Конспект экономиста:)

Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения круп­ных брендов в российской видеопродукции. Герои филь­ма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM.

После размещения водки «Урожай» спрос на нее настоль­ко возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского ликероводочного завода.

Российский кинопроект «Антикиллер-2» стал первым в истории современного российского кинематографа, кото­рый окупился еще до начала съемок. Это удалось сделать благодаря тому, что «Антикиллер-1» стал самым кассовым фильмом 2002 года. Поэтому «Антикиллеру-2» прогнозиро­вали огромные кассовые сборы, что, безусловно, привлекло к этому проекту рекламодателей и партнеров. Фильм был частично оплачен Централ Партнершип и Первым каналом, в самом фильме продвигалась продукция фирмы Panaso­nic — мобильный телефон этой фирмы модели GD87 был интегрирован в сюжет картины. Именно из фильма зрители узнали, что по этому телефону можно, например, пересы­лать фотографии.

Успеху сиквела способствовал широкомасштабный промоушн фильма, объединенный с продвижением бренда Pa­nasonic. На пресс-конференции за лучший вопрос журнали­стов награждали мобильным телефоном Panasonic. Были выпущены глазированные сырки «Антикиллер» с Гошей Куценко на обертке. Мероприятия по киномерчандайзингу включали в себя также выпуск маек и игрушек — солдати­ков — с символикой фильма. Премьеры фильма в кинотеат­рах сопровождались розыгрышами мобильных телефонов Panasonic. А улицы российских городов украшали реклам­ные щиты с изображением Гоши Куценко все с тем же теле­фоном Panasonic.

Российский фильм «Ночной дозор» ознаменовал собой начало эпохи возрождения большого российского кино, сде­ланного по законам Голливуда и способного приносить со­ответствующие прибыли. В 2004 году прокат «Ночного до­зора» взорвал рынок, принеся $16 млн, что превысило сум­мы от российских прокатов не только любого из когда-либо выходивших российских фильмов, но и американских блокбастеров. «Ночной дозор» сумел победить Голливуд на ло­кальном российском рынке, что не удавалось ни одному другому фильму. Создатели фильма не скрывают свои фи­нансовые успехи:

«Две части “Дозора” стоили $3,5 млн, с досъемками по второй части — четыре с небольшим. А сборы только по первой части — $16,3 млн, из них наши 50 % за минусом 20 % дистрибьютору («Гемини»), DVD уже продано 1 300 000 штук. Предоплата от студии Fox — по 2,5 млн за каждую часть. И еще — предложения от на­ших телеканалов. Поскольку мы хотим полностью отрабо­тать коммерческую схему, в свой эфир “Дозор” ставить не будем, а продадим его коллегам по рыночной цене — кто больше даст. За один миллион уже готовы купить».

Создатели, предвидя успех, рискнули выпустить фильм рекордным количеством — в 300 копий.

Успех фильма во многом заключался в его профессио­нальном продвижении и поддержке Первого канала. «До­зор» продвигали по всем законам маркетинга — тотальная реклама, плакаты, представляющие собой серию плакатной эпопеи. Москва была украшена разными плакатами с глав­ными героями «Ночного дозора»: Гесером, Завулоном, Ан­тоном, Светланой и Ольгой. Была также выпущена линейка фирменных аксессуаров (маек, бейсболок, часов, альбомов), проведена SMS-кампания «Иди смотри “Ночной дозор”», рекламная кампания в метро и т. д.

Продюсер фильма Константин Эрнст гордится роликом-дразнилкой (тизером) (от англ. tease — дразнить, поддраз­нивать), который был сделан для показа перед сеансами.

