Словарь экономиста

А Б В Г Д Е Ж З И Й К
Л М Н О П Р С Т У
Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

-А-

Абсолютное преимущество (absolute advantage) — сопоставление уровней производительности из­готовителей товара. Абсолютным преимуществом обладает производитель, использующий меньший объем вводимых ресурсов на единицу продук­ции.

Автоматические стабилизаторы (automatic stabi­lizers) — изменения в финансово-бюджетной политике, направленные на стимулирование сово­купного спроса во время рецессии, происходящие без каких-либо специальных политических реше­ний.

Автоматические стабилизаторы (automatic stabilizers) — это налоговые инструменты и расходы, которые позволяют компенсировать недостатки управления экономикой, не требуя при этом принятия явных решений. К ним можно отнести пособия по безработице (т. е. правительство тратит больше в периоды слабой экономики) или налог с продаж (т. е. правительство взимает меньший налог в периоды слабой экономики).

Авторитет — объективное явление общественной жизни лю­дей, без которого невозможна эффективная деятельность трудо­вого коллектива.

Агент — юридическое или физическое лицо, которое высту­пает в роли посредника за счет и в интересах другого лица (принципала), а также осуществляет действия в подготовке сде­лок, но без права подписи; свои действия совершает обычно за вознаграждение, размер которого определяется по агентскому соглашению между агентом и лицом, давшим поручение.

Агент торговый — осуществляет свою коммерческую деятель­ность за счет и в интересах другого лица, действует как самостоятельный коммерсант на основе письменной доверенности принципала. За свою деятельность он получает вознаграждение в виде процента от суммы заключенных сделок, причем независи­мо от конечных результатов сделки для принципала. По объему полномочий торговых агентов подразделяют на: универсальных, генеральных и специальных.

Активное предложение — это все виды стимулирования, тре­бующие активного и избирательного участия потребителя (кон­курсы, лотереи и игры).

Агентское соглашение — соглашение между принципалом и агентом, определяющее характер и объем поручений, которые агент обязуется выполнять за счет и от имени принципала.

Аккордный налог (lump-sum tax) — установление одинаковой суммы налога для каждого налого­плательщика — физического лица.

Активное сальдо торгового баланса (trade surplus) — превышение экспорта над импортом.

Акция (stock) — ценная бумага, свидетельствую­щая о доле ее владельца в собственности фирмы.

Акции “голубых ярлычков” – особо выгодное вложение без риска.

Альтернативные издержки (издержки упущенных возможностей) (opportunity cost) — нечто, отчего приходится отказаться, чтобы получить же­лаемое.

Альтернативные издержки (opportunity costs) — это чрезвычайно важное понятие, оно обозначает ценность отказа от какого-либо альтернативного выбора. Каждое решение несет с собой как альтернативные, так и прямые издержки.

Анализ — мысленное или реальное разделение предмета или явления на отдельные составные части или выделение части из целого.

Анализ «затраты-выгоды» (cost-benefit analysis) — исследование, в котором сравниваются издер­жки и выгоды общества, получаемые при предо­ставлении общественного блага.

Анализ издержек и прибыли (cost-benefit analysis) — это систематическое сравнение всех прогнозируемых издержек со всеми возможными прибылями.

Аукцион (auction) — это рыночный инструмент распределения каких-либо редких ресурсов; он весьма эффективен, но его не всегда легко проводить.

-Б-

Барьеры для вступления на рынок (entry barriers) — это всевозможные препятствия, осложняющие работу новых компаний на любом рынке. Они могут принимать форму высоких первоначальных затрат (например, при производстве самолетов или автомобилей) или государственного регулирования (например, в банковской и фармацевтической сферах), которые обременительны для новичка.

«Бегство» капитала (capital flight) — значитель­ное внезапное уменьшение спроса на активы, предлагаемые страной.

Безбилетник (free rider) — человек, который из­влекает выгоду из пользования благом, но ста­рается получить его бесплатно

Безвозвратная потеря (deadweight loss) — сокра­щение в результате введения налога общего излишка.

Бенчмаркинг — системная совокупность процессов рыночной устойчивости лидирующих позиций ведущих конкурентов в це­лях повышения работы фирмы.

Бизнес — общеэкономический термин, характеризующий сферу деятельности хозяйственного субъекта и его экономиче­ские интересы, когда при наличии риска достигается намечен­ный коммерческий успех.

Бизнес-имидж — система элементов деловой репутации, стан­дартов качества обслуживания, отражающая результаты работы коммерции в обществе.

Бизнес-операция — совокупность процедур от начала до за­вершения предпринимательского замысла, проекта, т.е. от вло­жения первоначальных средств и до получения прибыли.

Бизнес-цикл, или деловой цикл (business cycle) — это термин, обозначающий периоды роста и спадов, или рецессии, которые свойственны любой экономике. Эти циклы неоднородны — как правило, период роста долгий, а рецессии короткие, но длятся они примерно от 7 до 12 лет, от максимума до максимума, или от минимума до минимума.

Бизнес-стратегия (business strategy) компании — это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчёта на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.

Благо — общее понятие, употребляемое для обозначения по­ложительной ценности предметов и явлений. Понятие «благо» введено в научный оборот античными философами, которые принимали его как цель деятельности человека.

Благородство — моральное качество, характеризующее по­ступки людей с точки зрения возвышенных мотивов, которыми они продиктованы; выражает нравственную стойкость, самоот­верженность в служении людям, способность возвышаться над эгоистическими побуждениями души, совершать бескорыстные поступки.

Благотворительность — действие, осуществляемое на безвоз­мездной основе, которая не предполагает ни финансовых, ни прочих обязательств со стороны получающих поддержку.

Благодеяние — действие, направленное на благо другого че­ловека или общности; отличается от подаяния, простой услуги тем, что это не просто акт доброй воли, а присутствие сострада­ния, сопричастности к проблемам другого человека.

Бренд — выполняет роль имиджа торговой марки, определя­ет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения.

Бюджетная линия (бюджетное ограничение, линия бюджетного ограничения) (budget constraint) — ограниченный набор товаров, который может позволить себе приобрести потребитель.

Бюджетный дефицит (пассивное сальдо бюдже­та) (budget deficit) — превышение правитель­ственными расходами денежных поступлений.

Бюджетный избыток (бюджетный профицит; активное сальдо бюджета) (budget surplus) — превышение денежными поступлениями прави­тельственных расходов.

-В-

Валовой внутренний продукт (ВВП) (gross do­mestic product (GDP)) — рыночная стоимость всех конечных товаров и услуг, произведенных внутри страны за определенный период времени.

Валовой внутренний продукт — совокупность результатов деятельности субъектов хозяйствования на экономической территории данного государства.

Валовой доход (total revenue (for a firm)) — сум­ма денег, вырученная фирмой в результате реа­лизации произведенной продукции.

Валовой национальный доход — сумма первичных доходов, полученных резидентами данного государства в связи с их прямым или косвенным участием в производстве ВВП своей страны и ВВП других государств.

Валовой национальный продукт — валовая стоимость всех товаров и услуг, созданных на территории данного государства в течение определенного срока.

Валовой национальный продукт (ВНП) (gross na­tional product (GNP)) — рыночная стоимость всех конечных товаров и услуг, произведенных гражданами государства за определенный пери­од времени.

Валовой национальный располагаемый доход (ВНРД) равен ВВП в рыночных ценах плюс (минус) чистое сальдо между национальной экономикой и другими странами по налогам на производство и импорт, субсидиям, оплате труда, доходам от собственности и предпринимательскому доходу, операциям страхования и другим трансфертам.

Валовое национальное сбережение — часть ВНРД, которая не идет на конечное потребление. Оно равно сумме валовых сбережений всех секторов.

Вертикальная справедливость (vertical equity) — утверждение, что налогоплательщики, обладающие высокой способностью к уплате налогов, должны делиться с правительством большей ча­стью доходов.

Взаимный фонд (паевой фонд) (mutual fund) — финансовый институт, предлагающий свои акции населению и использующий полученные средства для портфельного инвестирования в акции и об­лигации.

Взаимодополняющие товары (комплементы) — два товара, для которых увеличение цены на один приводит к снижению спроса на другой.

Взаимозаменяющие товары (субституты) (substi­tutes) — два товара, для которых увеличение цены одного ведет к возрастанию спроса на дру­гой.

Вклады до востребования (бессрочные депозиты) (demand deposits) — средства на банковских счетах, владельцы которых распоряжаются ими с помощью выписки чеков.

Власть над рынком (market power) — способность экономического субъекта (или небольшой груп­пы лиц) существенно влиять на рыночные цены.

Внешние эффекты (экстерналии) (externality) — влияние действий одного человека на благосо­стояние другого.

Внешние эффекты, или экстерналии (externality) возникают, когда частная мотивация не совпадает с тем, что пошло бы на пользу обществу или государству. Один из классических примеров внешних эффектов — загрязнение окружающей среды: в отличие от местных жителей, компания не несет никаких издержек, выбрасывая отходы в воздух или в воду, но это оборачивается большими издержками для местных общин. Аналогичным образом, наркомания — это не просто выбор одного человека между вредом, причиняемым здоровью, и удовольствием от употребления наркотиков, поскольку с этим связаны и издержки для остальной части общества: в виде антиобщественного поведения и увеличения потребности в здравоохранении. Внешние эффекты зачастую считают исключением из нормы (как пишут обычно во введениях и предисловиях), но именно благодаря им экономическая политика так интересна и неоднозначна.

Внешнеторговая политика (торговая политика) (trade policy) — государственная политика, непосредственно влияющая на объемы экспортируемых и импортируемых товаров и услуг.

Выравнивающие различия (компенсационные различия, компенсационный дифференциал) (compensating differentials) — разница в размере заработной платы, призванная нивелировать не денежные характеристики различных видов работ.

Вытеснение (crowding out) — уменьшение объема частных инвестиций как результат роста госу­дарственных заимствований.

-Г-

Гиперинфляция (hyperinflation) — слишком высокая инфляция, превышающая тысячи или десятки тысяч процентов в год. Ничто не действует на общество более пагубно, чем гиперинфляция.

«Гипотеза ассимиляции» (assimilation hypothesis) говорит о том, что новые группы иммигрантов вначале зарабатывают меньше, чем другие люди, занимающиеся той же работой, но со временем зарабатывают столько же или больше.

Гипотеза естественного уровня (natural-rate hypo­thesis) — утверждение о том, что вне зависимо­сти от темпов инфляции безработица в конечном итоге возвращается к нормальному, или естествен­ному, уровню.

Готовность заплатить (willingness to pay) — мак­симальная сумма, с которой покупатель согласен расстаться для приобретения товара.

Горизонтальная справедливость (horizontal equ­ity) — утверждение, что налогоплательщики с равными способностями к уплате налогов дол­жны вносить одинаковые суммы денег.

Государственные закупки (government purchases) — совокупность расходов органов государствен­ной власти всех уровней на оплату приобретае­мых товаров и услуг.

Граница производственных возможностей (produ­ction possibilities frontiers) — график, на котором представлены различные комбинации результатов функционирования экономики при данных факторах производства и его техноло­гии.

-Д-

Деловые переговоры — механизм комплексных мер партнер­ского взаимодействия, основу которого составляют деловые свя­зи за счет системы обсуждения и принятия решений в целях по­лучения взаимовыгодных результатов.

Демографический коэффициент зависимости (dependency ratio) отражает соотношение численности иждивенцев моложе и старше трудоспособного возраста и численности населения трудоспособного возраста.

Демографический переход (demographic transition) происходит, когда экономика достигает среднего уровня процветания, при этом уровни смертности снижаются, но показатели рождаемости падают еще быстрее. В результате такого процесса темпы роста населения опускаются с привычного для очень бедных стран уровня в 2% в год, а средний возраст населения увеличивается — вместо молодежи, типичной для бедных стран, подавляющее большинство — это люди среднего и даже пожилого возраста (что характерно для богатых стран).

Денежно-кредитная политика (монетарная поли­тика) (monetary policy) — совокупность реше­ний Центрального банка относительно предло­жения денег.

Денежный мультипликатор (money multiplier) — количество денег, создаваемое банковской системой из каждой денежной единицы резервов.

Деньги (money) — совокупность активов, которые регулярно используются людьми для приобретения товаров и услуг у других индивидов.

Декредитированные (бумажные) деньги (fiat mo­ney) — деньги, не имеющие внутренней ценно­сти и вводимые в обращение в соответствии с распоряжением правительства.

Депрессия (depression) — значительный экономи­ческий спад.

Дефлятор ВВП (GDP deflator) — показатель уров­ня цен, рассчитанный как отношение номинально­го ВВП к реальному, умноженное на 100.

Дефляция (deflation) — это последовательный спад общего уровня цен в экономике страны с течением времени. Это не просто снижение некоторых цен или стабильное замедление темпов инфляции, поскольку тогда это можно было бы назвать «дезинфляцией» (desinflation) (снижение темпов роста (но не уровня цен) в период рецессии), а не дефляцией.

Дефляция (deflation) — это негативная инфляция, или падение уровня цен.

Диаграмма кругооборота потоков (circular-flow dia­gram) — модель экономики, демонстрирующая опосредованные рынком потоки товаров, услуг и денег между домашними хозяйствами и фир­мами.

