная индустрия и скрытая реклама

Существует множество версий относительно того, когда на­чалось использование скрытой рекламы в музыке. Один из самых ранних примеров — песня 1908 года «Take me out to the Ball Game», ставшая классической в США, одной из самых любимых американцами. В детской песне бейсбольных болельщиков упоминается бренд Cracker Jack, уже более ста лет выпус­кающий карамель, попкорн и орешки, Читать дальше...

Товар, товарная политика

Комплекс маркетинга — это совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики. Сегодня в условиях «выживания» предприниматели вынуждены искать скрытые резервы для создания конкурентных преимуществ. Эти резервы в большинстве своем сосредоточены в основных инструментах комплекса маркетинга — товаре, цене, распределении и продвижении. В системе маркетинга товар рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно Читать дальше...

Товарная политика в маркетинге и концепция брендинга

Марка и марочный знак Одним из элементов окружения продукта является его марка. Марка — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя представляет часть марки в виде букв, слов Читать дальше...

Товарная политика в маркетинге: что, для кого и как производить

Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние Читать дальше...

Что такое товарная политика предприятия?

Товарная политика предприятия — это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности. Товарная политика разрабатывается с учетом спроса и потребностей покупателей, возможностей производства, наличия аналогов товаров на рынке и других факторов. Основными составляющими товарной политики являются: Анализ Читать дальше...

Бизнес: Реклама

Объемные буквы – один из самых эффективных и наиболее распространенных видов наружной рекламы. Внимание потребителей привлекает разнообразие фактур, форм, цветовых решений, используемых в процессе изготовления объемных букв. Самые креативные и неординарные дизайнерские фантазии можно воплотить в реальность благодаря применению разнообразных материалов, инновационных технологий, а также современного профессионального оборудования. Большего эффекта можно достигнуть вследствие сочетания объемных Читать дальше...

Реклама в интернете

Сегодня все больше средством коммуникации становится интернет, поэтому столь огромная площадка не могла не заинтересовать коммерсантов всех мастей. Интернет реклама удобна, поскольку позволяет заинтересовавшемуся клиенту сделать заказ «не отходя от кассы», может быстро корректироваться под нужды или результаты исследования, и самая дешевая из всех видов. Сегодня используются различные формы рекламы. Первой появилась рассылка по базам Читать дальше...

Как увеличить эффективность наружной рекламы?

Наружная реклама – один из самых эффективных способов привлечения потенциальных покупателей, рассчитанный на широкую аудиторию. Реклама на щитах, билборды, светодиодные вывески и короба уже давно стали частью городского пейзажа. Для того, чтобы увеличить отдачу наружной рекламы, можно воспользоваться несколькими приемами размещения самого носителя и текста рекламного сообщения. Размер изображения. Чем больше изображение, тем лучше оно Читать дальше...

Наиболее эффективная реклама на трассах

Реклама на трассах Реклама на трассах всегда популярная и эффективна. Яркая, с необычным дизайном, она привлекает внимание и стоящих в городе на светофорах и в пробках, и на проезжающих мимо на скоростных магистралях водителей и их пассажиров. Для рекламы на трассах используются различные маркетинговые средства: щиты, призматроны, суперсайты. Рассмотрим преимущества каждого вида наружной рекламы применительно к Читать дальше...

Применение наружной рекламы – основные правила и принципы

  Вам обязательно нужно продумать, какие именно элементы рекламной кампании можно будет применять. Конечно, обязательный атрибут торговой точки или офиса — это вывеска. Над ее созданием должны трудиться профессионалы. Такие конструкции являются не только информационными. Они используются и для привлечения клиентов. Основные принципы использования наружной рекламы Вы можете обратиться в специализированное рекламное агентство, чтобы узнать Читать дальше...