«Когда американцы наш тизер увидели, их “вставило” чрезвычайно. Потому что мы не использовали обычную ко­роткую нарезку из фильма, а взяли и как бы развернули ка­меру: показали не фильм, а глаза зрителя, который смотрит “Дозор” и бурно реагирует. При этом, как всегда в России, идея пришла от бедности: у нас была задержка с изготовле­нием исходных киноматериалов и нарезку было попросту не из чего делать. Вот мы и выкрутились. Но выкрутились, кстати, в соответствии с общим замыслом подачи фильма и его основным слоганом: “Зрелище — глаз не оторвать”. Элементом промо мы считаем и песню “Ночной дозор”, которую написали ребята из тогда еще никому не известной группы “Уматурман” на слова Сергея Лукьяненко. Песня эта звучит на титрах, а ввели мы ее в картину, чтобы как-то завершить действие первого фильма, который заканчивает­ся не слишком понятно, да еще на запредельном пафосе. Последняя фраза звучит примерно так: “Пока есть те, кто верит в свет, надежда остается”. Надо было этот пафос под­морозить. Как сформулировал Анатолий Максимов: эффект замороженной клубники. Вот “Уматурман” своим почти кощунственным по отношению к “Дозору” рэпом и подмо­розила наш пафос. К тому же в течение трех минут сюжет фильма пересказывается как комикс, и тем самым мы не только проясняем историю, но и опережаем все возможные пересказы “Дозора” сарафанным радио. В английской шоу-культуре есть такое явление, как “блафенгайды” — от слова “бла-бла-бла”. Блафенгайд — это книжечка страниц на ше­стьдесят, в которой даны образцы разговора, предположим, во время похода в театр с девушкой, из тех, что помогут произвести на спутницу хорошее впечатление. Вот таким блафенгайдом по “Ночному дозору” стала финальная песня группы “Уматурман”». «Ночной дозор» также стал пер­вым российским полнометражным фильмом, способным интегрировать в себе скрытую рекламу, как все голливуд­ские блокбастеры. Реклама в «Дозоре» очень за­метна, многие называли её грубоватой.»

Режиссер фильма Тимур Бекмамбетов так комментирует размещение брендов в своем фильме:

«Он подчеркнуто грубоватый — сознательно. Я уверен, что реклама в сознании нашего зрителя занимает такое место, которое нельзя переоценить. В течение 90-х го­дов единственным инструментом, который бы нес мораль, были рекламные ролики, в которых мамы любили детей… У нас в фильме реклама является играющим элементом, ее назойливость — и когда она появляется в кадре, все пони­мают этот юмор и начинают смеяться в зале. Все понимают, что это пародия на рекламу, которая надоедлива и все вре­мя появляется».

В любом случае, вне зависимости от стиля размещения скрытой рекламы в «Ночном…» и «Дневном дозоре», эти проекты считаются очень эффективными для рекламодате­лей. Ведь в оценку медиаэффективности скрытой рекламы в России входит потенциальное количество зрителей, кото­рые увидят эпизод с рекламируемым продуктом, а также данные кинопрокатчиков по фактическому количеству зри­телей, посмотревших фильм. Так, по данным Romir-Monitoring, 39 % респондентов, отвечая на вопрос «Рекламу ка­ких марок (брендов)/ товаров/ развлечений вы заметили во время просмотра фильма «Дневной дозор», назвали около пятидесяти различных брендов, товаров или услуг. Самыми узнаваемыми оказались: пиво «Старый мельник» (18 %), Mazda (15 %), Nokia (10 %), «МТС» (8 %), сок «Добрый» (6 %).

При изменении открытого вопроса «Рекламу каких ма­рок (брендов)/товаров/развлечений из предложенного вы заметили во время просмотра фильма “Дневной дозор”» (с предложенными вариантами ответов) доля видевших скрытую рекламу в «Дневном дозоре» после подсказки брен­дов несколько возросла — до 53 %. Брендом-лидером, как и в случае открытого вопроса, остался «Старый мельник» — его назвали 30 % респондентов. Второе место по «заме­ченное™» скрытой рекламы, так же как и в предыдущем вопросе, осталось за Mazda — 29 %. Рекламу фильма «9 рота» заметили 26 % участников опроса, Nokia — 18 %, «МТС» — 16 %. Еще 16 % указали «созданный» бренд сока «Злой».

Скрытая реклама в «Ночном дозоре» была оценена в $500 CCD, а в «Дневном дозоре» — уже в $3 млн.

Один из самых удачных и заметных product placement в «Дневном дозоре» — «Корбина Телеком». Плакат этого интернет-провайдера срывают со словами: «Дом подклю­чен — бред какой-то». Это смелое и нестандартное решение интеграции бренда в фильме, на которое согласилась «Корбина Телеком», сделало рекламное послание ярким и заметным, подспудно продвигая мысль о том, что этот интернет-про­вайдер уже давно работает в каждом доме.

Укоризненная фраза Гесера: «Антон, вот ты Светлый, а пиво пьешь темное» относится к скрытой рекламе пива «Старый мельник». Она, без сомнения, удачна, восприни­мается с юмором и сопровождается смехом зрителей.

