Музыкальная индустрия и скрытая реклама | ||
Существует множество версий относительно того, когда началось использование скрытой рекламы в музыке. Один из самых ранних примеров — песня 1908 года «Take me out to the Ball Game», ставшая классической в США, одной из самых любимых американцами. В детской песне бейсбольных болельщиков упоминается бренд Cracker Jack, уже более ста лет выпускающий карамель, попкорн и орешки, Читать дальше... | ||
Cкрытая реклама |
Рубрика: Реклама
Креатив: реклама «с изюминкой» | ||
Креатив и реклама. Эти два понятия связаны одной целью — эффективным рекламным контактом. На сегодняшний день и рекламодателей, и рекламных менеджеров, и даже потенциальных потребителей первым делом интересует хороший креатив; реклама, при отсутствии оригинальной идеи, слывет таким же бессмысленным растрачиванием денег, как и покупка дорогостоящего дверного замка без ключа. Тогда почему же по-настоящему креативная, оригинальная Читать дальше... | ||
Реклама |
Определение экономической эффективности рекламы | ||
Определение экономической эффективности рекламной деятельности — сложнейшая проблема, ведь одна и та же сумма средств может быть истрачена как на гениальную, так и на бездарную рекламу. В то же время определенную ценность могут иметь используемые на практике подходы к определению экономической эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяется путем измерения ее влияния на Читать дальше... | ||
Реклама |
Исторический аспект развития рекламы | ||
Простейшие формы рекламы существовали ещё за много лет до нашей эры. Одним из древнейших рекламных обращений, дошедших до наших дней, считается египетский папирус, в котором сообщается о продаже честного покорного раба, соблюдающего умеренность в пище. Ещё в качестве одного из примеров зарождавшейся рекламы обычно приводят найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса высеченную на камне надпись Читать дальше... | ||
историяМаркетингРеклама |
Реклама: Продавать или развлекать? | ||
«Реклама не призвана продавать. Это ей не по силам. Она может лишь повысить степень популярности торговой марки и способствовать укреплению её имиджа». Если бы этот тезис соответствовал действительности, то не существовало бы посылочной торговли. Не было бы и резких падений покупательского спроса в период забастовки газетных служащих, как это происходило в США, Великобритании и в Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Классификация рекламы | ||
Определение и понятие рекламы Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю. Читать дальше... | ||
Реклама |
Реклама для детей | ||
Поскольку дети и молодёжь в большей степени, чем остальные возрастные группы, отзываются на импульсы времени, более впечатлительны, динамичны, современнее, рекламные подходы в полной мере используют различные категории детской рекламы: брэнды, рассчитанные собственно на детскую аудиторию (детей младшего школьного возраста, получающих от родителей деньги на карманные расходы и сами принимающие решение о покупке) марки, ориентированные на Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Реклама в современном мире: факты и перспективы | ||
Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества: производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара) социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Средства распространения рекламы | ||
В качестве критерия классификации рекламы могут выступать средства или каналы рекламирования. Их можно подразделить на следующие виды: все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники) аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) прямая рассылка почтой наружная реклама сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры) мероприятия паблик рилейшнз система Интернет Некоторые виды рекламы, связанные с названным критерием, уже Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Реклама в средствах массовой информации (СМИ) | ||
Газеты Газетная индустрия испытывает в одних странах недостаток в конкуренции, а в ряде других стран — наоборот, слишком высокую конкуренцию. Большинство американских городов, например, имеют только две массовые газеты, а во многих странах выходит так много газет, что рекламодатели испытывают большие затруднения при выборе наиболее эффективного издания. В Турции ежедневно выходит 380 газет, и рекламодатель Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Реклама. Исторический аспект развития | ||
Реклама в античном мире «Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно отражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу, как элемент рыночного механизма товарного хозяйствования и намного приближает к современности сроки её зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — оповещать, Читать дальше... | ||
Маркетинг |
Для чего нужна реклама? | ||
При отсутствии широкого предложения нет и возможности выбора, идёт ли речь об автомобиле или стиральном порошке. А где нет выбора, нет нужды и в рекламе. Без рекламы все должны «любить» одно и то же. Так что же такое реклама, каковы её основные цели, в чём её смысл? Попробуем ответить на эти вопросы с помощью более Читать дальше... | ||
Реклама |
Дискуссии о рекламе. Критика и защита | ||
Что такое реклама — пустая растрата ресурсов или она выполняет важную ответственную функцию? Оценка общественной ценности рекламы порождает жаркие споры. Давайте рассмотрим позиции критиков и адептов рекламы. Критика рекламы Критики рекламы утверждают, что основная ее цель — манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информационный характер. Рассмотрим, к примеру, типичную телевизионную рекламу Читать дальше... | ||
Реклама |
Скрытая реклама в видеоиграх | ||
Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений. Традиционно скрытая реклама размещается в двух видах видеоигр: в специально созданных для заказчика advergames в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы Advergames (рекламигры), или игровая Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаигрыМаркетинг |
Скрытая реклама в художественных фильмах | ||
Современная скрытая реклама в кинематографе настолько разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигаются практически все виды товаров. Однако на контент product placement в некоторой степени влияет и специфика стран. Так, в российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы приходится на продукты питания — до 60 % рынка, далее следуют косметические товары (примерно 10 %). Автомобили, банковские Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Скрытая реклама в художественной литературе | ||
Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возможность контакта с потребителем один на один. Литературная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетинг |