Если название невыразительное, никакая реклама не поможет

Название марки является замечательным, только если так считают покупатепи. Мнение компаний и особенно маркетологов в данном случае не имеет значения. Примером может служить компания «Sakura». Это название большинству из вас ни о чем не говорит. Между тем компании «Sakura» в середине XX в. принадлежало более 50% рынка цветной любительской фотопленки Японии, а она затем уступила позиции компании «Fuji».

В переводе с японского «Sakura» означает «цвет вишни». Это слово вызывает в воображении образ чего-то легкого, розового, размытого, без четких очертаний. Сравните его с образом, созданным «Fuji»: ярко-голубое небо и белый снег на вершине священной горы Японии — горы Фуджи. Здесь все дело в восприятии. Проблема была не физического, а ментального характера. Нельзя выиграть маркетинговую борьбу, имея слабое название. Нельзя добиться успеха только за счет агрессивной рекламы. Необходимо также и психологическое преимущество. От названия «Sakura» позднее отказались. Вместо него появилось новое. Оно было простым и очевидным. «Sakura» теперь называется «K-O-N-I-C-А». Это название о чем-то вам говорит?