Другой удачный product placement — продвижение авто­мобилей Mazda. Бренд ассоциировался в фильме с сексуаль­ной, стервозной и эксцентричной героиней Жанны Фриске, разъезжающей на красном спортивном авто. Теперь эта ма­шина воспринимается как игрушка для гламурных, безба­шенных и очень богатых девушек. Без сомнения, они и есть основная часть целевой аудитории красной Mazda. Вот только с маркетинговой точки зрения, правильная ли это ассоциация или деньги рекламодателей выброшены на ве­тер? Вопрос в том, на какую целевую аудиторию была расчитана скрытая реклама этого автомобиля. Как правило, автомобильный бренд ориентирован на достаточно широ­кую потребительскую аудиторию. Да и гламурно-безбашенные красотки в России давно демонстрируют себя в спор­тивных моделях «Мерседес» и BMW.

Оригинальное, но отвратительное рекламное послание — сок «Злой», из упаковки которого Егор (сын Антона Городец­кого) пьет кровь. Оригинальное потому, что сок «Злой» мгновенно воскрешает в памяти зрителей антитезу «Доб­рый». Может, расчет авторов фильма был именно таким. Однако если задача состояла в другом — создании обратного4 (виртуального) product placement, то сложно сказать, как сложится судьба этого придуманного бренда. Хотя, мо­жет, и найдутся экстремалы-производители, которые захо­тят сделать этот бренд реальным и выкупить его за большие деньги у авторов идеи. В принципе маркетологи, посчитав, какое количество молодежи состоит в сатанинских сектах и в сектах всяких некроманов-некрофилов, могут решиться на такой непопулярный и неэтичный шаг — приобретут этот бренд у создателей фильма.

Rambler также достаточно удачно интегрирован в «Ночном дозоре»: компьютерщик ищет новости о будущем крушении самолета на сайте Rambler. Он нажимает кнопку «В буду­щем», которая в фильме присутствует на новостном сайте.

Сама технология скрытой рекламы позволяет внедрить в ткань художественного произведения все, что хочешь — без ограничений. И этим пользуются производители «всего, что хочешь». Жаль только зрителей, которые, находясь под властью чар САМОГО ГЛАВНОГО ВОЛШЕБНИКА со­временности — КИНО, становятся потребителями этого «всего» без разбора.

###
продвижение сайта

Лето в Индии очень жаркое и что бы облегчить участь ждущих свои автобусы на остановке компания Nycil прицепила такую вот не маленькую баночку своего шампуня в которую встроен кондиционер.

Мировой рынок скрытой рекламы переживает в последние несколько лет значительный ежегодный рост. В особенно­сти стремительные темпы роста рынка скрытой рекламы характерны для США и России, где законодательство дает кинопродюсерам и рекламодателям лазейки для продвижения товаров в ху­дожественных произведениях, когда это невозможно или слишком дорого сделать через традиционные рекламные каналы.

Стремительный рост российского рынка скрытой рекламы составляет 45 % в год. Стабильный рост этого рынка обусловлен благоприятной для заказчиков рекламы законодательной ситуацией в России. Скрытая реклама в России существует параллельно с законом: официально она не разрешена, но и не запрещена Федеральным законом «О рекламе». В действующем Законе «О рекламе» пропи­сан запрет на скрытую рекламу, однако там не говорится, что именно считается скрытой рекламой. Одновременно с этим Закон «О рекламе» не ограничивает упоминания о товарах или производителях, интегрированных в произведения ис­кусства или науки. Получается, что скрытая реклама суще­ствует вне Закона «О рекламе», чем с удовольствием поль­зуются рекламодатели.

Несмотря на постоянный рост этого сегмента, объем рос­сийского рынка скрытой рекламы пока не превышает $10 млн, включая сериалы и полнометражные фильмы, что довольно немного по сравнению с другими странами.

Согласно американскому законодательству роль, место и ограничения скрытой рекламы в современной киноинду­стрии и медиабизнесе также не регламентированы. Поэтому в США начиная с середины 1980-х годов царит эра product placement, сегмент рынка которого ежегодно растет. Еже­годный оборот его рынка в США, по данным Adworld.ru., составляет $290 млрд. Второе место после США занима­ет Бразилия, третье — Мексика. Далее следуют Австралия и Япония.

Скромные объемы европейского рынка скрытой рекламы объясняются законодательством, согласно которому во многих странах ЕС скрытая реклама либо вовсе запре­щена, либо допускается с большими оговорками, предосте­регающими производителей товаров о невозможности ма­нипулирования общественным потребительским сознанием через скрытую рекламу.

