Конспект экономиста:)

Позитивная реклама кофе Puro Faitrade: Сделайте что-нибудь полезное. Устройте кофе-брэйк

Рекламное агентство: McCann Lowe, Брюссель, Бельгия
Творческий директор: Бенуа Хилсон, Оливье Роланд
Арт-директор: Арно Пиетт
Копирайтер: Жереми Гольдвассера
Фотограф: Томас Франсуа

За последние годы рекламная деятельность в Республике Беларусь получила свое дальнейшее развитие. Были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отде­лы и службы, занимающиеся вопросами организации и реали­зации рекламы.

С рекламами различных фирм можно ознакомиться в газе­тах, по радио и телевидению. Проходя или проезжая мимо от­дельных фирм, можно увидеть рекламные знаки их офисов.

Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности различных фирм оказывают рекламные агентства.

На конец 1999 г. в Республике Беларусь работало около 300 рекламных агентств. Среди них уже сложилась определен­ная специализация, а именно, некоторые из них представляют собой дизайн-центры, а другие занимаются продажей площадей. Кроме того, имеются рекламные агентства, занимающиеся раз­работкой проектов рекламных компаний (креативисты), и агентства полного обслуживания.

Помимо рекламных агентств, различные рекламные услуги оказывают около 20 фотостудий, а также телекомпании и ви­деостудии.

Основными средствами распространения рекламы в респуб­лике являются газеты и журналы. Всего выпускается около 400 таких изданий.

Важная роль принадлежит телевидению и радио. В респуб­лике насчитывается около 80 теле- и радиокомпаний.

Наконец, существенная роль принадлежит наружной рек­ламе. Ею в республике занимается более 80 различных органи­заций.

Вместе с тем уровень и качество рекламной деятельности в республике невысокий и, кроме того, реклама ограничена в объ­еме. Это связано как с малой активностью и недостаточной ком­петенцией рекламных организаций в работе с рекламодателями, так и со слабостью материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы. Медленно решаются во­просы подготовки и переподготовки кадров. На многих пред­приятиях до сих пор отсутствуют подразделения по рекламе, а рекламный процесс осуществляется людьми, для которых эта деятельность не является основной.

Чтобы успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности, необходимо грамотное изучение и ос­мысление огромного опыта, накопленного зарубежными страна­ми, а также применение средств, методов и форм рекламы, ко­торые недостаточно развиты в отечественной практике. Тем бо­лее, что мировой рынок рекламы в конечном счёте является той средой, где реализуется отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность.

Осуществление рекламной деятельности, как правило, тре­бует больших ассигнований, и эти средства не всегда использу­ются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необ­ходимые меры, направленные на повышение ее действенности.

Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы:

• тесты на узнавание и запоминание рекламы
• опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию
• тесты на словесные ассоциации
• тесты, опросы об имидже фирмы
• анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия
• замеры и сопоставление результатов торговой работы

Исходным моментом в определении и использовании кон­цепции маркетинга является идея человеческих нужд.

Нужда определяется как ощущение человеком нехватки че­го-либо.

Человеческие нужды многочисленны и разнообразны. Люди нуждаются в тепле и пище, сочувствии и взаимопонимании, одежде и самовыражении. Каждая конкретная нужда по- разному воспринимается отдельными людьми и зависит прежде всего от культурного и личностного состояния индивидуума.

Нужда, принявшая специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека определяет потребность.

По мере развития общества увеличиваются и расширяются потребности его членов. Отдельные из потребностей становятся настолько актуальными, что побуждают (мотивируют) человека искать пути и способы их удовлетворения. Существует целый ряд теорий мотивации потребностей. Однако наиболее извест­ными из них являются теории мотивации:

• Зигмунда Фрейда
• Авраама Маслоу
• Фредерика Герцберга

Задача маркетологов состоит в том, чтобы создать условия, обеспечивающие полное удовлетворение реальных нужд и потребностей. Для этого в каждом конкретном случае необходимо отыскать потребителей и выявить существующие потребности, установить факторы, оказывающие влияние на формирование соответствующих потребностей, провести их анализ и опреде­лить, как данные потребности будут развиваться в будущем. На основе этого следует обосновать и наладить производство соот­ветствующих товаров, призванных более полно удовлетворить выявленные потребности.

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «mar­ket» и в буквальном смысле слова означает рыночную деятель­ность. Этот термин появился в экономической литературе США на рубеже XIX и XX веков, что было обусловлено необходимо­стью совершенствования сложившейся системы управления ры­ночной деятельностью. Прежде всего следовало обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдель­ных предпринимательских структур. Появление маркетинга и было направлено на решение данной проблемы, что нашло свое отражение в курсах лекций, чтение которых началось в первые годы XX века в ведущих университетах США: Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском. В этих курсах лекций освещались вопросы обеспечения эффективной сбытовой деятельности, тор­говли и рекламы. Результатом практической реализации поя­вившейся теории маркетинга явилось создание в крупных моно­полиях отделов исследования рынка, а также появление ком­мерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг.

Период с конца XIX века и до 20-х годов XX века можно рассматривать как первый этап становления и развития кон­цепции маркетинга. Разразившийся в 1929-1933 годах эконо­мический кризис показал, что первоначальная трактовка марке­тинга в условиях более высокого уровня развития мировой эко­номики неприемлема. Она должна была быть приведена в соот­ветствие с достигнутыми к тому времени рыночными условиями хозяйствования. В результате маркетинг становится составной частью управленческой деятельности предпринимательских структур, направленной на разработку и продвижение продук­ции к потребителям, создание благоприятных условий для при­обретения товаров. Такой подход существовал примерно до 60-х годов. К этому времени в ведущих промышленно развитых странах была создана новая система регулирования произведетвенно-сбытовых процессов, обусловленная значительным увели­чением производства товаров, объем которых превышал реаль­ный спрос. В результате в теории маркетинга был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и по­требностями и была сформулирована современная концепция маркетинга. В соответствии с такой концепцией вся деятель­ность фирмы (предприятия, корпорации, ассоциации) должна осуществляться с постоянным учётом состояния рынка, основы­ваясь на точном знании нужд и потребностей потребителей, их оценке и учёте возможных изменений в будущем.

Из изложенного видно, что маркетинг на всех этапах разви­тия мировой экономики был и остается философией бизнеса. В современной концепции маркетинга его ключевыми словами являются нужда, потребность, товар, рынок. Какое же конкрет­ное содержание имеют эти слова в маркетинге?

Билборд фильма Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны

На билборде изображён Олимпус Прайм, глава автоботов. В этой части фильма правитель Кибертрона Шокуэйв готовит нападение на планету Земля. Но действия разворачиваются не только на Земле, но и на Луне,  тёмная сторона которой хранит не менее тёмные тайны.

Реклама пятновыводителя Hygiene для цветного белья: У пятен от помады и кетчупа не останется шансов

Рекламное агентство: McCann Worldgroup, Таиланд
Творческий директор: Супачай Тоэмтечатпонг
Арт-директор: Лердпонг Джатуронтрасэме
Копирайтер: Киттисак Пречапанич
Иллюстратор: Поом Печаваниш