Дилер — юридическое или физическое лицо, осуществляю­щее торгово-посреднические операции от своего имени и за свой счет.

Директ-мейл — коммуникации стимулирования продаж с ис­пользованием средств почтовой связи в, результате определения неудовлетворенного спроса клиентов, расширения сферы услуг, повышения качества исполнения.

Дистрибьютор — независимый оптовый торговец, осуществ­ляющий свою деятельность rid закупке продукции с целью ее продажи для конечного ее потребления.

«Дилемма узников» («дилемма заключенных») (prisoners’ dilemma) — частный случай «игры» двух заключенных, иллюстрирующий сложность координации даже взаимовыгодных действий сторон.

Дискриминация (discrimination) — имеет место в тех случаях, когда рынок предлагает различные возможности индивидам, отличающимся только по расовой или этнической принадлежно­сти, полу, возрасту, другим личным характерис­тикам.

Работа центральных банков тем легче, чем выше доверие (credibility) к ним. Если люди будут думать, что центральный банк всегда делает все необходимое для того, чтобы удержать инфляцию на низком уровне, то они, скорее всего, будут вести себя так, что инфляция все равно сохранится на низком уровне, например, не будут требовать больших выплат, поскольку знают, что это поднимет процентные ставки.

Долг — одна из основных категорий деловой этики, выра­жающая отношение личности к обществу и связанная с такими понятиями, как ответственность, самосознание, совесть и ини­циатива.

Доля рабочей силы в общей численности взросло­го населения (labor-force participation rate) — отношение численности рабочей силы к числен­ности взрослого населения, выраженное в про­центах.

Достоинство — моральное понятие, выражающее представле­ние о ценности каждого человека как личности; включает мо­ральное отношение к самому себе и отношение к человеку со стороны общества; наряду с совестью и честью является одним из способов осознания человеком своей ответственности перед об­ществом, в котором сформировался его статус, организационные способности к предпринимательству и талант к созиданию.

Доминирующая стратегия (dominant strategy) — стратегия, являющаяся наилучшей для игрока, вне зависимости от действий других участников игры.

-Е-

Естественная монополия (natural monopoly) — монополия, возникающая вследствие того, что единственная фирма обеспечивает рынок каким-либо товаром или услугой с меньшими издер­жками, чем это сделали бы две или более фирмы.

Естественные монополии (natural monopolies) возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба. Единая энергосистема — хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии — редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.

Естественный уровень безработицы (natural rate of unemployment) — уровень безработицы, соответствующий устойчивому состоянию экономи­ки, вокруг которого происходят краткосрочные колебания.

-Ж-

Жизненный цикл (life cycle) — стереотипное изме­нение доходов в течение жизни человека.

-З-

Забастовка (strike) — организованное профсоюзом прекращение работы на предприятии.

Заказ — коммерческий документ, в котором покупатель под­робно указывает все необходимые условия для изготовления или подготовки заказываемого товара.

Заказчик — он же клиент, рекламодатель, спонсор, выступает в роли инициатора по установлению связей с целевыми аудито­риями, предварительно оговорив основные условия проекта- задания с учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.

Закон предложения (law of supply) — утвержде­ние о том, что при прочих равных условиях объем предложения товара возрастает при уве­личении его цены.

Закон спроса (law of demand) — утверждение о том, что при прочих равных условиях рост цены товара означает уменьшение предъявляе­мого объема спроса.

Закон спроса и предложения (law of supply and demand) — утверждение о том, что цена любого товара изменяется, чтобы привести спрос и пред­ложение товара в состояние равновесия.

Закон убывающей доходности от масштаба (diminishing returns to scale) — это ситуация, когда производство дополнительных единиц продукции стоит все дороже и дороже, а не все дешевле. Классический пример — сельское хозяйство. Фермеры должны обрабатывать все больше земли или тратить все больше средств на удобрения, чтобы увеличить урожай.

Закрытая экономика (замкнутая экономическая система) (closed economy) — национальная экономика, не взаимодействующая с экономиками других стран.

Затраты, связанные с увеличением масштаба (от­рицательный эффект масштаба) (diseconomies of scale), — увеличение средних совокупных из­держек в долгосрочном периоде при возрастании объема производства.

Зачет старого товара при покупке нового — денежная скидка для покупателя, которая применяется при продаже дорогостоя­щей техники и оборудования, не обладающих высокой степенью оборачиваемости. Эта форма стимулирования очень привлека­тельна для потребителя, так как имеет место снижение цены (новый товар потребитель получает со скидкой), которое сопро­вождается предоставлением услуги (избавлением потребителя от ненужной вещи).

Золотые точки – пределы отклонений курсов валют от монетного паритета, который при золотом стандарте служит стихийным регулятором колебаний валютных курсов благодаря свободе покупки и продажи золота, его перемещению из одной страны в другую.

-И-

Идентификация — в широком плане — установление идентич­ности, тождественности предметов и явлений; в психологиче­ском смысле идентификация употребления для обозначения ме­ханизма социализации, отождествления индивида с группой.

Избыточное предложение (excess supply) — ситу­ация, когда объем предложения превышает объем спроса на товар.

Издержки (cost) — стоимость всего, от чего при­ходится отказаться продавцу ради производства товара.

Издержки – «меню» (menu costs) — издержки, свя­занные с изменением цен.

Издержки перенаселенности (congestion costs) — это разновидность внешних эффектов, которые связаны с (чрезмерным) использованием общественных благ.

Издержки по заключению сделки (трансакционные издержки) (transaction costs) — издержки, которые несут стороны в процессе достижения и выполнения соглашения.

Издержки «стоптанных башмаков» (shoeleather costs) — растраченные впустую ресурсы населения, вынужденного в условиях инфляции со­кращать количество имеющихся у него на руках денег.

Издержки упущенных возможностей (альтерна­тивные издержки) (opportunity cost) — нечто, от чего приходится отказаться, чтобы получить желаемое.

Излишек производителя (producer surplus) — сум­ма, которую получает продавец, за вычетом его издержек.

Имидж — представление покупателей и заказчиков о прести­же фирмы, конкурентоспособности ее относительно других фирм, качестве изготавливаемых ею товаров и оказываемых ус­луг. Стабильность высокого имиджа фирмы служит залогом ее коммерческого успеха, устойчивого финансового положения и активных коммуникаций с общественностью.

Имидж персонала — выражение профессиональной подготов­ленности трудового коллектива, уровня компетентности, зна­ний, владения широким классом практических навыков, культу­ры организации, этикета взаимоотношений мужчин с женщи­нами.

Импорт (imports) — продукты и услуги, произве­денные за границей и проданные на внутреннем рынке.

Импортная квота (import quota) — количествен­ное ограничение на ввоз произведенных за границей товаров, которые продаются на внутреннем рынке.

Инвестиции (капиталовложения) (investment) — расходы на приобретение капитального обору­дования, машин, недвижимости, включая средства домохозяйств, направленные на покупку нового жилья.

Индекс потребительских цен (consumer price index (CPI)) — показатель общей стоимости товаров и услуг, приобретаемых типичным потребителем.

Индекс цен для производителей (producer price index) — показатель, отражающий стоимость набора товаров и услуг, приобретаемых фирма­ми.

Индекс роста товарооборота торгового предприятия — отношение товарооборота за последующий период времени к товарообороту за предшествующий период при условии, что эти временные отрезки имеют одинаковую продолжительность.

Индивидуальный подход, или ориентирование на потребителя (customizing) — это изменение товара в соответствии с потребностями каждого конкретного покупателя. Эта практика давно существует при производстве дорогих автомобилей, она была введена также в компании Dell для сборки персональных компьютеров и в компании Nike для интернет-продаж обуви. Однако широкого распространения в сфере товаров массового потребления она еще не получила.

Индексация (indexation) — автоматическая корректировка сумм по контрактам и обязательствам с учетом эффекта инфляции.

Инновационная политика – это комплекс стратегических решений по обновлению товарного ассортимента, разработке концепции нового товара или модернизации старого.

Интернализация внешних эффектов (internalizing an externality) — воздействие на стимулы, побуждающее индивидов учитывать внешнее влияние результатов деятельности как внутрен­нее.

Интерактивные коммуникации — динамичный межличностный процесс, который способствует поступательному развитию фир­мы с помощью компьютеризированных систем электронной поч­ты, Интернета, интеллектуальных автоответчиков, беспроводных сотовых телефонов, персональных и карманных компьютеров.

Интернет — гигантская всемирная паутина электронных сетей серверов, связанных в единую информационную систему, пред­лагающую электронные услуги в мультимедийной форме от тек­ста до видеоизображения и звуков. Интернет — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью «многие многим», в основе которой лежит pull-модёль получения информации потребителями.

Инфляционный налог (inflation tax) — доход, извлекаемый правительством из выпуска в обра­щение дополнительных денег.

Инфляция (inflation) — увеличение общего уровня цен в экономике.

Инфляция (inflation) — процентное увеличение уровня цен; обычно измеряется годовой уровень.

Информационное поле — совокупность существующей в обще­стве информации, необходимой для рыночного взаимодействия.

Информация (слово латинского происхождения, обозначаю­щее «сообщение о чем-либо») — представляет собой совокуп­ность знаний о фактических данных и зависимостях между ни­ми. Основой информации о товаре (услуге) служит сообщение — форма представления информации в виде речи, текста, изобра­жения, цифровых данных, графиков, таблиц и др.

Исключительность (excludability) — качество бла­га, состоящее в том, что индивиду можно поме­шать использовать его.

-Й-

Йорк-антверпенские правила — свод принятых в международном торговом мореплавании правил, регулирующих распределение убытков между судовладельцем и грузовладельцем пропорционально стоимости судна, груза и фрахта.

-К-

Капитал (capital) — оборудование, здания и сооружения, используемые для производства товаров и услуг.

Картель (cartel) — группа согласованно действую­щих фирм.

Классическая дихотомия (classical dichotomy) — теоретическое разделение номинальных и реаль­ных величин.

Количественная теория денег (quantity theory of mo­ney) — теория, утверждающая, что количество денег в экономике определяет уровень цен на товары, а темпы роста денежной массы детерминируют ско­рость роста общего уровня цен.

Коллектив — высшая стадия развития группы, объединенная общими социально значимыми целями и объединяющая своих членов как самим процессом совместной деятельности, так и ее организацией и системой стимулирования.

Конкуренция (competition) зависит от числа поставщиков. Если их много, то ни один из них не сможет поднять цену и при этом сохранить своих клиентов. Для реальной жизни более характерна несовершенная конкуренция или ее противоположность — монополия, при которой поставщик только один.

Конкурентный рынок (competitive market) — ры­нок, на котором много покупателей и продавцов, поэтому каждый из них оказывает незначитель­ное воздействие на рыночную цену.

Концепция маркетинга организации — единый системный до­кумент развития, в котором объединены цели, принципы и функции.

Коммерческая товарная информация — сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды от применения конкретного товара.

Коммерческий акт — составляется при обнаружении количе­ственных расхождений между фактическими и документальны­ми данными при приемке товарных партий от органов железно­дорожного транспорта с обязательным присутствием представи­телей последних.

Комплекс маркетинга — совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.

Коммуникационная система — комплексная деятельность уча­стников рыночного оборота, включающая всю совокупность операций, связанных с подготовкой, сбором, перераспределени­ем информации, а также установлением межличностных кон­тактов непосредственно между субъектами рынка.

Коммуникации микс (communication mix) — комплекс коммуни­каций, включающий элементы рекламы в средствах массовой информации, прямые продажи, стимулирование в целях содей­ствия продажам и связи с общественностью.

Коммуникабельность — умение устанавливать и поддерживать необходимые контакты, включающее способности человека идти навстречу собеседнику, готовность его сделать первый шаг в ус­тановлении нового контакта.

Коммерческо-социальная активность предприятия (КСА) — совокупные меры, направленные на эффективное осуществле­ние производственных процессов, актов купли-продажи участ­никами коммерческого оборота, сервисного обслуживания в це­лях наиболее полного удовлетворения рыночного спроса для максимально возможной социальной защиты общества.

Контроль в маркетинге — форма целенаправленного воздейст­вия на поступательное развитие компании для выработки кор­ректирующих рекомендаций по использованию новых решений, отвечающих требованиям рынка. Контроль маркетинга является действенным инструментом получения коммерческого успеха.

Контракт — соглашение обязательного характера, по которо­му одна сторона берет обязательства купить у другой стороны или продать ей обусловленное количество товара.

Конкуренция (от лат. concurrere — сталкивать) — механизм соперничества между участниками рынка за более выгодные ус­ловия продажи товаров, услуг в целях захвата максимальной до­ли рынка и получения прибыли.

Конкурентная среда — рынок, на котором независимые про­давцы свободно соперничают за право продажи в условиях по­стоянной угрозы появления новых конкурентов, новых товаров и услуг.

Конкурентная позиция — сравнительная характеристика ос­новных параметров фирмы относительно лидирующего конку­рента. Конкурентная позиция может быть доминирующая, сильная, благоприятная, надежная, слабая, нежизнеспособная.