Основной объем product placement приходится на худо­жественные фильмы и телевизионную продукцию. В числе перспективных для роста этой отрасли — радио и Интернет, где product placement весьма популярен и эффективен в on­line видеоиграх и молодежных веб-сайтах. Видеоигры пред­ставляются как самый перспективный сегмент рынка, а вы­сокая эффективность product placement обусловлена высо­кой степенью вовлеченности аудитории. Возможности ви­деоигр позволяют размещать логотипы рекламодателей на автомобилях гоночных симуляторов, на улицах и зданиях виртуальных городов.

Одновременно с сегментацией российского рынка скрытой рекламы происходит структурирование лояльных игроков этого рекламного сегмента. К числу наиболее ак­тивных отраслей, использующих скрытую рекламу в качестве рекламно­го канала, относятся «автомобили, напитки, косметика, продукты питания». Эти тенденции достаточно стабильны. Раньше product placement очень интересовались табачные компании, но несколько лет назад (примерно в 2002 году) клиопроизводителям было разослано письмо, в котором одна из государственных структур рекомендовала не показывать в кадре сигареты, если процесс курения не является неотъ­емлемой частью сюжета.

Для литературной скрытой рекламы характерна своя специфика рынка заказчиков, несколько отличающаяся от рекламы в электронных СМИ:

«…мы работаем с широким кругом компаний, представляющих различные сектора бизнеса: от FMCG3 и бытовой техники до торго­вых центров и товаров, рынок которых весьма специфичен. Если говорить об уровне известности марок, то примерно в равных долях представлены как широко известные брен­ды, так и только вышедшие на рынок марки».

При этом сами заказчики литературной скрытой рекламы отдают пред­почтение русской современной литературе в трех основных жанрах: детективы, любовные новеллы, боевики.

Ценообразование на российском рынке скрытой рекламы постепенно начинает приобретать черты цивилизованного подхода к бизнесу, но до сих пор еще может носить хаотич­ный характер. Принцип «сколько дадите», широко практико­вавшийся в середине — конце 1990-х, теперь уже считается плохим тоном. Порог вхождения в фильм сегодня составляет примерно $100 ООО, в компьютерную игру — около $10 000.

В телесериалах базовая цена за одну опцию (фрагмент, эпизод, реплика и т. п.) ниже, но размещение исключитель­но «пакетное», поскольку много серий и гарантированный ТВ-эфир, и она начинается от 100 тысяч у.е. (сюда входит не менее 5-7 опций размещения).

В кинофильмах базовая стоимость одной опции разме­щения дороже, поскольку “контент” обычно предполагает эффектные сцены (в кинотеатры ходят в том числе и за этим), а также масштабную рекламную кампанию для при­влечения зрителя в кинотеатр. Соответственно, само произ­водство более затратное, но есть возможность договориться на 1-3 опции, поскольку плотность драматургии (кино­фильм длится всего 100 минут) не всегда позволяет втис­нуть в него много рекламных опций. Но эффект с киноэкра­на размером 58 с долби-звуком впечатляет зрителя (потен­циальную целевую аудиторию).

Стоимость скрытой рекламы в российском медиабизнесе обнаруживает тенденцию к постоянному повышению. Расценки на литературный product placement пока значи­тельно ниже и представляются наиболее доступными по сравнению с участием в телевизионных или видеопроектах. Если исходить из средних цен на минимальное одно раз­мещение (в случае с книгами это “упоминание”), то в зави­симости от автора (известности, тиражей) эта цифра может колебаться от $1200 до $16 ООО.

Российский рынок product placement, в отличие от уже устоявшегося американского, еще пока несколько пульси­рующий и подвижный. Здесь существуют и не существуют твердые рыночные цены, и зачастую многие сделки реша­ются в кулуарах киностудий и корпораций отнюдь не по правилам рынка.

Изучение скрытой рекламы как научной технологии нача­лось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала рас­пространения:

1. Визуальная (visual) скрытая реклама
2. Разговорная (spoken) скрытая реклама
3. Скрытая реклама через использование (usage)

Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных степенях (spoken), третьи представле­ны просто логотипами (visual). Несмотря на очевидность наличия трех типов product placement, очень сложно сего­дня говорить о научном подходе к классификации. Спе­циалисты по продвижению продукции разных стран, серь­езно изучавшие рекламу, маркетинг и PR, так и не обрати­ли внимание на product placement, представляющий собой пограничную маркетинговую отрасль киноиндустрии. Пока существует общепринятая типологизация product placement за исключением выделения его трех основных типов.

