Критерии качества рекламных статей в журналах для менеджера-консультанта по рекламе

нет комментариев

Необходима практика постоянного чтения и анализа на соответствие требованиям к написанию статей в изданиях.

Соответствие статьи маркетинговым целям и задачам (наиболее актуальным на сегодняшний день) клиента

Грамотный специалист но рекламе разрабатывает рекламное решение под маркетинговые цели и задачи фирмы-рекламодателя. Нужно знать ожидания клиента и способствовать тому, чтобы реклама была максимально эффективной.

Менеджер-консультант по продажам рекламных площадей выявляет потребности клиента в процессе продажи и даст задание журналисту.

Текст должен быть написан так, чтобы читателю были понятны конкурентные преимущества продукции или услуг фирмы-рекламодателя.

Текст должен соответствовать одной, но емкой актуальной маркетинговой задаче:

информировать о новой продукции
укрепить мнение определенной целевой аудитории
поднять статус фирмы
привлечь внимание общественности к конкретным проблемам и т.д.

Поэтому текст каждой статьи не должен быть рассказом «обо всем», он должен представлять собой только одну грань фирмы-рекламодателя.

Воздействие на целевую аудиторию должно быть максимально эффективным

Каждая статья рассматривается не отдельно, а в ряду других публикаций как целенаправленная, хорошо продуманная рекламная кампания с целью продвижения фирмы-рекламодателя на рынке.

Выяснив, на какого потребителя работает фирма-рекламодатель, вы должны охватить круг целевой аудитории как можно шире и максимально эффективно.

Разноплановое представление деятельности компании (в разных разделах):

с одной стороны, увеличивает количество читателей материала (суммируем количество людей, читающих разные разделы)
максимально показывает факторы, которые влияют на принятие решения потребителя о покупке (факторы: репутация компании, качество, сроки, комплекс услуг, новые технологии, кадры и т.д.)
создает позитивный образ среди коллег по цеху

Соответствие статьи формату журнала

Соответствие текста выбранной теме. Именно соответствие заявленным темам и формату журнала вызывает интерес, обеспечивает максимальную читаемость. Актуальность и значимость тем повышают интерес к разделу.
Соответствие статьи разделу. Содержание статьи от рекламодателя как информационное по заявленной теме, являющееся логическим продолжением подборки материалов.
Соответствие идеологии журнала. Например, высокий имидж журнала—деловой, в научном стиле, информационно-аналитический, рассчитанный на специалистов-строителей среднего и старшего звена.

Общие критерии качества рекламного текста

Информативность. Оценка содержания текста. Узнал ли читатель что-нибудь о рекламируемой фирме из текста, кроме того, что она выполняет работу «с высоким качеством и в срок»?
Насыщенность. Цифры, факты. Объем полезной информации на единицу площади. Информационная насыщенность должна способствовать разностороннему представлению проблемы.
Структурность. Качество «упаковки текста». Насколько текст логически выстроен.
Стиль. Изящество. Научный стиль или близкий к публицистике.
Креативность. Творческие находки.

Персонификация информации

Источник информации — интервью от первых лиц компании. Живые материалы, не пресс-релизы.

Выигрышная визуальная подача материалов в разделе

Качество оформления текста должно учитывать психологию восприятия:

наличие заголовков, подзаголовков, лидов
соответствие фотографии содержанию текста
качество фотографий
качество верстки