Конкурентоспособность — свойство продукта (услуги), имею­щего определенную долю соответствующего релевантного рын­ка, которое характеризует степень соответствия функциональ­ных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителя.

Конфликт — специфическая ситуация морального выбора при столкновении позиций, взглядов, интересов, включающая силь­ные эмоциональные переживания, стрессы через возникновение сложностей преодоления противоречий конфликтующих сторон. Личное решение выбора обусловлено прежде всего уровнем раз­вития нравственного сознания человека, его участием в резуль­татах коллективного труда.

«Конкурс красоты» (beauty contest) — это вежливое описание того, как чиновники или политики принимают решения о том, какой кандидат заслуживает разрешения на использование ценного редкого ресурса (например, права вещать на определенной радиочастоте). У нас есть все основания для циничного отношения к качеству решений, принимаемых в ходе таких «конкурсов красоты».

Корпоративная культура — специфическая сфера культуры, ко­торая связана с воспроизводством отношений, складывающихся между людьми в процессах изготовления продукции, ее распре­деления, сбыта, сервисного обслуживания и потребления.

Корпоративный стиль — набор постоянных элементов (словес­ных, графических, цветовых и др.), которые, действуя в сово­купности, обеспечивают визуальное и смысловое единство това­ров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего дизайна.

Корпоративно-социальная ответственность (КСО) — философия взаимодействия коммерческой структуры с обществом, отра­жающая этические ценности корпорации, ее ответственность за результаты труда, охрану окружающей среды, создание условий безопасной жизнедеятельности.

Корпоративный стиль — набор постоянных психологических, словесных, этических, графических, цветовых и других элемен­тов, отражающих уровень корпоративной культуры, социальной ответственности перед обществом и механизм межличностных коммуникаций.

Коэффициент потерь (sacrifice ratio) — показа­тель снижения среднегодового объема выпуска (реальный объем ВВП) в процентном выраже­нии при уменьшении темпов инфляции на 1 %.

Клиент — лицо или фирма, прибегающие к услугам торговых фирм в целях заключения контрактов, заказов на работы, това­ры, продукцию и различного рода услуги.

Климат психологический — относительно устойчивое социаль­но-психологическое явление, порождаемое межличностными от­ношениями в группе и имеющее субъективную значимость для каждого ее члена.

Кредитно-денежная политика (monetary policy) — решения, касающиеся процентных ставок, условий кредитования и ликвидности на финансовых рынках.

Кривая безразличия (indifference curve) — кри­вая, определяющая различные наборы товаров, в равной степени удовлетворяющие потребителя.

Кривая предложения (supply curve) — график, отражающий зависимость между ценой товара и объемом его предложения.

Кривая совокупного предложения (aggregate-supply curve) — кривая, отражающая объем товаров и услуг, производимый и реализуемый фирмами при каждом данном уровне цен.

Кривая совокупного спроса (aggregate-demand curve) — кривая, показывающая количество то­варов и услуг, которое домашние хозяйства, фирмы и правительство желали бы приобрести при каждом данном уровне цен.

Кривая спроса (demand curve) — график зависимо­сти между ценой товара и объемом спроса на товар.

Кривая Филлипса (Phillips curve) — кривая, демонстрирующая обратную зависимость между инфляцией и безработицей в краткосрочном пе­риоде.

Кривая Филлипса (Phillips curve) — отражает взаимосвязь уровня безработицы с уровнем инфляции. Это нисходящая кривая: чем выше уровень инфляции (ось у), тем ниже уровень безработицы (ось х). Но горький опыт показывает, что это не тот компромиссный выбор, которым правительство может манипулировать по своему усмотрению, потому что если оно увеличит спрос и, следовательно, пойдет на высокий уровень инфляции, с тем чтобы сократить безработицу, то кривая Филлипса изменится. В краткосрочной перспективе это нисходящая кривая, а в долгосрочной — вертикальная при «показателе нормы безработицы, не ведущей к усилению инфляции» (non-accelerating inflation rate of unemployment — NAIRU). На это влияет состояние предложения.

Кризисная ситуация — новая неоднозначная ситуация, тре­бующая принятия срочных и трудных решений и установления в сжатые сроки тесных правдивых коммуникаций со средствами массовой информации.

Критерий максимина (maximin criterion) — утвер­ждение о том, что правительство должно стре­миться к максимизации благосостояния бедней­шего члена общества.

-Л-

Либерализм (liberalism) — политическая филосо­фия, в соответствии с которой правительство должно проводить политику, направленную на поддержание справедливости, степень которой оценивает беспристрастный наблюдатель.

Либертарианизм (доктрина свободы воли) (liber-tarianism) — политическая философия, в соот­ветствии с которой основная обязанность госу­дарства — обеспечение наказания преступников и претворения в жизнь добровольных согла­шений, но никак не перераспределение доходов граждан.

Лидер — незаурядная личность. Обладающая комплексом способностей, совокупностью психологических характеристик, позволяющих возглавлять трудовые коллективы, занимать веду­щие позиции в обществе.

Ликвидность (liquidity) — легкость, с которой тот или иной вид активов может быть превращен в принятое в экономике средство обмена.

Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия, бюджетное ограничение) (budget constraint) — ограниченный набор товаров, который может по­зволить себе приобрести потребитель.

Личная продажа — представление товара одному или несколь­ким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе не­посредственного общения и имеющее целью продажу, установ­ление длительных взаимоотношений с данными клиентами.

Ловушка ликвидности (liquidity trap) — это такая ситуация, при которой процентные ставки больше не могут понижаться, потому что они уже близки к нулю, но все еще недостаточно низки, чтобы стимулировать спрос. Снижение процентных ставок должно заставить людей тратить больше денег, а не держать сбережения в наличности или на депозитных вкладах: оказавшись в ловушке, они предпочитают ликвидные средства. Возможно, дело в том, что при наличии дефляции реальные процентные ставки выше номинальных. Номинальные процентные ставки — это то, что, по словам банка, он перечисляет на ваш депозитный вклад; реальные ставки — это номинальные ставки, измененные в соответствии с ожидаемой инфляцией. Если инфляция отрицательная, то реальные доходы от средств, лежащих на депозите, выше: товары будут дешевле, если вы купите их в следующем, а не в этом году.

-М-

Маркетинг — комплексная система мер по организации управления производственно-торговой деятельностью, основан­ная на изучении и прогнозировании рынка с целью максимиза­ции возможностей удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

Маркетинговые коммуникации — основа для тех сфер рыноч­ной деятельности, цель которых — удовлетворение совокупных потребностей общества.

Маркетинговая стратегическая матрица — пространственная модель выбора фирмой конкретной стратегии с использованием системы координат, отражающей количественные и качествен­ные характеристики признаков.

Маркировка — условные обозначения и данные, наносимые на упаковку грузовых мест. Различают товарную, отправительскую, специальную и транспортную маркировки. Товарная маркировка включает в себя наименование товара, заводскую марку, номера заказа и наряда; отправительская — пункты отправления и назна­чения, наименование отправителей и получателей, общее число мест, масса брутто и нетто; специальная — предупредительные надписи и знаки, предписывающие формы упаковки и транспор­тировки, а также специфические условия хранения для особо вредных и опасных грузов; транспортная — число мест в партии, перевозимой по одному транспортному документу, порядковый номер грузового места в партии. Отправительская, товарная и специальная маркировки наносятся грузоотправителем, транс­портная — перевозчиком или его агентом.

Макросреда маркетинга — совокупность глобальных неуправ­ляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависимых от корпоративных усилий маркетинга.

Маркетинговая информационная среда (МИС) — исходная база для выполнения маркетинговых исследований, разработки стра­тегии и тактики поведения фирмы на рынке, корректировки планово-управленческих решений для получения намеченных результатов.

Макроэкономика (макроэкономический анализ) (macroeconomics) — изучение экономики в це­лом, в том числе инфляции, безработицы и эко­номического роста.

Механизм формирования цены — динамичная взаимосвязанная система совокупных элементов комплексного многофакторного анализа рыночной среды с выделением особенностей ценообра­зования, обоснования стратегии и форм ее реализации.

Мера стоимости (расчетная единица) (unit of account) — используемая людьми для установ­ления цен на товары и услуги и записи обяза­тельств единица измерения.

Микроэкономика (микроэкономический анализ) (microeconomics) — изучение процессов принятия решений домашними хозяйствами и фирма­ми и их взаимодействия на рынке.

Микросреда маркетинга — совокупность внутренних и внеш­них факторов, контролируемых компанией, которые влияют и обес­печивают намеченные результаты маркетинговой деятельности.

Мировая цена (world price) — преобладающая на мировом рынке цена товара.

«Мирные дивиденды» (peace dividend) — это государственные и национальные ресурсы, освобожденные от больших расходов на вооружение и оборону.

Модель совокупного спроса и совокупного предложения (model of aggregate demand and aggregate supply) — модель, используемая большинством экономистов для объяснения кратко­срочных колебаний экономической активности в соответствии с долгосрочной тенденцией разви­тия.

Монополистическая конкуренция (monopolistic competitions) — рыночная структура, в которой значительное число фирм поставляют сходную, но не идентичную продукцию.

Монопольные конкурентные отрасли (monopolistically competitive industry) — это отрасли, в которых работает большое количество компаний, но они не находятся в отношениях идеальной конкуренции, поскольку могут создать свою собственную рыночную нишу за счет внесения небольших изменений в свой товар. Это называется дифференциацией продукта (product differentiation) и достигается незначительным изменением технических характеристик или дизайна.

Монопольная власть (monopoly power) — этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.

Монополия (monopoly) — фирма, единственный поставщик продукта, не имеющего близких това­ров-заменителей.

Мотив — совокупность психологических явлений, побуж­дающих к деятельности и связанных с удовлетворением опреде­ленной потребности.

Мотивация — комплекс совокупных мер, побуждающих к ак­тивным действиям и связанных с удовлетворением потребностей.

Муки победителя (winner’s course) — этим термином обозначается такая ситуация, когда победитель аукциона получил желаемое, значительно переплатив. Почему никто из других участников аукциона не дал большую цену за лицензию? Однако на практике подобное явление встречается довольно редко.

-Н-

Наружная реклама — медиаканал, который доносит информа­цию до получателей при помощи отпечатанных типографиче­ским способом плакатов, рисованных щитов и световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного дви­жения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Наличные деньги (currency) — банкноты и монеты, находящиеся на руках у населения.

Налогово-бюджетная политика (fiscal policy) — это решения о государственных расходах и налогообложении.

Налог Пигу (Pigovian tax) — налог, вводимый с целью регулирования отрицательных внешних эффектов.

Национальные сбережения (сбережения) (national saving (saving)) — совокупный доход экономи­ки за вычетом потребления и государственных закупок.

Неисключаемые блага (nonexcludability) — этот термин обозначает товары или услуги, использование которых никто потребителям запретить не может. Как только рядом с вашим домом построили дорогу, по ней может ездить каждый. Как только публикуется какой-либо шифр, остановить его использование уже невозможно.

Необратимые затраты (издержки прошлого периода) (sunk costs) — это еще один термин для фиксированных затрат, указывающий на то, что эти расходы невозможно компенсировать. Построили тоннель под Ла-Маншем, и все.

Нейтральность денег (monetary neutrality) — свойство денег, выражающееся в том, что изменение их предложения не оказывает влияния на реальные величины.

Низший товар (inferior good) — товар, объем спро­са на который, при прочих равных условиях, возрастает при уменьшении доходов потребителей.

Несостоятельность рынка (несовершенство рын­ка, фиаско рынка) (market failure) — ситуа­ция, в которой рынок не может самостоятельно справиться с эффективным распределением ресурсов.

Нетто-баланс (balanced trade) — ситуация равен­ства экспорта и импорта.

Неудовлетворенный спрос (избыточный спрос) (excess demand) — ситуация, когда объем спро­са превышает объем предложения.

Номинальная процентная ставка (nominal interest rate) — ставка банковского процента без по­правки на инфляцию.

Номинальные переменные (nominal variables) — величины, измеренные в денежных единицах.

Номинальный ВВП (nominal GDP) — объем про­изводства товаров и услуг, выраженный в теку­щих ценах.

Номинальный обменный курс (номинальный ва­лютный курс) (nominal exchange rate) — соот­ношение, в котором обмениваются национальные валюты двух стран.

Норма обязательных резервов (reserve require­ments) — установление минимального размера резервов, которые банки должны сформировать из полученных вкладов.

Норма резервов (reserve ratio) — доля вкладов, которую банк оставляет в резервах.

Нормальный товар (normal good) — товар, объем спроса на который при прочих равных условиях возрастает при увеличении дохода.

Нормативные утверждения (normative state­ments) — положения, направленные на измене­ние существующего устройства мира.

Нулевые предельные издержки (zero marginal cost) означают, что производство любой дополнительной единицы продукции не требует дополнительных затрат, пример тому — программное обеспечение с высокими затратами на разработки, но нулевыми (почти) затратами на копирование и распространение.

-О-

Облигация (bond)— ценная бумага, определяющая обязательства заемщика перед ее держателем.