Впервые такую классификацию предложил в 1995 году аспирант Техасского университета Самюэль Туркотт в сво­ей научной работе «Gimme a BudW » («Кружку Bud, пожа­луйста! Индустрия product placement в художественном ки­но»), которая была принята научным сообществом, в том числе и российским, где исследования по этой теме еще только начинаются.

Названия типов product placement, положенные в основу классификации, предложенной С. Туркоттом, основаны на видах сенсорных каналов, по которым поступает и перера­батывается информация о продвигаемых брендах. Так, на­звания типов РР соответствуют виду доминирующего кана­ла восприятия информации — визуальный, разговорный (аудиальный) и двигательно-эмоциональный (мотивацион- но-потребностный).

Визуальный тип product placement подразумевает показ на экране рекламируемого продукта, услуги или логотипа и их восприятие через зрительные образы. Примеры визу­ального product placement: грузовик FedEx, увозящий ге­роиню Джулии Роберте в фильме «Сбежавшая невеста» от ее жениха, роль которого исполняет Ричард Гир. В «Ноч­ном дозоре» излишне часто и долго держали в кадре рек­ламные щиты с логотипами «МТС» и Nescafe. В «Грязных танцах» — логотип Miller. Американское шоу American Idol изобилует визуальным product placement компании Coca- Cola. Члены жюри в этой программе, среди которых звезды шоу-бизнеса, такие как Пола Абдул, Ренди Джексон и Сай­мон Ковелл, сидели за столом, где перед каждым из них красовались большие красные стаканы с логотипом Coca-Cola. Участники шоу нервно ожидали результаты решения судей в «Комнате Coca-Cola» — там стоял холодильник с напитком и диван Coca-Cola. В фильме «Вам письмо» очень деликатно и ненавязчиво интегрирован product placement 1-800-Flowers — фирмы, занимающейся доставкой по всей стране цветов, заказанных по Интернету или по телефону. Несмотря на отсутствие логотипа компании, букеты и сер­вис настолько узнаваемы, что компания сразу угадывается. Судьи и участники российского телешоу «Ледниковый пе­риод» пили сок «Моя семья» из стаканов с фирменными логотипами этой торговой марки.

Разговорный (вербальный, или аудиальный) тип РР ориентирован на восприятие бренда или идеи посредством слуха. Как правило, актер или голос за кадром называет продукт, услугу или корпорацию. Так, герои российского сериала «Счастливы вместе» расхваливают качество про­дукции «Роллтон» и российских автомобилей. Герой Дэнни Де Вито в фильме «Сбрось маму с поезда» весьма одобри­тельно высказывается в адрес супчика Chunky. Герои реа- лити-шоу «Дом-2» не скрывают восторга от качества отбе­ливающей зубной пасты Lacalut, косметики Taft и шоколад­ных батончиков Twix. В фильме «Афера Томаса Крауна» главный герой, которого играет Пирс Броснан, заказывает на обед своему секретарю мисо-суп, поддерживая тем са­мым моду на японскую еду среди состоятельных американ­цев, следящих за своим здоровьем. А героиня Сандры Баллок в фильме «Разрушитель» говорит о сети закусочных, известных под брендом Тасо Bell. Ведущий американского шоу American Idol после выступления каждого участника озвучивал бренд одного из спонсоров — телефонную компа­ний, предоставившую в том числе и мобильную связь AT &T wireless. Зрители American Idol могли голосовать за понра­вившихся исполнителей только посредством SMS при на­личии подключения к сервису AT&T wireless.

Рекламодателям, тем не менее, наиболее предпочтитель­ным кажется третий тип РР — product placement через не­посредственное «использование» актером в кадре продви­гаемого продукта.

Тип product placement, называемый в американской на­учной литературе «использование», несколько коряво и не­понятно звучит по-русски. Поэтому этот тип РР можно на­звать «кинестетический product placement», используя этот, уже устоявшийся в российской психологической литерату­ре термин. Кинестетический (двигательно-эмоциональный) канал восприятия информации предполагает восприятие посредством физических ощущений. Этот тип product pla­cement считается наиболее эффективным и поэтому пред­почтительным у заказчиков, потому что включает в себя ви­зуальный и разговорный элементы, обыгрывая присутствие продукта в кадре: актер что-то ест, пьет, пробует, курит, на чем-то едет, что-то берет, включает, куда-то заходит и т. п. Это длинный, почти бесконечный список товаров и услуг — автомобили, самолеты, бытовая и аудио-, видеотехника, еда и напитки, рестораны и салоны красоты, ювелирные изде­лия, кредитные карточки, косметика, парфюм, одежда, спор­тивное снаряжение, имидж какой-либо страны или курорта, политическая идея, государственная символика и т. п.

