Конспект экономиста:)

Меню

Рубрика: Cельхозмаркетинг

Складские сертификаты в управлении сбытовой деятельностью

Необходимость внедрения новых инструментов и технологий в процесс управления сбытовой и рекламно-информационной деятельностью предприятия в условиях развивающегося рынка становится все более актуальной. Успеха достигнет тот, кто будет искать и находить новые пути решения стратегических и тактических задач, стоящих передпредприятием. Сам товар должен принимать активное участие в своем же сбыте, а также других направлениях деятельности предприятия. Читать дальше...

Защита основных рынков бобруйского филиала ОАО «Осиповичский молочный комбинат»

Предприятие ежедневно поставляет на рынок 20 т молока, 6 т кефира, 3 т сметаны и 2 т творога. Молочную продукцию в Бобруйск помимо Бобруйского филиала ОМК поставляют еще восемь предприятий. Доля предприятия на городском рынке молочных продуктов равна 49,6%. Объем реализации в 2007 году по сравнению с предшествующим годом вырос. Ежесуточно предприятие перерабатывает в среднем Читать дальше...

Реклама

Слово реклама происходит от французского слова «reclame». Она служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах, их потребительских свойствах, ориентирована на потенциального потребителя, оплачивается и служит для продвижения продукции и идей. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и организаций. Читать дальше...

Формирование спроса и стимулирование сбыта

Работать с потребителем – нелёгкое дело, необходимо сперва тщательно подготовится. Перед вступлением в непосредственный контакт хотелось бы, чтобы Вы могли утвердительно сказать, что предлагаемый товар вызывает интерес, действительно может удовлетворить определённую потребность и является безопасным, надёжным, качественным и конкурентоспособным, кроме того, он должен быть популярен с точки зрения новизны и доступен потенциальному покупателю, как с Читать дальше...

Каналы сбыта товаров

Выбор каналов сбыта товаров является сложным маркетинговым решением, поскольку они самым непосредственным образом влияют на  эффективность реализации концепции маркетинга на предприятии. Канал сбыта (распределения) — совокупность фирм или отдельных лиц, участвующих в процессе продвижения товара от производителя до потребителя. Деятельность каналов сбыта характеризуется собственными функциями, условиями и ограничениями. В маркетинге каналы сбыта выполняют разнообразные функции: Читать дальше...

Формирование сбытовой стратегии

Требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и правильным установлением цены на него. Необходимо еще и соответствующим образом довести этот товар до конечных потребителей и обеспечить его доступность целевому сегменту рынка. Для обеспечения эффективной реализации произведенных товаров предприятие должно проводить комплекс мероприятий, обеспечивающих физическое распределение товарной массы в рыночном пространстве, доведение Читать дальше...

Сегментация рынка товаров производственного назначения

Основная характерная черта сегментации рынка товаров производственного назначения — это относительно ограниченное число используемых признаков. На рынке товаров производственного назначения, где потребителями являются предприятия, географическая сегментация более или менее удачно сочетается с производственно-экономической. К конкретным признакам последней можно отнести: отрасль, к которой принадлежит предприятие: сельское хозяйство, добыча и переработка нефти, металлургия и др. технологические процессы, Читать дальше...

Цена в комплексе маркетинга

Являясь всего лишь одной из составляющих маркетинговых средств, цена товара выполняет тем не менее исключительно важную функцию, которая состоит в получении выручки от реализации. Именно от цен в конечном счете зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная ценовая стратегия оказывает долговременное и решающее влияние на конкурентоспособность как товаров, так и производственно-сбытовой деятельности предприятия. Помимо этого Читать дальше...

Выбор метода ценообразования

В совокупности цена конкретного товара определяется взаимным действием трех групп факторов: индивидуальных издержек производства и сбыта состояния спроса уровня конкуренции на рынке С учетом этих факторов в практике маркетинга разработаны альтернативные методы ценообразования. Метод «средние издержки плюс прибыль» Наиболее простым и распространенным считается метод «средние издержки плюс прибыль», который заключается в начислении наценки на себестоимость Читать дальше...

