Реклама в Республике Беларусь
За последние годы рекламная деятельность в Республике Беларусь получила свое дальнейшее развитие. Были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отделы и службы, занимающиеся вопросами организации и реализации рекламы.
С рекламами различных фирм можно ознакомиться в газетах, по радио и телевидению. Проходя или проезжая мимо отдельных фирм, можно увидеть рекламные знаки их офисов.
Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности различных фирм оказывают рекламные агентства.
На конец 1999 г. в Республике Беларусь работало около 300 рекламных агентств. Среди них уже сложилась определенная специализация, а именно, некоторые из них представляют собой дизайн-центры, а другие занимаются продажей площадей. Кроме того, имеются рекламные агентства, занимающиеся разработкой проектов рекламных компаний (креативисты), и агентства полного обслуживания.
Помимо рекламных агентств, различные рекламные услуги оказывают около 20 фотостудий, а также телекомпании и видеостудии.
Основными средствами распространения рекламы в республике являются газеты и журналы. Всего выпускается около 400 таких изданий.
Важная роль принадлежит телевидению и радио. В республике насчитывается около 80 теле- и радиокомпаний.
Наконец, существенная роль принадлежит наружной рекламе. Ею в республике занимается более 80 различных организаций.
Вместе с тем уровень и качество рекламной деятельности в республике невысокий и, кроме того, реклама ограничена в объеме. Это связано как с малой активностью и недостаточной компетенцией рекламных организаций в работе с рекламодателями, так и со слабостью материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы. Медленно решаются вопросы подготовки и переподготовки кадров. На многих предприятиях до сих пор отсутствуют подразделения по рекламе, а рекламный процесс осуществляется людьми, для которых эта деятельность не является основной.
Чтобы успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности, необходимо грамотное изучение и осмысление огромного опыта, накопленного зарубежными странами, а также применение средств, методов и форм рекламы, которые недостаточно развиты в отечественной практике. Тем более, что мировой рынок рекламы в конечном счёте является той средой, где реализуется отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность.
loading...
Оценка эффективности рекламной деятельности
Осуществление рекламной деятельности, как правило, требует больших ассигнований, и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности.
Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы:
- тесты на узнавание и запоминание рекламы
- опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию
- тесты на словесные ассоциации
- тесты, опросы об имидже фирмы
- анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия
- замеры и сопоставление результатов торговой работы
loading...
Всё начинается с потребности
Исходным моментом в определении и использовании концепции маркетинга является идея человеческих нужд.
Нужда определяется как ощущение человеком нехватки чего-либо.
Человеческие нужды многочисленны и разнообразны. Люди нуждаются в тепле и пище, сочувствии и взаимопонимании, одежде и самовыражении. Каждая конкретная нужда по- разному воспринимается отдельными людьми и зависит прежде всего от культурного и личностного состояния индивидуума.
Нужда, принявшая специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека определяет потребность.
По мере развития общества увеличиваются и расширяются потребности его членов. Отдельные из потребностей становятся настолько актуальными, что побуждают (мотивируют) человека искать пути и способы их удовлетворения. Существует целый ряд теорий мотивации потребностей. Однако наиболее известными из них являются теории мотивации:
- Зигмунда Фрейда
- Авраама Маслоу
- Фредерика Герцберга
Задача маркетологов состоит в том, чтобы создать условия, обеспечивающие полное удовлетворение реальных нужд и потребностей. Для этого в каждом конкретном случае необходимо отыскать потребителей и выявить существующие потребности, установить факторы, оказывающие влияние на формирование соответствующих потребностей, провести их анализ и определить, как данные потребности будут развиваться в будущем. На основе этого следует обосновать и наладить производство соответствующих товаров, призванных более полно удовлетворить выявленные потребности.
loading...
Маркетинг как философия бизнеса
Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» и в буквальном смысле слова означает рыночную деятельность. Этот термин появился в экономической литературе США на рубеже XIX и XX веков, что было обусловлено необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Прежде всего следовало обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Появление маркетинга и было направлено на решение данной проблемы, что нашло свое отражение в курсах лекций, чтение которых началось в первые годы XX века в ведущих университетах США: Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском. В этих курсах лекций освещались вопросы обеспечения эффективной сбытовой деятельности, торговли и рекламы. Результатом практической реализации появившейся теории маркетинга явилось создание в крупных монополиях отделов исследования рынка, а также появление коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг.
Период с конца XIX века и до 20-х годов XX века можно рассматривать как первый этап становления и развития концепции маркетинга. Разразившийся в 1929-1933 годах экономический кризис показал, что первоначальная трактовка маркетинга в условиях более высокого уровня развития мировой экономики неприемлема. Она должна была быть приведена в соответствие с достигнутыми к тому времени рыночными условиями хозяйствования. В результате маркетинг становится составной частью управленческой деятельности предпринимательских структур, направленной на разработку и продвижение продукции к потребителям, создание благоприятных условий для приобретения товаров. Такой подход существовал примерно до 60-х годов. К этому времени в ведущих промышленно развитых странах была создана новая система регулирования произведетвенно-сбытовых процессов, обусловленная значительным увеличением производства товаров, объем которых превышал реальный спрос. В результате в теории маркетинга был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями и была сформулирована современная концепция маркетинга. В соответствии с такой концепцией вся деятельность фирмы (предприятия, корпорации, ассоциации) должна осуществляться с постоянным учётом состояния рынка, основываясь на точном знании нужд и потребностей потребителей, их оценке и учёте возможных изменений в будущем.
Из изложенного видно, что маркетинг на всех этапах развития мировой экономики был и остается философией бизнеса. В современной концепции маркетинга его ключевыми словами являются нужда, потребность, товар, рынок. Какое же конкретное содержание имеют эти слова в маркетинге?
loading...
Креативная #reklama №1k688
Билборд фильма Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны
На билборде изображён Олимпус Прайм, глава автоботов. В этой части фильма правитель Кибертрона Шокуэйв готовит нападение на планету Земля. Но действия разворачиваются не только на Земле, но и на Луне, тёмная сторона которой хранит не менее тёмные тайны.
loading...
Креативная #reklama №1k687
Реклама пятновыводителя Hygiene для цветного белья: У пятен от помады и кетчупа не останется шансов
Рекламное агентство: McCann Worldgroup, Таиланд
Творческий директор: Супачай Тоэмтечатпонг
Арт-директор: Лердпонг Джатуронтрасэме
Копирайтер: Киттисак Пречапанич
Иллюстратор: Поом Печаваниш
loading...