Продвигающим товар через технологию скрытой рекламы создателям фильмов, передач или других форм худо­жественных произведений удается задействовать весь спектр психологических приемов воздействия product placement на зрительскую аудиторию — таких, как механизм иден­тификации с Героем, стереотипность восприятия, подра­жание и др.

Так, агент 007 водит автомобили BMW, герои «Матри­цы» используют мобильные телефоны фирмы Samsung, супруги Смит — герои фильма «Мистер и миссис Смит» в исполнении Брэда Пита и Анджелины Джоли — чистят зубы электрическими зубными щетками фирмы Вгаип. Ге­рой Пирса Броснана в «Афере Томаса Крауна» дарит своей возлюбленной дорогое колье от Bulgary, а героиня (актриса Рене Руссо), взяв его в руки, всячески выражает свое восхи­щение подарком. Герой трилогии «Такси» разъезжает на ав­томобиле Peugeot. В фильме «Вам письмо» героиня Мэг Райан пишет письма герою Тома Хэнкса на ноутбуке Apple, а ее партнер по фильму пользуется Dell. Участники реалити-шоу «Дом-2» прямо перед камерой подолгу укладывают волосы исключительно косметикой для волос Taft, озвучи­вая похвалы ее качеству, а легкий голод заглушают батон­чиками Twix или конфетками M&M’s, также подчеркивая их исключительный вкус и питательные свойства. Крос­совки фирмы Nike были на ногах героя Тома Хэнкса в филь­ме «Форест Гамп». Герои индийских сериалов производст­ва компании Balaji Telefilm пользуются мобильными теле­фонами с рингтонами мобильного провайдера Idea Cellular, причем по сюжету звонки на их мобильные несут драма­тическую нагрузку, привлекая большое внимание зрителей к звуку рингтона в атмосфере напряженного ожидания.

Список примеров скрытой рекламы через использование в художественных фильмах и на телевидении можно про­должать бесконечно, ведь это самый предпочтительный вид product placement для рекламодателей, а значит — самый распространенный.

Более того, по мнению отдельных аналитиков, использо­вание реальных брендов помогает зрителю лучше воспри­нимать происходящее на экране, ведь реальные бренды из жизни, знакомые потребителям, способствуют созданию на экране более реалистичной картинки. Кино и реальность сплетаются воедино, еще глубже впечатывая в подкорку по­требителя-зрителя бренды, бренды, бренды. Зритель, уви­дев на киноэкране знакомый бренд, которым он пользуется в своей повседневной жизни, испытывает чувство полной сопричастности с Героем — его стилем жизни и предпочте­ниями. В случае если Герой использует еще не опробован­ный зрителем бренд, у последнего возникает страстное же­лание попробовать продукт, приобщаясь к касте Героев. Так переплетается нереальное с реальным — киножизнь Ге­роев с повседневной жизнью миллионов зрителей.

Для того чтобы зритель не успел «перехотеть», а, наобо­рот, сразу же узнал все о возможности «заиметь» вожделен­ный продукт, так соблазнительно продемонстрированный на экране, почти все заметные голливудские фильмы име­ют свои интернет-сайты, на которых размещается информа­ция о брендах, использованных в фильме, включая ссылки на адреса магазинов, где можно приобрести продвигаемый товар.

Однако, по мнению некоторых экспертов, скрытая реклама через использование представляет собой ярчайший пример вторжения в психику зрителей, бесцеремонного навязывания моделей потребительского поведения, форми­рования вкусов и стереотипов поведения.

Список каналов распространения product placement до­статочно широк, он постоянно дополняется по мере развития маркетинговых технологий и технических возможностей. Сегодня среди основных медиаканалов распространения скрытой рекламы:

• кино
• видеофильмы
• телевизионные программы
• радиопрограммы
• печатные СМИ
• художественная литерату­ра
• комиксы
• песни
• Интернет
• рингтоны
• видеоигры

Самыми распространенными, тем не менее, считаются кино- и видеофильмы, телевизионные шоу и программы, а также видеоигры.

Выбирая канал распространения скрытой рекламы, рек­ламные агентства взвешивают ситуацию, оценивают марке­тинговые задачи клиента, его целевую аудиторию и теку­щую ситуацию на медиарынке. Исходя из подробнейшего анализа всех этих факторов, подбирается проект для разме­щения product placement и, соответственно, один или не­сколько каналов распространения.