Обратная связь — благодаря установлению этой связи стано­вится возможным получать комплексные сведения о различных реакциях целевых аудиторий на поступившие сигналы с учетом совокупности факторов общего фона социальной обстановки. Обратная связь играет большую роль в успешном функциониро­вании концептуальной модели паблик рилейшнз.

Общение — взаимодействие двух или более людей, состоя­щее в обмене между ними информацией познавательного или профессионально заинтересованного характера.

Обусловленность (conditionality) — термин, обозначающий условия, связанные с займами и кредитами, выдаваемыми МВФ, Всемирным банком и другими официальными кредиторами. Часто говорят о том, что это обременительное явление, но на практике оно редко применяется в полном объеме.

Общественные блага (public goods) — блага, не являющиеся ни исключительными, ни объектом соперничества.

Общественные издержки (social costs) — еще один термин для обозначения общих внешних издержек.

Общественные или социальные блага (товары) (public or social goods) часто являются как неисключаемыми, так и не предполагающими конкуренцию товарами. Хороший тому пример — национальная оборона.

Общественные сбережения (public saving) — раз­ность доходов, полученных в виде собранных налогов, и расходов органов государственного правления различных уровней.

Общие ресурсы (common resources) — блага.которые являются объектом соперничества, но не иск­лючительны.

Общеэкономические пропорции — соотношения между сферами экономики, выполняющими различную роль в общественном воспроизводстве.

Объект соперничества (rivalness) — качество бла­га, состоящее в том, что при использовании его одним человеком возможность потребления его другим индивидом уменьшается.

Объем предложения (quantity supplied) — количе­ство любых товаров или услуг, которое продавцы желают и имеют возможность продать.

Объем спроса (quantity demanded) — количество товара, которое покупатели желают и могут при­обрести.

Ограниченность (scarcity) — ограниченная приро­да ресурсов общества.

Олигополия (oligopoly) — рыночная структура, в которой несколько поставщиков предлагают сходную или идентичную продукцию.

Олигополия (oligopoly) — это отрасль, в которой есть только несколько крупных компаний, в то время как при монополии (monopoly) их всего одна, а при дуополии (duopoly) — две. Дальше экономисты уже не считают.

Операции на открытом рынке (open-market ope­rations) — покупка и продажа Центральным бан­ком государственных облигаций.

Оперативный план системы PR — система совокупных эконо­мических, организационных и социальных мер, направленных на формирование общественного мнения за счет планомерного воздействия на основные группы целевой аудитории для дости­жения благотворного восприятия фирмы, ее маркетинговых программ с учетом конкретных временных сроков.

Оптовая торговля включает все виды деятельности по продаже товаров и услуг тем, кто их приобретает для перепродажи или использования в бизнесе.

Освобождение от долгового бремени (debt relief) — термин, означающий, что часть долга списывается, поскольку шансов получить долг полностью мало. Важно то, насколько списание долга сокращает выплату необходимых процентов, так как они выплачиваются из налоговых поступлений, которые можно было бы потратить на образование и здравоохранение (или на вооружение и президентские дворцы).

Открытая экономика (открытая экономическая система) (open economy) — национальная эко­номика, свободно взаимодействующая с эконо­миками других стран.

Люди гораздо больше внимания обращают на понижение своего дохода, курсов акций и на изменение других показателей относительно базисных уровней, т. е. людей больше волнуют относительные показатели (reference level), a не абсолютные значения.

Отраслевая структура (industrial structure) — этот термин используется для обозначения набора товаров и услуг, из которых состоит экономика. Какую долю от общей национальной продукции составляет обрабатывающая промышленность (например, электротехника или текстиль) по сравнению с услугами (программным обеспечением, финансами, здравоохранением или ароматерапией)?

Отраслевая структура — совокупность качественно однородных хозяйственных единиц с особыми условиями функционирования.

Отрицательный подоходный налог (negative income tax) — налоговая система, основанная на поступлении платежей от домашних хозяйств с высокими доходами и трансфертных выплатах малоиму­щим семьям.

Отчаявшиеся работники (discouraged workers) — индивиды, желающие трудоустроиться, но пре­кратившие попытки поиска работы.

Оценка — особая форма отражения, предназначенная для определения ценностных свойств и качеств, их полезности.

-П-

Паблик рилейшнз — искусство и наука получения высоких ре­зультатов в бизнесе за счет достижения взаимопонимания, ос­нованного на правде и полной информированности. Эта наука способствует формированию достойного имиджа, избежанию вредных слухов и возможных недоразумений, а также повыше­нию качественного обеспечения совокупных рыночных запросов потребителей.

Пассивное сальдо торгового баланса (внешнеторговый дефицит, дефицит торгового баланса) (trade deficit) — превышение импорта над экс­портом.

Переговоры о заключении коллективного трудо­вого договора (collective bargaining) — способ достижения соглашения между профсоюзами и работодателями об условиях найма работников.

Переменные издержки (variable costs) — издер­жки, изменяющиеся в соответствии с объемом выпуска продукции.

Перераспределение налогового бремени (tax incidence) — это термин, обозначающий конечного налогоплательщика, поскольку не всегда их платят те, кто, на первый взгляд, должен это делать. Компании могут перекладывать корпоративные налоги на потребителей за счет повышения цен. При рыночных условиях, выгодных продавцу, налог на продажу имущества перекладывается непосредственно на плечи покупателей.

План — документ, в котором отражены основные пути реше­ния проблемы в результате тщательного анализа ее для обосно­вания выгодности и целесообразности предлагаемого проекта решения.

Повышение курса валюты (appreciation) — повы­шение стоимости валюты по отношению к стоимости денежных единиц других стран, выражающе­еся в том, что за единицу национальной валюты можно приобрести большее количество иностран­ной валюты.

Позитивные утверждения (positive statements) — положения, направленные на описание мира как такового.

Позиционирование — маркетинговые усилия корпорации по разработке и внедрению в сознание целевых потребителей осо­бого, отличного от конкурента образа компании, товара, услуги.

Поиск работы (job search) — процесс подбора ра­боты, удовлетворяющей наклонностям и квали­фикации работника.

Показатели качества маркетинга — многомерная комплексная характеристика, отражающая прогнозные модели успешных объемов продажи с учетом качества маркетинга всех участни­ков рыночного оборота, их социально-деловой активности и имиджа.

Поощрение — вид санкции, противоположной наказанию, включающей положительное воздействие на поступки и дейст­вия подчиненных, выражения публичной признательности их заслуг. Помимо одобрения социальное значение поощрения определяет­ся тем, что оно обращает внимание других членов трудового коллектива на поступки, достойные подражанию. Поэтому поощрение заключается не только в одобрении, но и в формировании кор­поративной мотивации к более высоким результатам.

Покупательское поведение — набор ценностей, предпочтений, поступков, усвоенный под влиянием социальной среды, семьи, окружающих, формирующий потребительское мнение клиентов о приобретаемых товарах и услугах.

«Пол» (нижний предел) цены (price floor) — офи­циальный минимум цены, по которой может быть продан товар.

Полезность (utility) — показатель счастья или удов­летворенности.

Полная взаимодополняемость товаров (совершен­ные дополните ли, совершенные комплементы) (perfect complements) — свойство двух това­ров, выражающееся в том, что их кривые безразличия образованы двумя отрезками прямых, рас­положенными под прямым углом.

Полная взаимозаменяемость товаров (совершенные заменители, совершенные субституты) (perfect substitutes) — свойство двух товаров, выражающееся в том, что их кривые безразли­чия представляет собой прямую линию.

Понижение курса валюты (depreciation) — пониже­ние стоимости валюты по отношению к стоимости денежных единиц других стран, выражающееся в том, что за единицу национальной валюты можно приобрести меньшее количество иностранной ва­люты.

Постоянная отдача от масштаба (constant returns to scale) — ситуация, когда средние совокупные издержки в долгосрочном периоде остаются не изменными, вне зависимости от объема произ­водства.

Постоянные издержки (fixed costs) — издержки, величина которых при изменении объема вы­пуска остается постоянной.

Постоянный доход (permanent income) — обыч­ный доход индивида.

«Потолок» (верхний предел) цены (price ceiling) — официальный максимум цены, по которой может быть продан товар.

Потребительский излишек (consumer surplus) — разность между ценой, которую покупатель го­тов заплатить за товар, и суммой, полученной за него продавцом.

Потребительская товарная информация — сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды от применения конкретного товара, ад­ресованного потребителям.

Потребительская корзина — группа товаров народного потреб­ления, наиболее полно отражающая уровень и структуру потреб­ления населения данной местности. Как правило, данный пока­затель используется для оценки уровней жизни населения в раз­личных странах и регионах.

Потребительские свойства товара — совокупность технических, экономических и эстетических свойств товара, которые в макси­мальной степени обеспечивают покупателю удовлетворение его потребностей.

Потребление (consumption) — расходы домашних хозяйств на оплату всех товаров и услуг за ис­ключением средств, направляемых на приобрете­ние нового жилья.

Права на интеллектуальную собственность (intellectual property rights) — это юридические права владения, выдаваемые создателям идей или знаний, например, авторские права на книги, патенты на новые лекарственные препараты или особый дизайн часов или промышленных деталей. Пользователи должны платить своего рода ренту за использование этих идей владельцу прав на интеллектуальную собственность. Однако, это довольно противоречивое явление, поскольку одни полагают, что понятие собственности не применимо к невещественным идеям, в отличие от вещественных земель или ресурсов.

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) — пропорция, в которой потреби­тель готов заменить одно благо другим.

Предельная ставка налога (marginal tax rate) — добавочные налоги с каждого дополнительного единичного приращения дохода.

Предельные издержки (marginal cost) — прира­щение совокупных издержек при производстве дополнительной единицы продукции.

Предельные издержки (marginal cost) — дополнительные затраты на производство еще одной единицы продукции.

Предельные изменения (marginal changes) — не­ большие изменения, вносимые в план действий.

Предельный доход (marginal revenue) — измене­ние валового дохода в результате продажи до­полнительной единицы продукции.

Предельный продукт (marginal product) — при­рост объема производства, обусловленный ис­пользованием дополнительной единицы ресурса.

Предельный продукт труда (marginal product of labor) — увеличение объема выпуска товара на каждую дополнительную единицу труда.

«Презентация для лифта» (или речь для лифта) (Elevator Pitch или Elevator Speech) — короткий рассказ о концепции продукта, проекта или сервиса. Термин отражает её ограниченность по времени — длина презентации должна быть такой, чтобы она могла быть полностью представлена за время поездки на лифте, то есть около тридцати секунд или 100–150 слов.

Предложение денег (денежная масса) (money sup­ply) — количество денег в экономике.

Преимущество первопроходца (first more advantage) — это преимущество первооткрывателя рынка, получаемое от возможности устанавливать свои стандарты, использовать экономию от масштаба раньше конкурентов, создавать превосходную репутацию и т. д.

Программа маркетинговых коммуникаций — системный доку­мент, включающий стратегический, тактический и результатив­ный блоки реализации маркетинговой деятельности в целях дос­тижения миссии компании.

Прибыль (profit) — разность валового дохода и совокупных издержек.

Принцип получаемых выгод (benefits principle) — идея, состоящая в том, что люди должны платить налоги в соответствии с выгодой, которую они получают от использования предоставляемых правительством благ.

Экономика построена на принципе полезности (utility), выгоды или благополучия отдельного человека. Все это тесно связанно с теорией счастья. Экономисты хотят, чтобы люди были счастливы. Считается, что люди способствуют достижению максимальной ожидаемой полезности (maximaze expected utility). Этим термином обозначают принятие решений, которые с большей вероятностью позволят им достичь максимально возможной полезности, а именно так в экономике формулируется принцип рационального выбора.

Принцип способности заплатить налог (ability-to-pay principle) — идея о том, что размер налога должен определяться в зависимости от способнос­ти индивида нести налоговое бремя.

Природные ресурсы (natural resources) — компо­ненты окружающей среды — земля, вода, запасы полезных ископаемых, используемые для про­изводства товаров и услуг.

Прогнозирование — научно-обоснованное предвидение воз­можного объема продаж, кризисных ситуаций, появление вред­ных слухов, нестабильности рыночной конъюнктуры, рисков с последующей разработкой мер, способствующих поступательно­му развитию фирмы и ликвидации узких мест.

Прогрессивное налогообложение (progressive tax) — система, в которой индивиды, получающие высокий доход, отдают в форме налога большую, в сравнении с малообеспеченными налогоплатель­щиками, его часть.

«Проехаться за чужой счет» (free riding) — это ситуация, в которой одни могут воспользоваться тем, за что заплатили другие, поскольку потребление данного товара или услуги является неисключаемым. Именно из-за опасности возникновения такой ситуации, когда другие пользуются тем, за что они не платили, выплата налогов на общественные блага является обязательной.

Производительность (productivity) — количество товаров и услуг, произведенных за каждый час рабочего времени.

Производительность (productivity) — это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений.

Производительность капитала (capital productivity) (или фондоотдача, эффективность использования капитала) — это увеличение объема выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (total factor productivity) отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий — можно даже об этом не говорить — сопряжено с большими трудностями.

Производительность труда (labor productivity) измеряет объем выпуска продукции за дополнительный час работы.