Формирование товарной стратегии

Дня осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, товар представляет центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, Читать дальше...

Планирование программы маркетинга

Стратегии представляют собой глобальные направления деятельности и требуют конкретизации через планирование программы маркетинга. Как и на предыдущем этапе, на планирование влияют результаты ситуационного анализа, а также специфические внутренние и внешние условия. На данном этапе речь идет в основном о выборе, значении и форме элементов маркетинга, об объединении их в наиболее оптимальный с точки зрения поставленных Читать дальше...

Монополия

Монополия как структура рынка представляет собой полную противоположность идеальной конкуренции. Вместо множества мелких фирм определенного вида продукцию выпускает одна крупная фирма, которая полностью контролирует цены. Однако фирма не может установить астрономическую цену на продукцию только потому, что не встречает конкуренции, так как она в таком случае рискует остаться вообще без дохода. Фирма-монополист оценивает спрос на Читать дальше...

Олигополия

Олигополия — это рыночная структура (или отрасль), состоящая из небольшого числа крупных фирм, производящих достаточное для удовлетворения спроса количество продукции. Типичный пример олигополии — сельскохозяйственное машиностроение. В условиях олигополии фирмы вынуждены сотрудничать друг с другом, чтобы поддерживать прочный рынок. Они в состоянии ограничивать появление на рынке новых участников, которое и без того затруднено из-за необходимости Читать дальше...

Примерное положение о службе маркетинга

Положение о любом структурном подразделении, как правило, содержит общие положения, цели, задачи и функции, права и обязанности, конкретный вариант организационной структуры. В соответствии с общими положениями маркетинг направлен на приспособление научной, производственной и сбытовой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (уровню доходов, цен, конъюнктуре) и учет требований потребителей на внутреннем и внешнем рынках. Цели службы Читать дальше...

Организационная стратегия в маркетинге

В практике хозяйствования в условиях рынка выработались рекомендации по созданию и функционированию службы маркетинга. Она, как правило, выполняет следующие функции: рекомендует наиболее выгодные и перспективные рыночные сегменты определяет товарные группы и ассортиментные ряды, обладающие наибольшей вероятностью продаж прогнозирует объемы продаж и тенденции их изменений во времени по всему жизненному циклу продукции вплоть до спада спроса Читать дальше...

Становление службы маркетинга

Первой должностью на предприятии, имеющей отношение к выполнению маркетинговых функций, стала должность коммерческого директора. В результате роста конкуренции, расширения товарного ассортимента, колебаний платежеспособного спроса и других обстоятельств возникла необходимость в создании отдела, подчиняющегося коммерческому директору. В функции отдела, как правило, входят: анализ рынка и наблюдение за конкуренцией подготовительная работа по планированию планирование продаж путем сравнения Читать дальше...

Поведенческий подход в маркетинге

Как функциональный, так и организационный подходы полезны при анализе существующих рыночных отношений. Однако маркетинг — это постоянно изменяющийся процесс. Часто бывает трудно понять и предсказать эти изменения. Конкретная маркетинговая фирма и объединение фирм (канал маркетинга) могут рассматриваться как система поведения, в которой люди принимают решения по определенным проблемам. Классификация этих проблем и поведения людей при Читать дальше...

Организационный подход в маркетинге

Этот метод позволяет изучить организации и деловые структуры, выполняющие отдельные функции маркетинга. В системе маркетинга сформировались и функционируют разнообразные виды организаций и предприятий. Организационный подход предполагает анализ их деятельности (посредников, смежных организаций и т. д.), а также изучение структуры системы маркетинга. Посредники — это лица, предприятия или организации, специализирующиеся на выполнении различных функций маркетинга, связанных Читать дальше...