Экономика информации
Когда 2 лягушки (самцы) претендуют на одну самку, то каждая особь должна сделать важный выбор: начать бой или искать другую подругу. Бой связан с опасностью получить раны. Но продолжение поиска тоже может дорого стоить — по меньшей мере, это трата времени; кроме того, нет никаких гарантий, что и следующая возможная подруга не окажется предметом страсти другого самца.
При наличии такой альтернативы важнейшую роль играет оценка каждой лягушкой боевых качеств своего соперника. Если противник значительно крупнее, то вероятность победы мала, а вероятность получения ран — велика. Тогда осторожность заставляет продолжать поиск. В противном случае стоит начать бой.
Такие решения часто должны приниматься ночью, когда видимость очень плохая. Поэтому лягушки оценивают иные, невизуальные признаки. Наиболее надежным из них является громкость кваканья. Чем крупнее лягушка, тем обычно длиннее и толще ее голосовые связки, а значит, звуки, которые она издает, более громкие и низкие. Услышав ночью такие звуки, лягушка достаточно обоснованно может предположить, что их издает крупная особь. Действительно, экспериментально было доказано, что обычная лягушка скорее испугается кваканья низкого тембра, чем высокого.
Информация является важнейшим фактором для выработки решения — и не только для лягушки, но и для потребителя или фирмы. Наши модели, рассмотренные ранее, предполагали наличие идеальной информации. На практике, однако, мы, к великому нашему сожалению, чаще бываем плохо информированы. Мы рассмотрим вопросы сбора и оценки информации. Поскольку многие из интересующих нас вопросов в своей простейшей форме нашли отражение в проблеме лягушки, приведенной в начале, мы будем использовать ее в качестве отправной точки наших рассуждений. Принципы, регулирующие взаимосвязи между двумя лягушками, помогут нам понять такие сложные проблемы, как гарантия качества продукта, практика найма на работу и даже выбор спутника жизни. Затем мы рассмотрим широкий спектр других вопросов, касающихся информации в эко номике: процесс статистической дискриминации, т. е. оценка характерных свойств личности на основе характеристики категории, к которой относится эта личность, проблемы поиска более высокооплачиваемой работы или более дешевого продукта, которые во многом сходны с проблемами лягушки.