Производственная функция (production function) — зависимость между количеством ресурса, приме­няемого для производства некоторого блага, и объемом его выпуска.

Пропорциональное налогообложение (proportional tax) — система, при которой индивиды, получающие и высокие и низкие доходы, должны от­давать в форме налога одинаковую часть дохо­да.

Профсоюз (union) — организация трудящихся, ве­дущая переговоры с работодателями по вопро­сам заработной платы и условий труда.

Профессиональные заинтересованные группы (special interest groups) — это организованные группы, которые лоббируют в правительстве законы, выгодные их членам, но не потребителям, работникам или бизнесу в целом. Примеров много: профсоюзы, отраслевые ассоциации, ассоциации фермеров и пенсионеров. Экономические аргументы, которые приводят члены этих групп, редко бывают непредвзятыми.

Проявления неэффективности рыночного механизма (market failure) — это термин, обозначающий наличие серьезных внешних эффектов. Привычный механизм корректировки цен для приведения в соответствие спроса и предложения больше не приносит хороших результатов.

Прямые иностранные инвестиции (ПИИ) (foreign direct investment) — это инвестиции компании из одной страны в другую страну. Такое может произойти либо в случае поглощения существующей компании в принимающей стране, либо при создании там новой компании. Другие варианты международных инвестиций, например, инвестиции в ценные бумаги, являются финансовыми — это покупка облигаций или акций, выпущенных компаниями из других стран, или выдача банками кредитов зарубежным клиентам.

Психология управления — наука, изучающая закономерности организации и осуществления управленческой деятельности. Эффективная психология управления ориентирована на обеспе­чение оптимальных условий сплочения коллектива, формирова­ние в нём положительного психологического климата и атмо­сферы взаимопонимания и поддержки. Психология управления оказывает серьёз­ное влияние на формирование высокой культуры общения, разви­тие коммуникативных способностей и авторитета руководителя.

Психологические факторы — система мотивации, включающая побудительные мотивы к активным действиям, связанным с удовлетворением собственных потребностей (самоутверждение, уважение, стремление к комфорту).

-Р-

Рабочая сила (labor force) — общее количество работников, включающее в себя как занятых, так и безработных.

Равенство (equity) — справедливое распределение экономических благ между членами общества.

Равновесие (equilibrium) — ситуация, в которой уравновешиваются спрос и предложение.

Равновесие Нэша (Nash equilibrium) — ситуация, когда каждый субъект экономики во взаимодей­ствии с остальными участниками выбирает оп­тимальный вариант стратегии, при условии, что остальные придерживаются определенной стра­тегии.

Равновесная цена (цена равновесия) (equilibrium price) — цена, уравновешивающая спрос и пред­ложение.

Равновесный объем (equilibrium quantity) — объем предложения и объем спроса в условиях, когда цена уравновешивает спрос и предложение.

Расписание предложения (supply schedule) — табли­ца, в которой отражена зависимость между ценой на товар и его предлагаемым количеством.

Расписание спроса (demand schedule) — таблица, отражающая зависимость между ценой товара и требуемым его количеством.

Распределение налогового бремени (tax inciden­ce) — изучение вопроса о том, кто несет ос­новную тяжесть налогов.

Рациональные ожидания (rational expectations) — теория, согласно которой в своих прогнозах субъекты экономики оптимально используют всю имеющуюся у них информацию, включая оценку проводимой правительством политики.

В большинстве общественных наук действует предположение о том, что поведение людей основано на рациональном выборе (rational choice) или на принятии решений, которые, с учетом их предпочтений (preferences) и доступной на данный момент информации, пойдут им на пользу. Это кажется более разумным, чем предположение о том, что человек принимает решения в ущерб собственным интересам. Однако это спорное предположение, поскольку вытекающие из него серьезные последствия не всегда подтверждаются реальным поведением людей.
Реальная процентная ставка (real interest rate) — ставка банковского процента с учетом инфляции.

Реальные переменные (real variables) — величины, измеренные в натуральных единицах.

Реальный ВВП (real GDP) — объем производства товаров и услуг, выраженный в неизменных це­нах.

Реальный обменный курс (real exchange rate) — соотношение, в котором обмениваются товары и услуги, произведенные в одной стране, на товары и услуги, произведенные в другом государстве.

Регрессивное налогообложение (regressive tax) — система, при которой индивиды, получающие высокий доход, отдают в форме налога меньшую его часть в сравнении с налогоплательщиками с низким доходом.

Регрессивные налоги (regressive taxes) в гораздо большей степени падают на плечи людей с низкими доходами. Их противоположность — прогрессивные налоги (progressive taxes). Налог с продаж регрессивен, а подоходный налог — прогрессивен. С другой стороны, как только налоги начинают изменяться в соответствии с характеристиками отдельных людей, изменяется и мотивация (например относительно того, как много следует работать), и возникают проявления «неэффективности». Именно поэтому правительство предпочитает использовать разные виды налогообложения.

Регулирование (fine-tuning) — это настолько идеальный вариант управления спросом, что он исключает какие-либо колебания бизнес-цикла. Попытки применить его на практике предпринимались довольно часто (особенно в прошлом), но редко были успешными.

Резервы (reserves) — денежные средства, полученные банком в форме вкладов, но не используе­мые для выдачи ссуд.

Рейтинг — интегрированный показатель, характеризующий место отдельных структур в общей их совокупности. При опреде­лении рейтинга торгово-посреднических структур важное значение при­обретают в первую очередь такие показатели, как объем деятельности, совокупные издержки обращения, доходность коммерче­ской деятельности, финансовая стабильность на рынке, качество обслуживаемых клиентов и в целом имидж фирмы.

Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг конкретного заказчика.

Реклама социальная — выразитель общественных и государст­венных интересов, направленных на достижение благотвори­тельных целей в обществе, осуществляется на безвозмездной основе.

Рекламная кампания в сети Интернет — управляемый процесс передачи информации потребителям с быстрой корректировкой интенсивности показов, фокусировки рекламы непосредственно в момент проведения рекламных мероприятий.

Рекламный текст — литературно грамотное и стилистически удачное содержание, направленное на максимальное привлече­ние внимания к потребительским свойствам предлагаемых това­ров и услуг.

Рекламный буклет — рекламное издание в целях популяриза­ции фирмы, товара, услуг, выпускаемое издательством для про­паганды и увеличения результатов коммерческой деятельности.

Рекламация — претензия потребителя товаров или услуг в официальной форме в виде составленного акта, включающего причины его составления, указания нарушений продавцом усло­вий договора, требования об устранении указанных дефектов, а также возмещении причиненного ущерба.

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являю­щееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачи­вающее ее.

Репутация фирмы — корпоративное содержание материальной оболочки имиджа, раскрывающее не только честь и достоинство каждого исполнителя, но и результаты коллективного труда, а главное — пользу, которую приносит этот труд в копилку на­ционального богатства.

Репутация (reputation) настолько важна, что компании могут учитывать эту меру в своих публикуемых бухгалтерских балансах. Бухгалтеры называют это «престижем компании», или «гудвил» (goodwill), и это понятие тесно связано с ценностью бренда. У некоторых интернет-компаний не было ничего, кроме репутации, и именно поэтому они так внезапно обесценились, после того как потребители изменили свое отношение к вопросу репутации.

Решения непоследовательны во времени (time inconsistent) — они считаются лучшими или оптимальными на настоящий момент, но в ретроспективе оказываются не лучшими.

Риск (risk) специфичен. Это те известные нежелательные последствия, которые могут возникнуть с определенной вероятностью. Неопределенность (uncertainty) — это общий случай: туман, окутывающий и скрывающий будущее от настоящего.

Розничная торговля — все виды предпринимательской дея­тельности по продаже товаров и услуг конечным потребителям для их личного потребления.

Рынок (market) — группа покупателей и продав­цов определенного товара или услуги.

Рынок (market) — это место, где проводятся экономические операции (трансакции), где одни люди предлагают (supply) товары и услуги в ответ на спрос (demand) других. Объемы спроса и предложения зависят от цены. Высокая цена приведет к увеличению предложения и сокращению спроса. Поэтому учебники описывают рынок в виде нисходящей кривой спроса на графике, где по вертикальной оси расположена цена, а по горизонтальной — количество, и восходящей кривой предложения. Большинство рынков не имеют какого-то одного конкретного физического местоположения, и они редко ведут себя в соответствии с моделью из учебника. Существуют рынки для всевозможных видов товаров и услуг, и многие ситуации, которые, на первый взгляд, не имеют отношения к экономике, можно анализировать, рассматривая их в качестве рынка (например, семейную жизнь или атмосферу Земли).

Рынок — система экономических отношений, включающая производство различных видов товаров и услуг, обращение и конечное их потребление за счет купли-продажи в соответствии с состоянием спроса и предложения.

Рыночный лидер — организация с наибольшей рыночной до­лей в отрасли сферы малого бизнеса.

Рыночный претендент — организация в отрасли сферы малого бизнеса, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров.

Рыночный последователь — организация в отрасли сферы ма­лого бизнеса, проводящая политику следования за отраслевыми лидерами и предпочитающая сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений.

Рынок заемных средств (market for loanable funds) — рынок, на котором предложение оп­ределяется потоками финансовых ресурсов, на­ правляемых на сбережения, а спрос формируется потребностями в заемных средствах, необходи­мых для инвестирования.

Рынок труда (labor market) — это рынок, где люди предлагают свой труд за определенную зарплату, а работодатели, соответственно, предлагают зарплату.

Рыночная концентрация (market concentration) — это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80% продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80% рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.

Рыночная экономика (market economy) — эконо­мика, в которой ресурсы распределяются на ос­нове децентрализованных решений, принимаемых множеством фирм и домашних хозяйств в про­цессе их взаимодействия на рынке товаров и услуг.

-С-

Сбыт продукции — направление деятельности коммерческих фирм и структур, содержанием которого является реализация произведенной или приобретенной продукции в целях превра­щения товара в деньги и удовлетворения совокупных запросов потребителей.

Сговор (collusion) — соглашение действующих на рынке фирм об объемах производимой продук­ции или ее цене.

Сделка купли-продажи — коммерческая деятельность, связанная с куплей-продажей товаров, имеющих материально-веществен­ную форму, с возмещением стоимости этих товаров в согласо­ванной контрагентами валюте.

Сегментация потребителей — обоснование (выделение) части рынка, в котором покупатели одинаково реагируют на потреби­тельские свойства предлагаемых товаров, услуг.

Сейлз промоушн — специальный вид деятельности, осуществ­ляемый торговыми организациями для удержания рыночной до­ли, корпоративного влияния, популяризации новинки. В основе системы используются элементы гарантии качества, покупатель­ской выгоды за счет реализации набора стимулов, возвратных механизмов за некачественную продукцию.

Сезонные скидки — денежное поощрение покупателей, когда товар приобретается раньше, чем появится спрос на него. Если такие скидки используются производителем, то их применение приводит к выполнению функции хранения другими членами ка­нала распределения. Сезонные скидки также выравнивают объем продаж в течение года. Сезонные скидки предоставляются по це­почке другим членам канала распределения.

Сервисное обслуживание — оказание комплекса бесплатных услуг, связанных с самим реализуемым товаром, в целях привле­чения максимального количества покупателей.

Сетевые внешние эффекты (network externalities) — это внешние эффекты, возникающие благодаря тому, что полезность товара или услуги растет по мере увеличения количества пользователей — как, например, в случае с факсами, телефонами или операционной системой Windows.

Система принципов маркетинга представляет совокупность чет­ко сформулированных правил освоения товарной ниши, форми­рования потребности покупателей и определения потенциала не­удовлетворенного спроса. Принцип — основное положение, вы­ражающее закономерность и руководящее правило, определяю­щее достижение поставленной цели.

Скорость обращения денег (velocity of money) — быстрота, с которой деньги переходят из рук в руки.

Скидки — сумма вычетов из цены товара, на которые идет продавец тому покупателю, который либо отказывается от вы­полнения продавцом какой-либо маркетинговой функции, либо выполняет эту функцию сам.

Скидки за количество покупаемого товара — сумма вычетов из цены товара, когда покупатель берет на себя выполнение функ­ции хранения или уменьшает расходы на перевозку или продажу товара либо добивается одновременной реализации перечислен­ных функций.

Совокупная выручка (total revenue (in a market)) — денежная сумма, уплаченная покупателями и по­лученная продавцами товара, рассчитываемая как произведение цены товара и количества продан­ного товара.

Совокупные издержки (total cost) — сумма денег, направляемых фирмой на приобретение произ­водственных ресурсов.

Совокупное предложение (aggregate supply) — это общеэкономический потенциал предложения, недостающее звено между управлением спросом и инфляцией. Оно позволяет спросу расти вне зависимости от предложения, существующего в экономике (supply side), и единственным результатом этого будет более высокий уровень инфляции.

Современная концепция маркетинга — социально-этический мар­кетинг. Формула социально-этического маркетинга: «Прибыль фир­мы = удовлетворение клиента + учет интересов общества».

«Созидательное разрушение» (creative destruction) — термин, введенный Йозефом Шумпетером для обозначения турбулентных процессов, возникающих по мере роста капиталистической экономики, в ходе которых компании рождаются и умирают, рабочие места создаются и исчезают, а новые технологии вытесняют устаревшие.

Сопоставимая ценность (comparable worth) — док­трина, в соответствии с которой работы, считающиеся сравнимыми, должны оплачиваться одинаково.

Социальное страхование (welfare) — правитель­ственные программы, направленные на повыше­ние доходов нуждающихся граждан.

Социальный капитал (social capital) — это еще менее понятный термин, чем капитал или человеческий капитал. Его используют для обозначения институтов, привычек, ценностей и традиций, характерных для любого общества и способных оказать положительное влияние на экономический рост. Вокруг определения и единиц измерения социального капитала ведутся жаркие споры. Но это полезное понятие, потому что экономические возможности различных обществ действительно отличаются друг от друга, даже если в их распоряжении находятся одинаковые ресурсы и одинаковый физический и человеческий капитал.

Социально-культурные барьеры — барьеры делового общения, которые могут порождаться национальными особенностями, раз­личиями в возрасте, поле или профессиональной направленности.

Специальные цены в час пик и в обычное время (peak and off-peak pricing) — это один из вариантов борьбы с перегруженностью трасс: в часы, когда велика вероятность столпотворения, следует взимать повышенный тариф. Такое разное ценообразование помогает в ситуации с транспортом, кинотеатрами и барами — здесь «счастливыми» часами, оцениваемыми по обычным тарифам, считаются часы до и после часа пик.

Спонсирование — представляет вклад физического или юри­дического лица, не участвующего в реализации проекта, в пря­мое или косвенное финансирование для поощрения полезных начинаний инициативных групп, отдельных лиц.

Спрос — платежеспособность покупателей, т.е. обеспеченная деньгами и выраженная совокупной мерой потребностей поку­пателей в товарах и услугах.

Сравнительное преимущество (comparative advantage) — сопоставление издержек упущенных возможностей производителей товара. Производитель, обладающий самыми низкими альтернативными издержками производства товара, имеет сравнительное преимущество перед дру­гими изготовителями.

Сравнительное преимущество (comparative advantage) — термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путем сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. ее издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении ее издержки выше, чем у ее торгового партнера.

Средние издержки (average cost) — это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объемов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от ее отсутствия (diseconomy)).

Средние переменные издержки (average variable cost) — отношение переменных издержек к объе­му выпуска.

Средние постоянные издержки (average fixed cost) — отношение постоянных издержек к объе­му выпуска.

Средние совокупные издержки (average total cost) — отношение совокупных издержек к объе­му выпуска.

Средний доход (average revenue) — валовой доход, отнесенный к объему реализованной продукции.

Средняя ставка налога (average tax rate) — общая сумма уплаченного налога, разделенная на об­щую сумму дохода.

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.

Средство накопления (store of value) — средство, используемое людьми для переноса покупательной способности из настоящего в будущее.

Средство обращения (medium of exchange) — осо­бый товар, который покупатели вручают продавцам при покупке товаров и услуг.

Стагфляция (stagflation) — период снижения объемов производства и одновременного роста цен.

Стагфляция (stagflation) — это сочетание низкого или медленного роста и высокой инфляции. И то, и другое малоприятно и не встречается в традиционной экономической теории.

Стиль делового общения — система методов и приемов воздей­ствия на партнеров с целью результативности общения.

Стимулирование сбыта — единовременные побудительные ме­ры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок.

Стоимость предельного продукта (value of the marginal product) — произведение предельного продукта и цены товара.

Страхование по безработице (unemployment in­ surance) — правительственная программа, обеспечивающая частичное сохранение дохода ли­цам, потерявшим работу.

Стратегия маркетинговых коммуникаций — это планово-управлен­ческие решения в области оптимизации интегрированных марке­тинговых коммуникаций (IMC), позволяющие демонстрировать имидж, репутацию компании в обществе.

Ceteris paribus — выражение, которое в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях» и используется для напоминания о том, что все переменные, за исключением тех, которые в данный момент анализируются, прини­маются за константы.

-Т-

Таможенный тариф (tariff) — налог на товары, произведенные за границей и продаваемые на внутреннем рынке страны.

Темпы инфляции (inflation rate) — процентное изменение индекса потребительских цен относи­тельно предшествующего периода.

Теорема Коуза (Coase theorem) — утверждение о том, что если частные стороны имеют возможность прийти к соглашению, не неся дополни­тельных издержек по распределению ресурсов, они в состоянии решить и проблему внешних эф­фектов.

Теорема Коуза (Coase theorem) утверждает, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.

Теория игр (game theory) — теория, изучающая стратегическое поведение людей.

Теория игр (game theory) — это отрасль экономики, которая описывает (или моделирует) поведение, возникающее как результат неких стратегий, используемых в таких играх, как покер или игра в очко (блэкджек). Существует несколько возможных результатов, возникающих с разной вероятностью и имеющих разную окупаемость. Теория игр чрезвычайно полезна при анализе таких явлений, как поведение компаний на различных рынках, накопление вооружения или любые решения, связанные с продолжительностью процесса во времени, при принятии которых учитываются стратегии. Классический пример теории игр — дилемма заключенных (prisoner’s dilemma): двух арестантов держат в отдельных камерах и каждому предлагают сделку: облегчение наказания, если они оговорят друг друга. Если они оба будут молчать, то получат небольшой срок за препятствова-ние следствию; если на сделку согласится только один, то его освободят, а другого посадят в тюрьму; однако если они оба оговорят друг друга, то их обоих посадят в тюрьму на полный срок. Какую стратегию выбрать? В большинстве случаев теории игр здесь возможно как кооперативное, так и некооперативное решение. Вот какие варианты предлагает заключенным теория игр: либо сотрудничать и в долгосрочной перспективе обоим выиграть (получить незначительный срок), либо рискнуть и не сотрудничать, но при этом либо надолго сесть в тюрьму, либо выйти на свободу.

Теория паритета покупательной способности (purchasing-power parity) — концепция валютных курсов, согласно которой единица любой данной валюты должна позволять приобрести одинаковое количество товаров во всех странах.

Теория предпочтения ликвидности (theory of liquidity preference) — теория Дж. Кейнса, ут­верждающая, что процентная ставка изменяется таким образом, чтобы уравновесить предложе­ние денег и спрос на них.

Теория рациональных ожиданий (rational expectations) говорит о том, что представления людей о будущем экономики оказываются (в общем и целом) верными, т. е. их ожидания отражают реальное поведение экономики. Конечно, глупо воспринимать эти слова буквально, но они верно выражают идею о том, что люди редко заблуждаются систематически. Если правительство проводит в жизнь экономические меры, которые приведут к высокой инфляции, то люди будут ожидать высокую инфляцию.

Технологический захват (technological lock-in) — это термин, обозначающий технические стандарты, которые чрезвычайно сложно вытеснить, такие, как в мобильных телефонах или компьютерных операционных системах. Благодаря технологическому захвату, некоторые производители получают огромное преимущество, как это произошло в случае с Microsoft и Windows.

Технический прогресс (technical progress) — это увеличение общей производительности факторов производства (т.е. увеличение выпуска продукции, которое нельзя отнести на счет увеличения любого из входных параметров или факторов производства) в результате усовершенствования технологий.

Технологические знания (technological know­ledge) — понимание обществом наилучших способов производства товаров и услуг.

Технологические инновации (technological innovation) — живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.

Товар, не предполагающий конкуренцию (nonrival good) — это товар, потребление которого одним человеком не мешает этого делать другим; к таким товарам относятся, в частности, городские парки, хорошие идеи или красивые стихи.

Товар — продукт деятельности, обладающий полезными по­требительскими свойствами и предназначенный для продажи.

Товарная информация — интегрирует в себе основные сведе­ния о товаре, предназначенные для всех субъектов рынка с фик­сацией наименования товара, сорта, массы брутто, нетто, даты выпуска, наименования изготовителя, способа использования.

Товарно-сопроводительные документы — документы, содер­жащие необходимую достаточную информацию для идентифи­кации грузов на всем пути товародвижения от изготовителя до конечного потребителя.

Товародвижение — деятельность, связанная с планированием и осуществлением мероприятий по изменению статуса товара в экономической сфере и перемещению его в географическом пространстве.

«Товары Гиффена» (Giffengood) — товары, рост цены на которые сопровождается одновременным увеличением спроса.

Товары-заменители (substitutes) приобретаются за счет друг друга: если я куплю больше одного товара, то у меня останется меньше денег на покупку другого. Например, водка и джин. Относительной мерой для таких товаров служит перекрестная ценовая эластичность спроса (cross-price elasticity of demand) — эластичность, показывающая, как изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на один процент. Когда товары замещают друг друга, то значение этого показателя будет положительным, т. е. если цена на джин растет, то я покупаю больше (а не меньше) водки. С другой стороны, товары, которые служат дополнением друг друга (complements), — это товары, спрос на которые взаимосвязан, например, как спрос на джин и на тоник. Значение перекрестной ценовой эластичности спроса будет отрицательным, поскольку если цена на джин поднимается, то я куплю меньше (а не больше) тоника.

«Товары опыта» (experience goods) — примером таких товаров служат книги и журналы, которые надо посмотреть, прежде чем понять, будете ли вы их покупать. Вот почему книжные магазины пошли навстречу своим покупателям и начали ставить удобные кресла для просмотра книг.

Товарные деньги (commodity money) — деньги, обладающие внутренней ценностью.

Торговый баланс (баланс внешней торговли) (trade balance) — разность стоимости экспорта и стоимости импорта страны, называемая также чис­тым экспортом.

Торгово-промышленная выставка — кратковременное, перио­дически и обычно в одном и том же месте проводимое мероприя­тие, в рамках которого значительное количество предприятий (экспонентов) с помощью образцов (экспонатов) дают представи­тельную картину предложения товаров или услуг одной или не­скольких отраслей.

Торговля электронная — современная форма безмагазинной торговли, при которой покупатель с помощью компьютера мо­жет выбирать по каталогам любую необходимую модель изделия и одновременно осуществлять оплату выбранных товаров с ис­пользованием специальных кредитных карточек.

«Трагедия общинных земель» (tragedy of the com­mons) — притча, которая показывает, почему общие ресурсы используются интенсивнее, чем это желательно с точки зрения общества в це­лом.

Трагедия общественной собственности (tragedy of the commons) — этот термин характеризует истощение ресурсов, находящихся в общей собственности, из-за того, что ни у кого нет стимулов для их защиты, несмотря на то, что это совпадает с самыми главными интересами общества. Почему численность косяков трески снижается, а численность выращенного на фермах лосося нет? Почему коровам не грозит перспектива полного вымирания, в отличие от тигров?

Трансакционные издержки (издержки по заклю­чению сделки) (transaction costs) — издержки, которые несут стороны в процессе достижения и выполнения соглашения.

Транспортные (региональные) знаки соответствия — знаки, под­тверждающие соответствие требованиям, установленным регио­нальными стандартами.

Трансферты в натуральной форме (in-kind trans­fers) — правительственная помощь беднейшим слоям населения, предоставляемая в форме товаров и услуг.

-У-

Убывание предельного продукта (diminishing mar­ginal product) — свойство, согласно которому при возрастании количества используемого в производстве ресурса предельный продукт убы­вает.

Убывающая доходность (diminishing returns) — свойство капитала, проявляющееся в том, что добавочные равные вложения капитала сопровождаются уменьшением прироста выпуска про­дукции.

Уменьшение предельной чувствительности (diminishing marginal sensitivity) означает, что один и тот же абсолютный прирост в денежном выражении сокращается, и ценность его снижается при увеличении общего объема. Так, например, если у меня есть только 100 долларов, то 11 долларов будут для меня большими деньгами, чем в том случае, если бы вначале у меня была тысяча долларов.

Управление спросом (demand management) — это процесс, при котором правительство или центральный банк пытаются откорректировать средний уровень спроса в экономике для того, чтобы смягчить подъемы и спады бизнес-цикла или для того, чтобы ускорить экономический рост.

Управление маркетингом сферы малого бизнеса — составная часть общей системы управления, направленная на достижение согласованности внутренних реальных возможностей (матери­альный и интеллектуальный потенциалы) с требованиями внеш­ней среды (конкуренция, государственное регулирование, эко­номические и социально-культурные факторы) для получения желаемого результата.

Управление маркетинговыми коммуникациями — целенаправлен­ная деятельность компании по регулированию рыночной устой­чивости посредством информационных технологий, элементов продвижения, рекламы, организации выставки, связей с обще­ственностью с учетом влияния закономерностей и тенденций рынка.

Уравнение количественной теории денег (quantity equation) — уравнением х V = PxY, связыва­ющее количество денег и скорость их обраще­ния с номинальной стоимостью произведенных товаров и услуг.

Уровень бедности (poverty rate) — выраженная в процентах доля населения, семейный доход которой находится ниже некоего абсолютного уров­ня — черты бедности.

Уровень безработицы (unemployment rate) — отно­шение числа безработных к общему количеству рабочей силы, выраженное в процентах.

Установление целевых показателей (таргетирование) инфляции (inflation targeting) — это практика, полученная благодаря подобному опыту. Центральные банки в настоящее время сосредоточивают свое внимание на сохранении инфляции на низком и стабильном уровне 2-3% в год. Иногда они устанавливают явный целевой показатель инфляции, иногда он подразумевается.

Установление целевых показателей (таргетирование) обменного курса (exchange rate target) — это последний вид установления целевых показателей (таргетирования) в кредитно-денежной политике, при котором устанавливается фиксированный курс обмена основной валюты, например доллара. Правило, в результате, заключается в том, чтобы «установить тот же уровень инфляции, что и в США». Это великолепный способ сократить инфляцию, но он может оказать пагубное воздействие, если: а) неправильно выбран обменный курс и/или б) прочие меры не способствуют стабилизации инфляции, например, если дефицит государственного бюджета огромный, и правительству приходится брать большие займы, чтобы оплатить свои расходы.

Установление целевых показателей (таргетирование) денежной массы (monetary target) — это альтернатива установлению целевых показателей инфляции. Эта методика была популярна в конце 1970-х — начале 1980-х годов, когда правительства придерживались целевых темпов роста предложения денежной массы (денежные средства плюс различные банковские депозиты). Этот принцип заключается в том, что инфляция не может возникнуть, если будет введены ограничения на быстроту доступа к денежным средствам для текущих расходов.

Услуги рекламные — оказание посреднических услуг в области распространения информации о товаре, работе, услугах через рекламные издания и средства информации (печатные издания, средства вещания, внутренняя и наружная реклама, научные симпозиумы, презентации и др.). Рекламные услуги включают в себя также работу по подготовке рекламных листков, видеоро­ликов, каталогов, поиску спонсоров при проведении крупных спортивных и эстрадных шоу и многие другие направления.

Услуги коммерческие — совокупность посреднических, комис­сионных, рекламных, инжиниринговых, информационно-ком­мерческих и других видов услуг, связанных с закупкой, прода­жей и продвижением товаров от изготовителя к конечному по­требителю.

Услуги научно-консультативные — реализация услуг для заказ­чиков, нуждающихся в различного рода услугах по разработке методических рекомендаций, экономических и технических ре­шений, в создании и оформлении новых фирм на рынке, их лик­видации, разработке бизнес-планов, бизнес-карт, обучении, пе­реподготовке кадров и проведении научных стажировок в России и за рубежом. Все эти направления посреднической деятельности объединены в мировой практике общим понятием — консалтин­говые услуги.

Утилитаризм (utilitarianism) — политическая фи­лософия, в соответствии с которой государство должно стремиться к максимизации совокупной по­лезности для каждого члена общества.

Учетные купоны (перекрестный купонаж) — возмещение с от­срочкой определенной суммы денег в случае, если совершается покупка двух очень разных товаров, не продающихся в одной торговой точке.

Учетная ставка (discount rate) — ставка процента, по которой Центральный банк выдает ссуды нужда­ющимся в них кредитным учереждениям.

-Ф-

Факторы производства (factors of production) — ресурсы, используемые для производства товаров и услуг.

Физический капитал (вещественный капитал) (physical capital) — оборудование, здания и со­оружения, используемые для производства това­ров и услуг.

Финансовая система (financial system) — совокупность экономических институтов, помогающих направить ресурсы лиц, желающих сделать сбе­режения, к субъектам экономики, нуждающимся в заемных средствах для инвестиций.

Финансовые посредники (financial intermediaries) — финансовые институты, при посредничестве ко­торых средства, направленные на сбережения, попадают к конкретным заемщикам.

Финансовые рынки (financial markets) — совокупность финансовых учреждений, позволяющих лицу, желающему сделать сбережения, предоста­вить свои ресурсы непосредственному заемщику.

Финансовый разрыв (неравенство) (financial gap) — это несоответствие между денежными средствами, которые страна должна инвестировать для достижения необходимых темпов экономического роста, и объемом национальных сбережений.

Федеральная резервная система (ФРС) (federal reserve (Fed)) — Центральный банк США.

-Х-

Хайринг — среднесрочный договор аренды оборудования, транспортных средств, одна из форм лизинга.

Хайтэк-компания (англ. hightech company) — компания, внедряющая и применяющая высокотехнологичные процессы, оборудование, разработки, новейшие информационные технологии.

Характер сделки — обязательный реквизит по классификатору сделок, используемый для их кодирования при заполнении грузовой таможенной декларации; отражает схему расчетов за поставку.
Харизматический лидер — руководитель, пользующийся безусловным авторитетом, обладающий харизмой (греч. charisma — милость, божий дар) — чертами характера, присущими лидеру.

«Хвост» — обозначение в котировке стоимости ценной бумаги цифр после десятичного знака (малое число).

Хедж — срочная (длительная) операция, сделка, заключаемая в целях страхования продавцов и покупателей от возможного будущего изменения рыночных цен на данный товар в случае заключения форвардных сделок.

Хеджер — хозяйствующий субъект, фирма или банк, осуществляющие операции хеджирования на фьючерсной бирже.

Хеджирование — страхование, снижение риска от потерь, обусловленных неблагоприятными для продавцов или покупателей изменениями рыночных цен на товары в сравнении с теми, которые учитывались при заключении договора.

Хеджирование арбитражное — вид хеджирования, учитывающий затраты на хранение и дающий выгоду от ожидаемого положительного изменения соотношения цен реального товара и биржевых котировок с различными сроками поставки товара…

Хеджирование покупкой, длинное хеджирование — хеджевая операция, проводимая на фьючерсном рынке путем покупки фьючерсного контракта лицом, продающим реальный товар на рынке.

Хеджирование предвосхищающее — вид хеджирования, весьма распространенный в настоящее время, заключающийся в покупке или продаже фьючерсного контракта еще до того момента, как совершена сделка с реальным товаром.

Хеджирование продажей, короткое хеджирование — хеджевая операция, проводимая на фьючерсном рынке путем продажи фьючерсного контракта лицом, покупающим реальный товар на рынке.

Хеджирование селективное — распространенный вид хеджирования, при котором сделка по реальному товару и сделка на фьючерсном рынке проводятся не одномоментно и не на одинаковые количества товара.

Хеджирование чистое, обычное — мало распространенный вид хеджирования, применяется для снижения ценовых рисков и состоит в балансировании противоположных обязательств на рынках реального товара и фьючерсном.

Хедж-фонд — инвестиционная компания, скупающая и продающая ценные бумаги конкретных фирм и выпусков.

«Ходовой товар» — товар, который пользуется повышенным спросом на рынке, легко находит сбыт.

«Ходьба наугад» — теория, согласно которой цены акций и фьючерсные цены двигаются, изменяются бессистемно и их нельзя предсказать на базе прошлых конъюнктурных, статистических данных.

Хозяйственная самостоятельность — свобода действий хозяйствующего субъекта с предоставлением ему соответствующих полномочий для управления производством.

Хозяйственное объединение, ассоциация — договорное объединение предприятий, организаций, создаваемое в целях осуществления совместной хозяйственной деятельности.

Хозяйственное право — область юриспруденции; нормы права, распространяющиеся на экономические отношения по поводу хозяйствования, хозяйственной деятельности и на типовые экономические реалии.

Хозяйственные расходы — совокупные расходы на хозяйственные нужды, поддержание жизнеобеспечения компании (отопление, освещение, уборка и т. п), а также на прочие управленческие расходы (приобретение инвентаря, отдельных расходных материалов и т. п).

Хозяйственные связи прямые — форма производственных отношений между организациями, предприятиями, реализуемая на основе непосредственных договорных контактов между участниками, без привлечения государственных…

Хозяйственные средства организации, предприятия — комплекс основных, оборотных и денежных средств, включая наличность в кассе, а также средства в расчетах, отвлеченные средства и прочую дебиторскую задолженность.

Хозяйственный механизм — совокупность организационных структур и конкретных форм и методов управления, а также правовых норм, с помощью которых реализуются действующие в конкретных условиях экономические законы, процесс воспроизводства.

Хозяйственный риск — опасность потерь, убытков в условиях, когда коммерческая, производственная деятельность происходит в ситуации неопределенности из-за недостатка информации; неотъемлемый компонент рыночной экономики.

Хозяйство — совокупность природных и сделанных руками человека средств, используемых людьми для создания, поддержания, улучшения условий и средств существования, жизнеобеспечения.

Хозяйствование — ведение, управление, руководство хозяйством.

Хозяйство фермерское, крестьянское — свободное предпринимательство в виде самостоятельного хозяйствующего субъекта с правом юридического лица; представлено отдельным человеком, его семьей, группой объединившихся лиц, производящих…

Хозяйствующий субъект — юридическое или физическое лицо, ведущее от своего имени хозяйство, экономические, хозяйственные операции; чаще всего это предприятие, фирма, предприниматель.

Холдинг, холдинг-компания — корпорация, компания, управляющая деятельностью или контролирующая деятельность других предприятий, компаний. В зарубежной практике холдинговая компания занимает ведущее положение благодаря обладанию пакетом акций…

«Холодная вербовка» — маркетинговый прием, схема продажи, при которой потенциальные покупатели начинают обслуживаться без предварительного выяснения их реальных потребностей.

«Хорошая поставка» — правильно оформленные ценные бумаги, поставленные в полном соответствии с условиями сделки.

Хотторнский эксперимент — исследования факторов, влияющих на производительность труда, проведенные под руководством психолога Э. Мэйо в 1927— 1932 гг. на электротехнических предприятиях в г. Хотторне близ Чикаго (США).

Хоум-бэнкинг (англ. home banking) — электронная система, предоставляющая отдельные банковские услуги (проверка состояния счета, оплата счета, банковские переводы) с помощью компьютера на дому клиента.

Хранение — процесс, соглашение, согласно которому хранитель обязуется сохранить переданный владельцем товар и затем, по истечении указанного в договоре хранения срока, возвратить его.

Хранитель взаимного фонда — коммерческий банк или трастовая компания с определенным цензом, которые хранят деньги и ценные бумаги, находящиеся в собственности инвестиционной компании открытого типа.

Хризогедонизм — экономическое учение, согласно которому богатство страны зависит от количества накопленных драгоценных металлов, в первую очередь золота.

«Хромающий» стандарт — сохранение в условиях золотого стандарта серебряного обращения в виде серебряных монет.

«Хромая утка» — компания в тяжелом финансовом положении, исправить которое может санация, государственная поддержка.

Хронология экономического цикла — перечень дат и событий во времени, отражающих высшие (пики), низшие (подошвы), поворотные точки и другие элементы фаз экономического цикла.

«Хэви-акция» — акция, рыночная стоимость которой в данный момент весьма высока.

Хэлси система — одна из применяемых на Западе систем сдельно-регрессивной оплаты труда рабочих на предприятии; названа по имени ее автора, американского инженера Ф. Хэлси.

«Хэндз-он» (англ. hands on — букв.: взять в свои руки) — отход от пассивного управления и бесконтрольного предоставления денежных средств и переход к активному участию в процессе реализации проекта, идеи.

-Ц-

Целевая аудитория — определенная часть сообществ людей, конкретный сегмент массы текущих и потенциальных потреби­телей с выделением специфических признаков, в том числе де­мографических, психологических, социально-культурных.

Цена — денежное выражение стоимости товара.

Цена равновесия (равновесная цена) (equilibrium price) — цена, уравновешивающая спрос и пред­ложение.

Ценовая дискриминация (price discrimination) — практика бизнеса, когда один и тот же товар продается разным покупателям по различным ценам.

Ценовая дискриминация (price discrimination) — это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространенная практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелетов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.

Ценовая эластичность спроса (price elasticity) — это измерение падения спроса при повышении цены, и наоборот. Если при увеличении цены на 1% спрос сокращается на 1%, то коэффициент эластичности равен единице. Если снижение спроса превышает 1%, то это означает, что спрос высокоэластичен; если меньше 1%, то спрос неэластичен.

Центральный банк (central bank) — институт, контролирующий работу банковской системы стра­ны и регулирующий количество денег в обраще­нии.

Центр маркетинговых исследований — организационная форма управления по разработке, созданию банка рыночных данных и предоставлению клиентам услуг в области рыночных исследова­ний, анализу маркетинговой деятельности фирм-конкурентов, рекламных услуг и др. Серьезным направлением в деятельности центров является разработка текущих и перспективных прогно­зов состояния спроса и предложения на различных рынках сбы­та по конкретным видам товаров.

Циклическая безработица (cyclical unemploy­ment) — периодические отклонения фактическо­го уровня безработицы от естественного.

-Ч-

Частичное банковское резервирование (частичное резервное покрытие) (fractional-reserve ban­king) — система, при которой банки размещают в резервах только часть общей суммы вкладов.

Частные блага (private goods) — исключительные блага, являющиеся объектом соперничества.

Частные сбережения (private saving) — доход до­машних хозяйств за вычетом налогов и расходов на потребление.

Человеческий капитал (human capital) — накоп­ленные инвестиции в образование и обучение людей в процессе работы.

Человеческий капитал (human capital) — это совокупность навыков, ноу-хау, опыта, образования и способностей людей.

Человеческий фактор — отражение ориентации на человека, его творческие возможности, заинтересованность в результатах собственного труда, максимальное приближение к ключевым проблемам управления фирмой.

Черта бедности (poverty line) — абсолютный уровень дохода, ежегодно устанавливаемый федеральным правительством для различных по составу семей.

Чистые иностранные инвестиции (net foreign investment) — разность между стоимостью ино­странных активов, приобретенных резидентами, и стоимостью отечественных активов, приобре­тенных иностранцами.

Чистое национальное сбережение равно разности между ВНС и потреблением основного капитала.

Чистый экспорт (net exports) — разница между суммами выручки от продажи отечественной продукции на внешнем рынке (экспорт) и рас­ходов на приобретение иностранной продукции резидентами (импорт).

-Ш-

Шаг аукциона — интервал между двумя соседними объявлениями цены аукционистом, проводящим торги.

Шанс — вероятность, возможность успеха, удачи, осуществления чего-либо.

Шантаж «зеленый»— покупка значительного пакета акций компании, которая может стать объектом поглощения, с целью вынудить ее выкупить затем свои акции по повышенной цене, чтобы избежать поглощения.

«Шар воздушный» — вид займа, по условиям которого последний платеж в его погашении значительно больше предыдущих.

Шедула (от лат. shedula — листок бумаги) — разряды, части, на которые делятся доходы; с каждой из таких частей взимается подоходный налог в случае, если ставка налога зависит от уровня дохода.

Шедулярный подоходный налог — налог, который в отличие от глобального подоходного налога взимается не с совокупного налогооблагаемого дохода, а по частям, шедулам, на которые делится доход.

«Шейп-драфт счет» (англ. shape draft) — чековый вклад в кредитных союзах, приносящий процент вкладчикам.

Шиканер — недобросовестный торговец.

Шипчандлер (от англ. ship — судно и chandler — мелкий торговец) — фирма, поставляющая судам продовольствие и осуществляющая их снабжение техническими средствами.

«Ширина рынка» — число котируемых бумаг, по которым регулярно заключаются сделки.

Широкая норма управляемости — норма управляемости, при которой каждый менеджер имеет большое (более пяти) количество подчиненных.

Широкие цены — курсы ценных бумаг со значительной разницей между ценой предложения и ценой спроса.

«Широкий рынок» — неограниченный рынок, что означает присутствие на нем значительного количества акций, других ценных бумаг, чей курс более или менее стабилен в течение некоторого периода времени.

«Широкое открытие» — необычайно большой разрыв между ценами продавца и покупателя при открытии биржи.

Широко известные товары — товары, которые покупаются без предварительного сбора информации о них, поскольку обладают общеизвестными качествами и высоким имиджем.

Широта товарной номенклатуры корпорации — общая численность ассортиментных групп, товаров, выпускаемых фирмой.

Шкала личных предпочтений — ранжирование товаров по степени реального спроса, применяемое в моделях маркетинга. Шкала ранжирования включает четыре ступени: безраздельное предпочтение — ситуация, когда постоянно покупается одна и та же марка товара.

Шкала оценок — совокупность выражаемых в баллах или порядковыми номерами оценок качества, значимости, предпочтительности экономического объекта, процесса, качественные параметры которого не поддаются количественному измерению.

Шкала приоритетов — выстроенная по рангу совокупность признаков, характеризующая их важность для лиц, осуществляющих выбор или принимающих решения, исходя из этих признаков и с учетом предпочтений того или иного признака перед другими.

Шкала цен — классификация цен на товары и услуги одной фирмы в зависимости от классификации товаров по качеству, исполнению, модификациям и т. д.

Шумпетерианская гипотеза — предположение, выдвинутое Й. Шумпетером, о роли монополии в обществе, в соответствии с которым, несмотря на потери от высоких монополистических цен и меньшего объема производства при тех же самых издержках

-Э-

Экологические знаки — знаки, предназначенные для инфор­мации экологической чистоты потребительских товаров или экологически безопасных способах их эксплуатации, использо­вания или утилизации.

Экологические внешние эффекты (environmental externalities) возникают, когда частные экономические действия практически не учитывают издержки своей деятельности для окружающей среды. Их называют внешними издержками (external costs), поскольку вы платите за очистку от моих загрязнений.

Экономика благосостояния (welfare economics) — изучение воздействия распределения ресурсов на экономическое процветание.

В условиях экономики суперзвезд (superstar economics) одни люди могут превратить небольшое превосходство в таланте или работоспособности в огромные доходы, и все это — благодаря экономии от масштаба (см. ниже) в предложении их услуг. Иногда это называют феноменом «победителю достается все» (winner takes all).

Экономикс (экономическая теория, экономика) (economics) — наука, изучающая механизм управле­ния ограниченными ресурсами общества.

Экономические инструменты (economic instruments) — это налоги, субсидии, торговля разрешениями, которые выравнивают частные и общественные издержки и, тем самым, создают правильную мотивацию для получения лучшего результата. Экономисты предпочитают пользоваться экономическими инструментами, а не запретами, квотами и правилами, поскольку полагают, что люди лучше отзываются на создание стимулов, чем на проявление власти.

Экономическая рента (economic rent) — доход, получаемый от владения редким активом. Хороший тому пример — земля. Другой пример — природные ресурсы. Государственное регулирование часто создает ренту, путем ограничивая доступа к ценным активам. Требуется получение лицензий для выполнения совершенно разных работ, начиная с бурения скважин для добычи нефти и продвижения на рынок нового лекарства и кончая использованием радиочастот.

Экономический спад (рецессия) (recession) — период снижения реальных доходов и возраста­ния уровня безработицы.

Экономическая эффективность — получение максимальной отдачи при минимуме затрат имеющихся ограниченных ресурсов.

Экономия, обусловленная масштабом (economies of scale), — сокращение средних совокупных издержек в долгосрочном периоде при возраста­нии объема производства.

Экономия от масштаба (economies of scale) возникает, когда стоимость поставки дополнительной единицы чего-либо (будь то самолет, программное обеспечение или роль в кино) уменьшается по мере увеличения объема поставки. Экономия от масштаба может возникать при высоких фиксированных или начальных затратах, таких как расходы на конструирование и тестирование нового самолета или съемки и продвижение фильма, на рынке с большим количеством потенциальных продаж. Эффект масштаба встречается довольно часто, но обычно люди сначала изучают модель экономики, описанную в учебниках и основанную на постоянной прибыли от масштаба, поскольку такие расчеты проще.

Экспорт (exports) — товары и услуги, произведен­ные в данной стране и реализуемые за границей.

Экспонаты — товары, которые в соответствии с требованиями регламента (условия участия в смотрах, презентациях, выстав­ках, ярмарках) могут быть выставлены для просмотра и демон­страции.

Эксплуатационные документы — документы, предназначенные для передачи и хранения информации о правилах эксплуатации сложнотехнических товаров, использование и обслуживание ко­торых требует специальной подготовки.

Экстерналии (внешние эффекты) (externality) — влияние действий одного человека на благосо­стояние другого.

Эластичность (elasticity) — показатель, отражаю­щий изменение в объемах спроса и предложения при изменении одной из его детерминант.

Существуют разные виды эластичности: эластичность предложения и эластичность спроса, эластичность реакции на изменения цен или эластичность реакции на изменения дохода. Неэластичное предложение рабочей силы (inelastic supply of labor) связано с предложением и ценой и означает, что объем предложения рабочей силы — дополнительные часы или работники — не увеличится в ответ на повышение уровня заработной платы, или цены труда.

Эластичность предложения по цене (price elasticity of supply) — показатель, отражающий изменение объема предложения при изменении цены. Рассчитывается как отношение объема предложения, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженному в процентах.

Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) — показатель, отражающий измене­ние объема спроса на товар при изменении до­ходов потребителей, рассчитанный как отношение изменения объема спроса, выраженного в процентах, к изменению дохода, выраженному в процентах.

Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) отражает пропорциональное увеличение спроса на продукт с увеличением дохода. Если этот коэффициент больше 1 (как в случае со здравоохранением и одеждой от модельеров), то это считается предметом роскоши (luxury good); если меньше 1, то предметом первой необходимости (necessity) (как еда или сигареты). Другими словами, использование этих терминов в экономике отличается от повседневного. (Сигареты обычно считают непристижными товарами (inferior goods), спрос на которые обычно падает с ростом доходов, так же как на основные продукты питания (staple foods), такие как кукуруза, в отличие, например, от мяса. Если же при росте доходов спрос повышается, то это — обычный товар (normal good).

Эластичность спроса по цене (price elasticity of demand) — показатель, измеряющий, как изме­нится объем спроса при изменении цены товара. Рассчитывается как отношение изменения объе­ма спроса, выраженного в процентах, к измене­нию цены, выраженному в процентах.

Эмблема — может быть исполнена как на основе самого изо­бразительного символа (зверек, птица, растение и т.п.) или спе­циально выполненного написания аббревиатуры, так и в виде их комбинации.

Эмоции — конкретное и относительное кратковременное пе­реживание своего отношения к жизненно важным внутренним и внешним воздействиям.

Эффект «быстрого старта» (catch-up effect) — при одинаковых инвестициях в экономику двух стран темпы промышленного роста будут выше там, где начальный потенциал был ниже.

Эффект вытеснения (crowding-out effect) — сдвиг кривой совокупного спроса вследствие повыше­ния процентной ставки при проведении экспан­сионистской бюджетной политики, что выражается в снижении инвестиционых расходов.

Эффект дохода (income effect) — изменение объе­мов потребления как результат изменения цен, вынуждающее потребителя переходить на более высокую или более низкую кривую безразли­чия.

Эффект дохода (income effect) — это влияние более высокой заработной платы на выбор между работой или отдыхом. Это отрицательный эффект: если у вас много денег, вам приходится меньше работать, чтобы оплатить все счета.

Эффект замещения (substitution effect) — изменение объемов потребления как результат изменения цен, вынуждающее потребителя переме­щаться по данной кривой безразличия в точку с новым значением предельной нормы замеще­ния.

Эффект замещения (substitution effect) — это положительный эффект высокой цены на труд: если вам платят в час больше, у вас есть стимул работать больше часов.

Эффект мультипликатора (multiplier effect) — до­бавочный сдвиг кривой совокупного спроса, возникающий в случаях, когда экспансионистская бюджетная политика приводит к увеличению доходов субъектов экономики, а следователь­но, и возрастанию потребительских расходов.

Эффект Фишера (Fisher effect) — изменение номинальной ставки процента в зависимости от темпов инфляции в соотношении «один к од­ному».

Эффективная заработная плата (efficiency wages) — превышающая равновесный уровень заработная плата, стимулирующая работников к более про­изводительному труду.

Эффективность (efficiency) — использование об­ществом ограниченных ресурсов, направленное на максимизацию общего излишка, получаемо­го всеми членами общества.

Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования товаров, услуг, идей в обще­стве с учетом миссии и бюджета каждого участника рыночного оборота.

Эффективный масштаб (efficient scale) — объем производства, при котором достигаются мини­мальные средние совокупные издержки.

-Ю-

Юань женьминьби — денежная единица Китайской Народной Республики, делится на 10 цзао и 100 фыней.

Юбилейные монеты — памятные монеты, выпускаемые в честь исторических событий, лиц или в качестве раритета; в обращении редки, представляют в основном нумизматическую редкость.

ЮНИДО (англ. UNIDO, United Nations Industrial Development Organization) — один из органов ООН, организация по промышленному развитию, оказывающая содействие в индустриализации развивающихся стран.

ЮНКТАД (англ. UNCTAD, United Nations Conference for Trading and Development — Конференция ООН по торговле и развитию) — орган Генеральной Ассамблеи ООН, не являющийся международной торговой организацией.

Юридическая обязанность — установленная законом норма, мера поведения участников правовых отношений.

Юридическая ответственность — ответственность юридических и физических лиц за соблюдение законов и норм государственного регулирования действий и взаимоотношений.

Юридическая поставка ценных бумаг — поставка ценных бумаг, которая в отличие от совершенной поставки не оформлена с соблюдением всех правил, в частности из-за неправильной регистрации сертификатов.

Юридическая служба — подразделение, служба предприятия, организации, учреждения, компании, ведающая правовой стороной выпуска документов, заключения договоров, регулирования экономических отношений, предъявления претензий, возбуждения исков…

Юридический адрес — официально зафиксированный, зарегистрированный адрес юридического лица, занесенный в государственный реестр.

Юридический список — перечень ценных бумаг, установленный государственными органами и местными органами власти, в которые учреждения и траст-агенты (инвестиционные фонды, страховые компании, банки) могут на законных началах вкладывать капитал.

Ютиль — теоретическая мера, отражающая единицу полезности товара.

-Я-

Ярмарка — организованный, периодически регулярно функ­ционирующий рынок машин, оборудования, транспортных средств и многих других товаров. Проведение ярмарок осущест­вляется по строго определенному графику с приглашением ши­рокого круга коммерсантов, промышленников, как отечествен­ных, так и зарубежных. При этом создается широкая инфра­структура для организации и проведения ярмарок, в том числе: гостиничные отели, транспорт, телекоммуникации, средства связи, объекты социально-бытового назначения и многие др.

GD Star Rating
loading...
Словарь экономиста, 7.1 out of 10 based on 11 ratings

Здесь нельзя оставить комментарий

0.34MB/0.01482 sec